【CPP114】訊：競爭力分析是了解地區發展實力的一種重要方法。中國人民大學新聞學院博士、臺灣資深出版觀察者劉筱燕女士通過對兩岸四地出版企業和出版人的大量調查與訪談，寫出了研究報告《華文出版市場區域競爭力分析》。該報告通過對選題策劃、出版運作、市場營銷、品牌塑造、文化凝聚、創新技術、人力資源、資金運作、多元發展等九項指標共54個細項的分析，既評估了四地出版企業競爭力的特點和優勢，探討了各地出版產業的發展策略和整合方向，以及建立既有區域特點，又有文化共性的大華文出版市場的可行性與意義。 　　

　　報告顯示，四地出版企業的競爭力排名先后順序為：臺灣、大陸、香港、澳門。兩岸四地中沒有一個地區的出版企業競爭力總平均分數達到稍好的程度，臺灣、大陸和香港均接近稍好，澳門的表現則屬于稍差。大陸出版企業前三項的競爭優勢順序為：資金運作、文化凝聚和品牌塑造；臺灣的優勢為：出版運作、文化凝聚及資金運作。兩岸四地出版人對于自己所處的產業環境，大部分只給了“一般”的評價，少部分達到“滿意”的程度，這表明出版業者對于華文出版產業環境并沒有太大的信心。這是一種非常值得管理當局和出版業者持續關注的現象。

　　報告研究了兩岸四地出版產業的表現后認為，大陸應很好地把握出版改革機會，進行企業的優質化改善，促進產業升級。同時，作者指出，大陸市場規模大，積極改善市場環境，引導需求，擴大消費，才能有規模經濟的增長。只有大陸出版物市場得以改造，才是帶動華文出版市場躍進，并整體進軍國際市場的關鍵。

　　此項研究給臺灣出版產業未來發展策略提出的建議是：持續堅持和提高對市場開發資源的優勢能力，將對圖書商品多元開發與創新的能力轉為爭取數字出版創新的機會，不僅可持續維持創新，同時也借此進入未來數字出版領域實現領先發展。拓展華文出版市場的市場經營、商品創意與高端專業人才教育的培育基地，或成為各種出版創作市場的孵化和創意產業城市聚落，以維持在華文出版市場的專業高度，并以此吸引西方出版創新與合作。

　　作者認為，香港與澳門地區的市場規模較小，但國際化程度高，國際化人才眾多，因此在地區未來發展上必須借助外來的合作，將外來的威脅轉換為另一個契機。她建議香港與澳門地區建立港澳出版合作組織，成為協作團體，共同策劃出版；積極培養外語出版專業人才，包括撰寫、翻譯與國際版權貿易人才。港澳一直保持多種語言版本的直接出版，應成為華文出版邁向國際的重要橋梁和華文出版對外傳播的一個窗口。

　　隨著中國國際地位的日益提升，隨著漢文化在世界各地的持續升溫，隨著中國政府將“走出去”作為一項重要目標和國策，作者認為，目前已到了打破世界圖書市場被西方壟斷，共同爭取華文出版新的世界布局的時機。作者強調，出版其實代表的是一種文化和思想潮流，意味著對世界具有深層的影響力，中國崛起在世界引起的波濤，使中華文化流向世界已經是必然。出版是知識經濟的產業，創新與吸收正是知識的根源，如何共同將特色并具有價值的華文出版推向全世界，應該是華文出版市場共同的認識和努力的方向。 


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