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中國(guó)印刷企業(yè)：拓展海外市場(chǎng) 重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

2009-12-16 09:29 來(lái)源：中國(guó)包裝責(zé)編：涂運(yùn)

摘要：: 在中國(guó)印刷企業(yè)聲稱(chēng)要努力承接海外印刷訂單的時(shí)候，大踏步進(jìn)入中國(guó)印刷市場(chǎng)的海外資本也越來(lái)越多，從資本的本性出發(fā)，外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)然是為了爭(zhēng)取獲得更大的利潤(rùn)，他們是在以資本換市場(chǎng)。回顧改革開(kāi)放之初，我們積極引進(jìn)外資的目的是：期望通過(guò)引進(jìn)外資獲得一定比重的海外訂單，這么多年過(guò)去了，中國(guó)企業(yè)又獲得了多少海外訂單？就印刷行業(yè)而言，情況也大致如此，外企同樣在蠶食中國(guó)市場(chǎng)，從黃頁(yè)號(hào)簿到圖書(shū)，從郵報(bào)目錄到包裝，幾乎無(wú)所不在。正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)內(nèi)企業(yè)跨出國(guó)門(mén)去爭(zhēng)取海外印刷業(yè)務(wù)，充其量也只能認(rèn)為是一種市場(chǎng)的互換，是在外企進(jìn)入增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力以后，利用勞動(dòng)力價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，努力到國(guó)外再去爭(zhēng)取一塊業(yè)務(wù)。務(wù)必警惕出現(xiàn)別人如愿以?xún)數(shù)孬@得了我們的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而我們卻并未因此獲得相應(yīng)的海外市場(chǎng)，做出“賠了夫人又折兵”的傻事。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　在印刷產(chǎn)品制作中，好的產(chǎn)品總要使用好的原輔材料，一味壓價(jià)的結(jié)果，要想不做賠本買(mǎi)賣(mài)，勢(shì)必只有偷工減料，以損害企業(yè)的品牌作代價(jià)。搞壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，短時(shí)間內(nèi)似乎贏得了訂單，但實(shí)屬竭澤而漁，因?yàn)椋袌?chǎng)工價(jià)普遍下滑，對(duì)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。而且，低工價(jià)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)導(dǎo)致國(guó)外同行向政府申請(qǐng)反傾銷(xiāo)作抵制，在消息稱(chēng)，美國(guó)沃爾瑪超市從中國(guó)進(jìn)口低價(jià)格的筆記本就面臨反傾銷(xiāo)的壓力。所以，在西班牙鞋商燒毀了中國(guó)出口西班牙的皮鞋后，該國(guó)中國(guó)商會(huì)執(zhí)行主席王紹基就呼吁：“完成了原始積累的人，凡是有能力的人，應(yīng)該趕快退出價(jià)格戰(zhàn)，趕快建立自己的品牌。”以品牌在市場(chǎng)上確立起自己的優(yōu)勢(shì)，才是企業(yè)擴(kuò)大海外印刷市場(chǎng)的根本出路。

　印刷是中國(guó)古代四大發(fā)明之一，中國(guó)的印刷品在國(guó)際市場(chǎng)上并不比別國(guó)落后，在每年的國(guó)際印刷品評(píng)比中，國(guó)內(nèi)企業(yè)制作的印刷物屢屢獲獎(jiǎng)就是證明。大批港資企業(yè)遷入內(nèi)地以后，我國(guó)印刷業(yè)在國(guó)際上的地位更有所上升，在這種背景下，再打價(jià)格戰(zhàn)，以削減本已可憐的利潤(rùn)去獲取市場(chǎng)份額就更沒(méi)有一絲絲的必要。

　便捷的信息通道已經(jīng)將世界變小，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)更多地融入了國(guó)際社會(huì)，中國(guó)印刷業(yè)也毫無(wú)例外地融入了國(guó)際印刷業(yè)，我們應(yīng)該以積極的心態(tài)去拓展海外印刷市場(chǎng)，也應(yīng)該以平和的心態(tài)腳踏實(shí)地地走承接海外印刷業(yè)務(wù)之路，切勿一哄而起，切勿搞惡性競(jìng)爭(zhēng)最終自掘墳?zāi)埂?/p>

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