【CPP114】訊：沒有人能夠忽視數字出版給出版業帶來的沖擊。

　　在２０日舉行的“海峽２７城市新聞出版業發展論壇”上，數字出版在所有演講嘉賓的發言中都占據了重要地位。因為數字化已經實實在在對傳統出版業造成了沖擊，不過，換個角度看，數字化又何嘗不意味著是一種機會？論壇上透露出的信息顯示，海峽兩岸的出版業已經在積極布局數字出版。而且在很多業內專家看來，傳統出版業仍有很大發展空間，目前傳統出版業要做的就是主動變革，用創新的內容吸引讀者。相信，在兩岸出版業從業者的共同努力下，雙方一定能把握住發展趨勢，積極變革，抓住數字出版和傳統出版的雙重機會。

　　數字閱讀時代悄然來臨

　　新聞出版總署副署長鄔書林在論壇上強調，信息技術特別是數字化正在對出版業的發展產生革命性影響，知識和信息的生產、傳播方式已發生深刻變化。海峽兩岸同文同宗，一脈相承。希望兩岸出版業界準確把握出版業的發展趨勢，發揮好出版功能，提升華文出版在世界出版業中的地位。臺北出版商業同業公會理事長李錫東等臺灣地區的代表也用大篇幅描繪了數字化對傳統出版業造成的影響。

　　互聯網和以手機為代表的新興媒體的出現，給傳統媒體帶來了巨大影響。互聯網媒體的強勢介入，同時挑戰著傳統紙媒和電視媒體的地位，而３Ｇ時代的來臨，現代多媒體技術的日新月異，使得有聲書、影像書、電子書等發展迅猛，在出版物家族中扮演著越來越重要的角色。加之終端領域的技術革新，一個全新的數字閱讀時代正悄然來臨。這從全球電子書市場的火爆行情中已可見一斑。

　　相對于傳統出版，數字出版無疑具有很多優勢：首先：價位低。由于數字出版直接面向讀者，減少了中間環節的支出，使得數字圖書的費用僅相當于紙質圖書的３０－７０％；其次，檢索方便；第三，閱讀自由，存儲量大。讀者不必受限于時間和空間；第四，出版與發行同步進行。通過互聯網這一高效傳播的渠道，出版內容可直達讀者，真正實現了零庫存；第五，綠色環保。未來的網絡出版將使圖書完全實現在網上下載發行，使出版成為信息在虛擬世界中流通的一種模式。

　　共同分食數字化蛋糕

　　傳統媒體融入數字出版已經是不可逆轉的趨勢，而若想在數字出版中占據更重要的地位，控制更多地話語權，則必須突出內容資源的重要性。這恰恰是傳統媒體的優勢所在。

　　事實上，兩岸的出版業已經在行動。接受本報記者專訪的浙江新聞出版局副局長陳克韶表示，浙江省很早就開始布局數字出版業，其中的代表性舉措主要有，獲得新聞出版總署批復，建立杭州國家數字出版產業基地。杭州成為我國第三個國家級數字出版基地。其次是去年１２月，浙江出版聯合集團成立了數字傳媒有限公司。據不完全統計，２００９年，杭州市數字出版相關產業產值已逾３００億元人民幣，預計每年將以５０％以上的速度增長。

　　廣東省新聞出版局副局長譚世勛接受本報記者采訪時也表示，廣東一直非常重視數字出版業的發展。當很多人還在觀望的時候，廣東已經開始行動。如廣東成立了全國第一個數字出版行政管理機構：２００８年初，廣東新聞出版局成立數字出版管理處（２００９年改為科技與數字出版處）；２００８年，廣東出臺了全國第一個數字出版的“紅頭文件”：《關于加快推進廣東數字出版的若干意見》，確定了八大重大工程項目。據譚世勛介紹，廣東比較大的報業集團、出版社都在積極開設數字出版業務，所有新辦的媒體都以全媒體的形式出現，形成紙質、網絡和手機報一體的報業形式。

　　近幾年，臺灣地區的傳統媒體也開始邁出向新媒體轉型的步伐，臺灣中國時報集團在轉型中表現突出。其通過收購一些電視臺和網站，把報紙和網站資源優勢互補，建立一個大編輯部，運用“聯合采訪”的理念，新聞報道的傳播由新聞編輯和網站編輯共同完成，以網絡記者為主體，根據不同媒體的特性，進行不同層次的報道，取得了不錯的效果。

　　謀求傳統出版業商機

　　雖然數字化已經是不可阻擋的趨勢，但很多業內專家仍看好傳統出版業的發展前景。陳克韶就是代表，他表示目前國內的書號仍在增長，說明讀者對圖書仍是有需求的。

　　陳克韶表示，目前國內的出版資源的配置還不是很合理，以浙江為例，浙江的出版社主要集中在杭州和寧波。出版資源配置的合理化可以促進傳統出版業的發展。

　　陳克韶還認為，目前出版業面臨的主要問題是是出版社跟風太厲害，如某個出版社出版了一個系列的養生圖書，很多出版社就會迅速跟進。“跟風對出版業而言是非常有害的，不僅會造成出版業表面的繁榮，也是對讀者的不負責。浙江在未來將加大管理，解決好跟風問題。”陳克韶表示。

　　海峽出版發行集團總經理劉瑞州則指出，在出版領域，兩岸可以以版權合作的方式合作出版弘揚中華傳統文化的期刊，可以聯合購買海外版權共同出版發行，可以共同開發雙方的出版資源，攜手提升兩岸出版業的競爭力。

　　對于發展傳統出版業，臺灣地區的代表也提出了很多建議。臺北出版商業同業公會理事長李錫東認為，兩岸出版項目不僅要有“短平快”的短期合作，更要有深入的長期項目，如聯手購買海外版權。

　　臺灣圖書發行協會、臺灣印刷暨機械材料同業公會、臺灣雜志事業協會、臺北報業商業同業公會的相關代表也在論壇上進行了發言。大家普通認為只有利用兩岸優勢互補，創新合作模式，深化合作層次，攜手提升華文出版物品質和影響力，才能讓華文出版物在海外市場上有更大的話語權。



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