【CPP114】訊：動漫、網游銷售收入256.2億元

　　在剛剛過去的2009年，中國的動漫網游行業經歷了高速高質大發展的一年。全年國產動畫產量時長達到14.27萬分鐘，是5年前的30倍;網絡游戲實際銷售收入為256.2億元，比2008年增長了39.4%，為相關產業帶來的直接收入達555億元。

　　這些跳躍式前進的數據告訴我們，在如今這個文化當道的時代，動漫網游行業對于內需的拉動已經不僅停留在我們的期盼中，而是真真正正地來到了眼前。

　　分析：

　　依托三平臺高速高質發展

　　北京動漫游戲產業聯盟秘書長劉春剛表示，動漫游戲產業的發展依托著三個平臺。首先，漫畫的發展依托于出版平臺。從產業的角度來講，目前市場上漫畫的出版平臺無論在數量上還是質量上都還有提升的空間，新形勢下新媒體也將成為漫畫出版的新領域，這一部分市場的開拓也會是接下來漫畫發展的一大趨勢。全國范圍內有一大批高水準的漫畫人才，他們孜孜不倦地推出自己的產品，這就要求更多的出版平臺更加開放接受并且做出更具有專業水準的出版物。

　　其次，動畫依托于院線、電視臺等播出平臺。國內原創動畫力量在2009年持續高漲，重視原創已經成了產業焦點，年初的“喜羊羊”已經為全年國內動畫的發展奠定了一個比較堅實的基礎，但必須看到，在拉動產值方面，目前國內原創動畫的影響并不足夠強大。

　　最后，游戲的發展依托互聯網運營平臺。2009年北京地區的網游企業在出口方面做出了一定的成績。個別企業自主研發的網游產品已經成功銷往世界40多個國家和地區，取得了相當可觀的業績。這對于曾經被歐美、日韓所壟斷的國際游戲市場是一個新興的現象，過億的出口水平也是國際市場對我國游戲產品認可的有力證明。

　　2010年，相信國產游戲將在國際市場取得更好的成績，增長勢頭也將更加迅猛。

　　廣告

　　從業人員和經營額均增

　　北京市廣告行業發展數據顯示，2009年廣告行業從業人員為120154人，較2008年的104576人增加約1.5萬人;廣告營業額達到387.2億元，同比增加30.2億元。雖然2009年全國廣告行業數據尚未發布，但其發展趨勢與北京相同。據悉，整個中國廣告市場同比上升了13%。

　　分析：

　　廣告是消費的重要推動力

　　2009年全球的廣告市場一片下跌，只有中國在超過8%的GDP驅動之下廣告市場還是良好的，還有13%的增量。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，這意味著金融危機對中國的影響不是很大，只是對外貿出口產生了一定的打擊，對內需市場還是具有一定的刺激作用。2009年廣告市場不但沒有縮減，反而增加，充分表明中國受金融危機的影響相對較小，中國整個經濟走勢還是良好的。

　　為何在金融危機時有些產業減少了，就業機會降低了，而廣告從業人員和廣告經營額均有所增加?黃升民解釋說，這說明整個產業從外貿轉為內貿、從外需轉為內需時，廣告產生的作用是被大眾看好的，也就是說廣告在促進內需方面的作用是很大的。廣告最核心的作用就是刺激消費，從整個國際經濟來看，刺激消費是首要任務，在拉動內需方面沒有廣告根本不行。如果一家廠商的產品要走向市場，那么產品消息的發布需要有廣告，引發消費者去購買也需要廣告，如果廠商不做廣告，銷售的任務就無法完成。

　　因此在金融危機供過于求的巨大壓力下，廣告的作用是達到空前的。在數字上的反映可以從兩方面理解，一方面中國的經濟是走好的，沒有過多地受到金融危機的影響;另一方面，企業越來越多地意識到廣告的作用，加大了廣告的投放力度，因此2009年廣告額增加了，就業人口也增加了。

　　他認為動文化“走出去”。僅從2009年法蘭克福國際書展中國主賓國活動來說，200多家出版單位利用這一平臺與國際同行廣泛交流合作，中方先后舉辦出版文化交流活動612場，實現版權輸出2417項，創歷史之最。

　　此外，農家書屋工程建設全面加速，去年一年全國投資30多億元，到今年春節，全國將建成農家書屋24萬-30萬家，覆蓋全國40%以上的行政村，提前完成了“十一五”規劃任務。