新聞營銷是展會推廣的利刃
2010-11-16 08:45 來源：CPP114 王琦/文 責編：Victoria
- 摘要：
- 互聯網的作用想必不用在這里贅述了，根據中國互聯網絡信息中心的統計，至2009年年底，中國互聯網用戶總數達3.84億，同比增長28.9%，照這樣的一個速度，明年的網民又會有多少呢？從事印刷業的80、90后越來越多，對網絡的依賴性也越來越大，做廣告、發信函、印資料、數據庫營銷等方式，完全可以依賴網絡來達到更好的效果。
【CPP114】訊：縱觀印刷行業，充斥著大大小小的展會，但真正算得上成功的也就幾家而已。所謂成功，對參展商而言無非就是直接獲取訂單，或是有意向客戶，或是通過展會的亮相推廣企業知名度，但這三者都需要一個前提，那就是有足夠的專業觀眾。因此，才有“專業觀眾是展會的生命”一說。
展會的舉辦時間一般持續三天，但縱觀這些展會，能真正做到連續三天都有一定數量的觀眾的展會又有幾家。現實狀況往往是，觀眾數量隨著展會的進行而遞減，到第三天幾乎沒有什么觀眾。筆者甚至經歷過第一天就少有觀眾，第二天大半展商就撤展的展會，這樣的展會費時費力，效果卻極為糟糕，不知道它的意義何在。如果不能改善這一狀況，真的能順利舉辦下一屆嗎？盡管有些展商礙于某些原因不得不參展，但真正自愿參加的又能有幾家。主辦方不應該僅僅把心力放在招展上，也請多費心招攬專業觀眾。
展會專業觀眾的邀請方式很多，如做廣告、發信函、印資料、數據庫營銷等，但目前這些似乎越來越不奏效。在這些門道的基礎上，不妨再多考慮新聞營銷這個方式。不少展會主辦方已經和網絡媒體聯手推廣宣傳，但采用的方式都比較單一乏味，只是通過網絡媒體發布一些新聞通稿，這種方式還稱不上新聞營銷，新聞營銷應該更具備時效性和立體性。
互聯網的作用想必不用在這里贅述了，根據中國互聯網絡信息中心的統計，至2009年年底，中國互聯網用戶總數達3.84億，同比增長28.9%，照這樣的一個速度，明年的網民又會有多少呢？從事印刷業的80、90后越來越多，對網絡的依賴性也越來越大，做廣告、發信函、印資料、數據庫營銷等方式，完全可以依賴網絡來達到更好的效果。
另外新聞往往給人一種客觀權威的感覺，也有利于塑造展會的專業形象，便于參展觀眾甄別參展價值。
新聞營銷的方式可以通過多家媒體同時展開，也可以通過與一家媒體的深入合作來達到預期的效果。通過提供綜合資訊服務，以“組合營銷”的方法來提供服務，區別于以往程式化的宣傳方式，可以從不同的角度重新定位“賣點”，充分體現一個品牌展會形象。
當然新聞的形式也可以充分豐富起來，還可以通過博客、論壇，甚至后起之秀——微博的力量，以最大化的力度，通過新聞資訊來推廣展會，從而達到針對參展觀眾的無縫不入的營銷方式。
讓“賣點”更清晰，讓“賣相”更好看，這就是新聞營銷的作用。
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展會的舉辦時間一般持續三天，但縱觀這些展會，能真正做到連續三天都有一定數量的觀眾的展會又有幾家。現實狀況往往是，觀眾數量隨著展會的進行而遞減，到第三天幾乎沒有什么觀眾。筆者甚至經歷過第一天就少有觀眾，第二天大半展商就撤展的展會，這樣的展會費時費力，效果卻極為糟糕，不知道它的意義何在。如果不能改善這一狀況，真的能順利舉辦下一屆嗎？盡管有些展商礙于某些原因不得不參展，但真正自愿參加的又能有幾家。主辦方不應該僅僅把心力放在招展上，也請多費心招攬專業觀眾。
展會專業觀眾的邀請方式很多，如做廣告、發信函、印資料、數據庫營銷等，但目前這些似乎越來越不奏效。在這些門道的基礎上，不妨再多考慮新聞營銷這個方式。不少展會主辦方已經和網絡媒體聯手推廣宣傳，但采用的方式都比較單一乏味，只是通過網絡媒體發布一些新聞通稿，這種方式還稱不上新聞營銷，新聞營銷應該更具備時效性和立體性。
互聯網的作用想必不用在這里贅述了，根據中國互聯網絡信息中心的統計，至2009年年底，中國互聯網用戶總數達3.84億，同比增長28.9%，照這樣的一個速度，明年的網民又會有多少呢？從事印刷業的80、90后越來越多，對網絡的依賴性也越來越大，做廣告、發信函、印資料、數據庫營銷等方式，完全可以依賴網絡來達到更好的效果。
另外新聞往往給人一種客觀權威的感覺，也有利于塑造展會的專業形象，便于參展觀眾甄別參展價值。
新聞營銷的方式可以通過多家媒體同時展開，也可以通過與一家媒體的深入合作來達到預期的效果。通過提供綜合資訊服務，以“組合營銷”的方法來提供服務，區別于以往程式化的宣傳方式，可以從不同的角度重新定位“賣點”，充分體現一個品牌展會形象。
當然新聞的形式也可以充分豐富起來，還可以通過博客、論壇，甚至后起之秀——微博的力量，以最大化的力度，通過新聞資訊來推廣展會，從而達到針對參展觀眾的無縫不入的營銷方式。
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