【CPP114】訊：按美國印刷、出版和紙加工協會總裁NAPPI稱：2005年全球印刷產業收入5860億美元（意大利印協給出的數據高達7020億美元），其中北美占世界印刷市場的1/3強，達到1980億，僅一個美國印刷產值即達到1770億美元（又一說為1656億美元），印刷企業39503家，從業人員108.37萬；西歐印刷市場次之，達到1750億美元；亞洲市場第三，達到1660億美元（見2007年1月《印刷工業》）。

　　2005年，中國的印刷產值3100億元人民幣（此為大印協統計數，新聞出版總署的統計數為3326億元人民幣），如按當時1∶8的匯率折算成美元，相當于387.5億美元，占當年世界印刷總產值的6.6%，中國印刷業在世界印刷業中所占的比重實在還不算大。有預測分析，到2010年，全球印刷總產值可達5527.749億歐元，比2005年增長18.3%。

　　以這些數據作為分析問題的依據，同時，又為了實現有關方面提出的中國要從印刷大國走向印刷強國的目標，努力拓展海外印刷市場，當然應該為國內的印刷同仁所關注。

　　在今年4月上海市印協組織的修訂上海市“十一五”印刷發展規劃的會上，我曾建議：把積極爭取海外印刷業務的提法改為積極拓展涉外印刷業務。這樣的一字之改，可以使我們瞄準的業務范疇更大一些，也更準確一些。

　　所謂涉外印刷，一方面理所當然地是指其他國家拿到中國來加工的產品，另一方面是指為落戶中國的跨國公司提供相關的印刷服務。以上海為例，經過多年的改革開放，早已成為國際性的大都市，不少合資和外資企業進駐上海，這些企業的不少產品以出口為主，積極地為這些落戶上海的客戶提供相關的印刷服務，實際上是搭船出海。

　　在談論擴大印刷業務的時候，顯然，我們既應該重視由客戶或中介直發的海外印刷訂單，但更應該重視為這些已經進入中國的、在我們身邊的外向型企業提供配套服務。否則，就是舍近“就”遠。

　　事實上，不少海外印刷企業都十分注重跟蹤服務，也即跟著服務對象的企業走，在上家跨國部署新網點的時候，印刷企業跟著對方同步開設新廠，伴隨著服務對象的市場擴展，同步實現自身擴張的目的。海外印刷企業尚且不舍得放棄這塊市場，我們國內的印刷企業豈不更應該重視對這塊市場的開發嗎？

并非任何企業都適宜進軍海外市場

　　【數字背景】截至2006年，我國的印刷出口額還十分有限。按中國印刷及設備器材工業協會編輯、出版的2007年5月《印刷工業》載文稱：2006年我國全年外貿印刷360億元人民幣，占3800億印刷總產值的9.5%。據其他相關資料反映，2006年，處于環渤海地區的出版重鎮——北京，印刷的出口產值僅3億元人民幣。處于長三角地區的經濟大市——上海，出口的印刷品量雖說比2005年增加了59.2%，也只達到21億元人民幣（見今年第5期《印刷雜志》）。相對出口額較大的肯定是珠三角地區，但剔除港資企業在內地生產的那部分印刷產值，內資企業生產的出口印刷品究竟有多大的量似乎還值得掂量。與此同時，今年4月刊《中國印協通訊》刊登消息指出，2006年，香港印刷及包裝出口額達54.8億美元，遠大于內地的出口總額。文章還說：“香港的印刷出口順差為100億港元……有60億港元來自轉口，主要為珠三角的貢獻。”

　　上述數據完全可能因統計口徑等原因存在一定的誤差，但至少告訴了我們兩個信息：

　　其一，海外業務的擴張并不容易。經過連續多年的技術改造，國內的印刷設備除了自動化程度略低外，其他并不比國外差。但迄今為止，國內企業承接海外印刷任務雖有突破，總量畢竟還顯得十分微小。而且，由于語言、操作習慣、進出口的方便性等因素，真正讓客戶了解內地企業，大膽地把大筆印刷業務留在內地可能還有相當的一段路要走。當然，這幾年，印刷企業中間也確實冒出了一些承制海外訂單業績良好的企業，但畢竟只是少數，這個局部代表不了整個中國印刷業的基本情況。到哪一天，國內相當一部分企業都能像現在的港資企業一樣自主承接海外業務，都有相當一部分生產能力用于加工海外印刷產品，那才讓人欣喜。

　　其二，港資企業拓展海外印刷業務起步于上世紀80年代初，經歷了20余年的積累期。到東莞參觀，可以發現港資開設的“三來一補”企業內海外印刷業務量確實飽滿，令人稱羨，但這畢竟是香港企業20余年拼搏于海外印刷市場的結果，并非一朝一夕之功；是讓企業的工作不斷適應市場要求的結果，并非簡單地按企業現有管理模式運作即可實現；是從一起又一起的挫折中付出代價、積累教訓、努力改進的結果，而決非一帆風順、信手拈來。

　　總之，國內的印刷企業固然應該在做好國內業務的同時、積極地開拓海外印刷市場，但不可能寄希望于一蹴而就，只能是一個漸進的過程；再次，也并非所有的印刷企業都需把目標市場定為海外印刷，還是應該強調實事求是、量力而行。

承攬海外印刷業務難度不斷加大

　　盡管國內印刷企業承接海外印刷任務的工作尚屬起步，但爭奪這塊市場的激烈程度已讓人刮目，承攬海外印刷業務的難度在不斷地加大。

　　難度1 印刷工價日益下滑的壓力

　　伴隨著參與制作海外印刷品企業的增多，印刷工價不斷下滑，有些企業一定程度上就是靠政府的各項優惠政策作為利潤來源。一位以海外業務為主的大型港資印刷企業領導報出他們的承印工價令內地企業咋舌，換言之，這些港資企業憑借其已經形成的良好經營網絡、規模經營優勢尚且能夠維持的話，對剛起步的內地企業就寸步難行，難以以他們的承印工價獲取企業利潤。