廣告設計的標題技巧

　　標題――最重要的文案要素標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內文。當你決定了圖片跟標題時，你已經花掉了客戶８０％的預算。

　　自我省視標題的幾項問題

　　（１）標題是否承諾了一項利益點？標題是否包含了具新聞價值的消息？標題是否談到價格？標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求？標題是否提出與目標對象相關的驚人事實？標題是否對目標對象揮旗示意？

　　（２）標題是否包含證言？標題是否引用了他人所說的精彩辭句？標題是否與圖片共同發揮作用？

　　如果你的答案都是＂不＂的話，也就是你得加強標題的時候了。

　　標題――是否承諾了一項利益點許多有力的標題都傳達了利益點――透過許多文字來描述。如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題里面呢？

　　標題――是否包含了具有新聞價值的消息消費者總是在尋找一些新聞的事物――新產品舊產品的改良，使用舊產品的新方法，如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。把新聞放進你的標題里。

　　標題――是否談到價格？在現今復雜的市場中，并不是經常有機會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當你有這樣的機會時，為什么不把價格放進你的標題里？當你的標題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題――＂多少錢＂？

　　標題――是否提到產品所能解決的問題這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。

　　標題――是否提出與對象相關的驚人事實人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。

　　標題――是否對目標對象揮旗示意？＂嗨，孩子們！＂是這類標題的典范。即使在專業雜志的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。另一個抓住目標對象注意力的方法則是把標題地域化――包含城市名。地域化標題等于告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。

　　標題――是否包含品牌名？把品牌名放時標題里，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。

　　標題――是否包含證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告是由產品的一般使用者――人們能認同的使用者――現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的注意力，同時也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關的專業技能。

　　標題――是否引用了他人所說的精彩詞句＋奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

　　廣告設計的字體設計技巧

　　字體設計――使得廣告易于閱讀今天許多廣告設計的字體藝術只是設計的一個要素卻完全忽略了讀者。雖然我們一再強調字體藝術對閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學的功能。凡是優秀的藝術指導都知道，無論他們想創造出什么樣的形象，字體藝術都會有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。

　　字體設計――與產品個性．廣告目的有關黑體較適合男性產品．重大新聞圓頭體較適合女性產品．生活話題宋體比較適合嚴肅場合．

　　字體設計――奇形怪狀字體會降低閱讀率最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習慣的器官。奇形怪狀的字體也會降低閱讀。

　　字體設計――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。