【CPP114】訊：對于中國數字出版產業而言，已經過去的2009年是不平凡的一年。雖然每一年的產業回顧都會以這種表達方式開頭，但今年的不平凡與往年顯然存在著極大的差異：人們都可以看到，昔日所夢想的、期盼的、設計的景象在這一年生根發芽，落地開花。

　　2009年2月，方正集團主管it業務的高級副總裁方中華在接受記者專訪時預測，中國數字出版市場將在2009年迎來拐點，市場規劃將前所未有地擴展。他的這一預測當時并沒有引起足夠的重視，但是在一年后，人們發現2009年對于中國數字出版而言，“拐點”這個詞都已經無法充分表達詳盡，那種產業欲井噴、遍地已開花的態勢讓中國數字出版人在多年的苦苦企盼中終于看到了希望的曙光。

　　數字出版產業所展示的巨大潛力與前景令整個出版業界注目。有數據表明，2009年我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字圖書閱讀開始普及，國民各類數字媒介閱讀率達到24.5%，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數字媒介而不讀紙質書。據統計，2009年數字出版業的整體收入將超過750億元，并首次超過傳統出版業產值。另據預測，未來幾年數字出版用戶每年將增長30%，收入每年將增長50%。此外，2009年數字出版實現了業態多樣化，電子書業務早已在大多數出版社不同程度地展開，75%的報社涉足網絡報，55%的報社擁有手機報，全國手機報數量將突破1500種，手機成為人們的主要閱讀終端之一，用手機收看電視、上網、閱讀書報成為時尚。

　　政策產業篇

　　長期以來，我國出版傳媒產業具有與國外不同的特色，便是政府部門始終是數字出版業發展的主導力量和主要推動力。近年來，我國先后公布的《國民經濟和社會發展"十一五"規劃綱要》、《中長期科學技術發展規劃綱要》和《國家"十一五"時期文化發展規劃綱要》以及2009年國務院通過的《文化產業振興規劃》等均將發展數字網絡出版產業作為國家文化建設、出版傳媒產業發展、國家競爭力提升的重要戰略。

　　此外, 新聞出版總署還實施了國家數字復合出版系統、數字版權保護技術平臺、中華字庫、國家知識資源數據庫等重點工程，組織實施了中華民族網絡游戲出版工程，以部市合作方式建立上海張江國家數字出版基地。北京、上海、廣東、湖南和湖北等省、市還設立網絡文化建設重點工程(基金)支持數字出版，湖北、廣東等省設立專項課題研究本省的數字網絡出版發展規劃。

　　在政府部門的政策促進下，各大型出版傳媒企業也提出并實踐各項發展規劃和戰略投入。目前，中國出版集團公司、高等教育出版社、上海世紀出版集團、廣東出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒集團、湖南出版投資控股集團、湖北長江出版傳媒集團、解放日報報業集團、文匯新民報業集團、廣州日報報業集團、南方報業傳媒集團、知音期刊集團等單位都成立了數字出版或數字媒體事業部(公司)，并制訂了相應的數字出版發展規劃。

　　我國出版業的集團化、企業化和市場化為數字出版發展提供了新的動力、提高了運營能力和效率、保障了產業所需的資金。出版集團實現了資源集中化、集約化經營,為數字出版發展提供了有利條件。2009年，部分出版企業的上市，一方面募集了大量的資金，為數字出版業務的規模化運營提供充分的保障，減少因資金鏈斷裂而帶來的風險；另一方面,上市出版企業成為公眾企業,催化了對數字出版等新業務的發展動力。此外，實力機構的投資也為數字出版注入了新鮮持久的血液，如方正集團與上海張江集團共同投資2.85億元組建中國數字出版技術有限公司，并成為我國迄今為止投資規模最大、合作層次最高的數字出版項目。業內人士認為,方正與張江集團的強強合作,將帶動中國數字出版行業向專業化、技術化、資本化的全面發展。根據合作協議,方正集團與上海張江集團合作投資的研發及產業化項目,包括移動閱讀終端研發、圖書門戶運營、數字復合出版技術研發等三個領域的項目。

　　在上述背景下，我國數字出版產業表現出蓬勃的生機，激發出無限的潛能，具體表現為：

　　1、多方力量加入其中，迅速擴展了數字出版的內涵和外延，使得產業進一步升級；2009年，更廣泛的力量參與數字出版行業產生整合和疊加效應，加速了數字出版產業的發展。學術與科研機構、信息技術公司、書報刊和音像電子出版機構、內部報刊資料出版物、通信動漫網絡和多媒體開發運營企業、各類內容數據庫、各類專業門戶和綜合網站彼此融合、競合，初步形成了涵蓋電子圖書、數字報、數字音像、電子雜志、網站、手機報、網游、動漫、多媒體等跨領域的數字出版產業體系。

　　2、 外部環境促使大眾閱讀方式發生革命性變革，創新數字出版產品層出不窮；

　　目前，我國網民總數超過3. 5億人，手機用戶達6.7億，互聯網普及率超過20%，其中手機上網的用戶達1.76億。有關部門預計，隨著3g業務的廣泛開展，手機上網用戶將形成倍速增長。在這種背景下，大眾的閱讀方式已經不再局限于傳統紙質媒體、光存儲媒體、新興的數字媒體如新聞網站、電子圖書、數字雜志、在線音樂、網絡游戲，以手機為載體的手機報、手機小說、手機音樂等新的閱讀方式和閱讀載體正日新月異、風起云涌，漸趨成為閱讀市場重要生力軍。

　　3、 長期阻滯發展的產業模式、產業價值鏈日趨成熟，產業變革壁壘的突破即將夢想成真；

　　傳統出版向數字出版的突破一方面受制于體制，另一方面則受制于產業模式與產業鏈。多年以來，產業模式、產業鏈價值體系不清晰導致我國數字出版的產業變革存在極大的壁壘，阻礙了數字出版市場的快速發展。


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