【CPP114】訊：在不久前結束的第十七屆北京國際圖書博覽會上，首次設立的面積達2000平方米的數字出版展區，成為本次北京圖博會最大的看點之一。不少國內參展商推出了工具書在線、百科在線等數據庫產品，手機報、漫畫報等移動出版產品，手持閱讀器、聽書等移動終端產品以及印刷數字設備等，集中展示了數字技術方面的最新成果以及在出版方面的應用，昭示出版業未來的發展方向，給觀眾以全新的體驗。
   

　　但是，在數字出版展區一片熱鬧的情景下，很多業內人士卻對目前數字出版產業存在的問題表現出很多憂慮，最突出的是當很多出版機構從傳統出版形式逐漸向數字出版轉型的過程中面臨著兩大難題：一是內容如何更好地應用，二是版權保護。
  

　　  越來越多硬件及平臺 需要海量閱讀內容
   

　　在此次北京圖博會上，中國出版集團展示了一款數字化印刷設備，這種設備通過數字形式處理印刷文檔，在極短的時間內印刷出客戶需要的產品，一本350頁的書，從印刷到裝訂完畢僅需數分鐘。鳳凰出版傳媒集團設立了數字出版體驗區，推出了電子書和電子點讀筆等產品。中國國際出版集團和中國科學出版集團則帶來了中國多語種圖書數據庫、中國圖片數據庫和《科學文庫》，讓觀眾了解他們近年來在數字產品領域的研發成果。
   

　　電子閱讀器成為這次北京圖博會上的一個熱點，漢王、盛大等企業競相展示其電子閱讀器的新性能。方正集團推出的番薯網云閱讀平臺，擁有電子書電子商務平臺、全文搜索引擎和電子書閱讀終端功能，可為用戶提供搜索、閱讀、購買等綜合性服務。中國知網推出了數字農家書屋，以個性化知識服務為農村地區提供科技服務和優秀文化資源，幫助農民解決在農業生產中遇到的實際問題。
   

　　參觀北京圖博會的部分業內人士認為，隨著這些電子閱讀器以及各種手持終端或者數字出版平臺的興起，內容被推向了相當的高度，需要海量的閱讀內容。未來的終端市場是一個以內容服務為主導的市場，內容的資源和質量將決定著品牌的生死存亡。
   

　　細分市場 才是數字出版的主戰場
   

　　在北京圖博會上，幾位傳統出版社的有關負責人向《中國新聞出版報》記者表示，此前曾有意識地與移動運營商溝通過，卻感覺不得要領。其實，同行中也有做得比較好的。他們承認，自身存在的問題主要在于知識結構的老化、技術條件跟不上、缺乏溝通要素和共同語言。這一次參加圖博會，主要目的就是多了解、多溝通。
   

　　 在一些傳統出版業內人士看來，內容為王雖可期待，卻存在先天缺陷。一是內容的制造是否精彩，二是內容的應用是否充分，而就現階段而言，后者更甚于前者。
   

　　事實上，就目前的市場狀況來看，我國出版業經過不斷地競爭和發展，特別是眾多商業資本投入到數字出版產業后，大眾化閱讀市場已經進入白熱化競爭的格局，而專業細分市場的知識服務產品非常匱乏，很多企事業單位、政府部門、學校目前急需細分市場的知識服務產品，在沒有這些產品的情況下，大部分機構都在構建自身的學習型組織，由專人來負責相關資料的收集、匯總和傳播。從這一層面上講，細分市場才是數字出版的主戰場，而顯然，在這一領域中，內容價值也能得到充分體現，內容為王在數字出版產業中仍有可為。
   

　　數字出版技術廠商 正在為版權保護而努力
   

　　據記者了解，如今，很少有出版社愿意將新書上網，目前的數字圖書多為舊書。這也導致數字圖書遠不如新書令人關注。
   

　　“問題還是在版權保護上。別說是數字圖書，就是一般市場上的暢銷書，反盜版的任務依然十分艱巨，這就是我國知識產權的現狀。可以說，版權被盜是圖書產業永遠的痛。”一位參加北京圖博會的出版社人士在接受《中國新聞出版報》記者采訪時如是說。他認為，數字出版無論有何種創新形態，只要版權得不到保護，一切都是空談。
   

　　 這位出版社人士的觀點顯然可以代表大多數出版界人士的看法，在傳統出版仍受害于盜版的情況下，數字出版的版權保護問題就更加茫然無措。
   

　　實際上，已經有一些高科技公司開始研究解決方案。現場參展的方正阿帕比公司的一位人士表示，傳統出版中的盜版已成為潛規則，這需要有關部門的重視，需要靠嚴格地管理和法制來約束。而數字出版卻不同，它的價值鏈和規則與傳統出版完全不一樣，盜版者無法從中獲利，而對于閱讀者的約束會相對較少。
   

　　比如，方正阿帕比公司有一種叫做DRM（數字版權保護）的技術，這種技術采用國際通用的定義權利和條件的標準語言，以一定的計算方法，實現對數字內容的保護，防止數字內容的非授權復制，最終用戶必須得到授權后才能使用數字內容，實現數字內容的可控二次傳播，使數字內容使用過程可控、可跟蹤，這對于數字出版中非傳統類型數字圖書的版權保護效果十分顯著。
   

　　目前，有實力的數字出版技術廠商都在數字出版技術研究方面投入了巨大力量。
   

　　創新商業模式 難題才能迎刃而解
   

　　“面對數字出版，我們應如何開始？”方正阿帕比公司執行總經理赫思佳認為，數字出版是出版的創新方向，而數字出版必須要有創新的商業模式并根據商業模式選擇合適的技術，對于出版的未來，由創新的商業模式引導相應的技術和內容創作將是未來的趨勢。
   

　　針對目前全球新聞出版業所面臨的嚴峻形勢，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服務解決方案，旨在幫助出版社與新應用、新商業模式的對接。
   

　　赫思佳認為，在數字出版產業的發展中，版權保護和內容應用并不是兩個獨立的問題，它們之間有著很深的聯系。她說：“版權和內容在數字出版領域說到底就是模式的問題，只要有了創新的商業模式，數字出版的版權和內容問題自然迎刃而解。”
   

　　伴隨著出版機構對數字出版理解的深入，業界對于專業資源服務意識逐漸加強，傳統出版機構紛紛結合自身資源優勢涉足專業知識服務平臺的建設，并且已取得了一定的成績。內容為王在專業資源服務體系中發揮著重要作用，這也成為傳統出版機構在數字出版轉型中最具商業價值的模式之一。
   

　　有業內人士表示，目前隨著數字出版產業發展的需要，整個出版業向服務業的轉型工作變得更加重要和急迫，因此，需要更多為出版機構提供服務的企業，使中國的數字出版產業在全球占據領先地位。

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