【CPP114】訊：相對(duì)于2008年的換帥年，2009年只有一位CEO級(jí)人物更迭，即勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)剛上任8個(gè)月的伊恩·史密斯被旗下愛(ài)思唯爾的掌門人艾里克·恩斯特龍?zhí)嫦隆Ｔ诓①?gòu)領(lǐng)域，時(shí)代華納與美國(guó)在線終于結(jié)束10年不成功的捆綁式并購(gòu)分道揚(yáng)鑣，而一直風(fēng)傳的施普林格并購(gòu)案也水落石出，被歐洲和新加坡兩家投資公司EQTV和GIC以82%和18%比例聯(lián)合收購(gòu)。微觀層面，2009年可以稱得上是裁員、減薪、重構(gòu)年。幾乎每家大社都調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，裁員比例達(dá)到7%~10%，減少印量和發(fā)布會(huì)數(shù)量、降低成本，取消或推遲新書出版。2009年還是圖書零售業(yè)掙扎的一年。美國(guó)超市和網(wǎng)上書店掀起了200多種精裝本圖書低于9美元的價(jià)格大戰(zhàn)，在英國(guó)，幾家超市推出讓利4億英鎊的圖書促銷活動(dòng)。而電子書的版權(quán)、價(jià)格之爭(zhēng)更為2009年形勢(shì)嚴(yán)峻而不失熱鬧的書業(yè)添了新的注腳。
　　針對(duì)2009年的書業(yè)脈絡(luò)以及2010年的走勢(shì)，本報(bào)近日對(duì)愛(ài)思唯爾、威科、圣智學(xué)習(xí)、哈珀·柯林斯、企鵝等歐美大型出版公司掌門人進(jìn)行了專訪。通過(guò)采訪，我們看到，2009年消費(fèi)者可自由支配收入的減少，是導(dǎo)致全球圖書銷量下降的直接誘因。但正像金融危機(jī)下，有的社已經(jīng)停止購(gòu)買書稿或?qū)で蟊徊①?gòu)，而有些社的2009年業(yè)績(jī)好于預(yù)期一樣，不同的出版社，也會(huì)有不同的表現(xiàn)。如果將其完全歸因于經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不過(guò)是托辭而已。關(guān)注市場(chǎng)和消費(fèi)者需求變化、注重高品質(zhì)出版的出版社能夠逆水行舟，正是問(wèn)題的癥結(jié)所在。
　　2010年，有許多因素將影響英美書業(yè)，如英國(guó)總統(tǒng)大選、4月提高個(gè)人所得稅的政策實(shí)施，美國(guó)高失業(yè)率以及國(guó)家、地方財(cái)政撥款銳減。但也有一些利好消息，如金融機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)開始增長(zhǎng)、股市開始回暖，預(yù)計(jì)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)依然低迷。從各位CEO的回復(fù)中，我們可以預(yù)測(cè)，在2010年，受經(jīng)濟(jì)影響的大眾出版領(lǐng)域依然不容樂(lè)觀，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、價(jià)值和購(gòu)物的便捷性，未來(lái)出版商獲得收入的來(lái)源也將分散于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)，只有掌握好分銷通道和多媒體產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)的商家才是勝者。高教領(lǐng)域，受大學(xué)入學(xué)人數(shù)增多以及失業(yè)人群重返校園充電等現(xiàn)象影響，將有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中小學(xué)領(lǐng)域，由于經(jīng)濟(jì)回暖政府撥款有可能到位，2010年的境遇會(huì)有所改善，新教材的發(fā)行及各州經(jīng)費(fèi)是否充裕也是影響的一個(gè)變數(shù)。

　　高等教育、科技醫(yī)藥出版將表現(xiàn)不俗

　　羅納德·鄧恩（RonaldG.Dunn，圣智學(xué)習(xí)出版公司總裁兼首席執(zhí)行官）
　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還需幾個(gè)月
　　現(xiàn)在有一些鼓舞人心的初步跡象顯示，美國(guó)經(jīng)濟(jì)可能正在好轉(zhuǎn)。最明顯的表現(xiàn)就是銀行和其他金融機(jī)構(gòu)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，股市行情上漲。然而，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景依然是陰晴難定，因?yàn)橥瑫r(shí)還存在一些負(fù)面因素，比如全美失業(yè)率超過(guò)10%、國(guó)家和地方政府的財(cái)政預(yù)算急劇減少等。
　　許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信，美國(guó)經(jīng)濟(jì)將緩慢復(fù)蘇，復(fù)蘇的過(guò)程可能還需要好幾個(gè)月，并且在這期間的發(fā)展也不會(huì)一直順利，在重返經(jīng)濟(jì)繁榮的道路上可能還會(huì)出現(xiàn)不止一次的反復(fù)。
　　這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)有一個(gè)教訓(xùn)很明顯：包括美國(guó)在內(nèi)的眾多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)正越來(lái)越緊密地連接于和依賴于全球新興經(jīng)濟(jì)體系。
　　在全球化的經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正變得越來(lái)越重要。中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)將很快位列美國(guó)之后，成為第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)和美國(guó)的經(jīng)濟(jì)健康與否，將對(duì)其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境與出版業(yè)

　　我在此僅對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出版業(yè)情況進(jìn)行評(píng)論，而在世界其他地方出版業(yè)的表現(xiàn)可能完全不同。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以各種不同的方式影響著美國(guó)出版業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。舉例來(lái)說(shuō)，就像我以前在接受貴報(bào)采訪時(shí)曾提到的，由于2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)開始下滑，美國(guó)國(guó)家政府和地方政府因?yàn)槎愂沾蠓鶞p少而遭遇嚴(yán)重的財(cái)政預(yù)算不敷。這導(dǎo)致主要靠政府財(cái)政資金支持的公立中小學(xué)和公共圖書館在2009年收到的財(cái)政撥款大幅銳減，他們因此被迫減少圖書采購(gòu)，結(jié)果對(duì)出版中小學(xué)教科書和圖書館參考文獻(xiàn)的出版社造成了極大的負(fù)面影響。
　　不幸的是，對(duì)于出版中小學(xué)教科書和圖書館參考文獻(xiàn)的出版社而言，2010年將依然十分艱難。因?yàn)榧词姑绹?guó)經(jīng)濟(jì)已步入恢復(fù)期，但至少還需要一年時(shí)間，政府才能把增收的稅款轉(zhuǎn)為給中小學(xué)和公共圖書館的撥款。相對(duì)而言，中小學(xué)教材出版商們2010年的境遇可能還是會(huì)有所改善，因?yàn)闉榱诉m應(yīng)課程變化，更多的州將采用新版教材，但這還是要取決于那些州是否有充裕的資金來(lái)采購(gòu)足夠多的教科書，以推動(dòng)這一出版領(lǐng)域的顯著增長(zhǎng)。
　　2009年糟糕的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還傷害到了美國(guó)的小說(shuō)出版和其他大眾類圖書的出版。大眾圖書出版總是對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常敏感，當(dāng)人們可自由支配的支出減少時(shí)，購(gòu)買大眾類圖書的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)減少。由此，我認(rèn)為可以合理推測(cè)，大眾類圖書出版的回升速度將與整體經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)相一致，這可能意味著，2010年將是大眾圖書出版領(lǐng)域依然相對(duì)艱難的一年。
　　科技醫(yī)藥專業(yè)出版商通常比其他出版業(yè)同行更能經(jīng)受經(jīng)濟(jì)蕭條的考驗(yàn)，因?yàn)榭萍坚t(yī)藥信息對(duì)于學(xué)術(shù)圖書館和商業(yè)客戶具有極高的價(jià)值，科技醫(yī)藥出版物對(duì)許多用戶而言屬于“必需品”，而不是可買可不買的非必需品。因此，我預(yù)期科技醫(yī)藥出版2010年的表現(xiàn)將會(huì)相對(duì)不錯(cuò)。