【中華印刷包裝網(wǎng)】關于市場

        面對微利時代，傳統(tǒng)印刷企業(yè)要尋求出路，關鍵在市場。那么即將跨入“十一五”的中國印刷業(yè)所面臨的市場有哪些特點？對企業(yè)的經(jīng)營可能帶來一些什么影響呢？

        1.印刷企業(yè)兼具一般經(jīng)營性企業(yè)與文化企業(yè)的雙重特性，面對的市場有其特殊性。

        特殊性之一是近十年來中國印刷工業(yè)異乎尋常地高速發(fā)展，也很快步入微利時代，這應了孟子在《盡心·上》篇中的一句話：“其進銳者，其退速”。中國印刷技術協(xié)會在其制定的《2020年前中國印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略綱要（征求意見稿）》中稱：中國的“印刷業(yè)以年均15%的增長速度快速發(fā)展，全國印刷生產(chǎn)總值2002年比1985年翻了五番，已占我國GDP2%左右”。近十年來，大印刷觀深入人心，印刷業(yè)與印機業(yè)相互往來密切，共推印刷業(yè)向前發(fā)展。與此同時，國內(nèi)對高速多色膠印機、八色商用輪轉(zhuǎn)機等高精度的印刷設備引進力度加大，僅2004年引進費用就達140億元人民幣。外資及港資進入中國內(nèi)地的步伐加快，新加坡時信集團、新加坡國家印刷出版集團、香港中商公司、美國當納利公司等積極地在國內(nèi)并購設廠。隨著港資企業(yè)的大量涌入，海外印刷業(yè)務的比重日漸增多。涉足印刷的民營企業(yè)和個體企業(yè)星羅棋布，有的已具相當實力，令人刮目。所有這一切都昭示著印刷業(yè)步入了發(fā)展的快車道，異乎尋常的高速發(fā)展，推動著這個行業(yè)很快地步入微利時代，競爭愈益激烈，工價愈益下跌，設備利用率漸起下降，投資回報日益減少，這是我們不得不正視的。

        特殊性之二是中國特色的社會主義決定了與輿論宣傳相關聯(lián)的印刷企業(yè)面臨著不少與發(fā)達國家有別的政策限制。比如，中國的書刊印刷企業(yè)在具備工商營業(yè)執(zhí)照外還必須同步持有書刊準印證；盡管事實上存在由外方負責經(jīng)營的書刊印刷企業(yè)，但國家規(guī)定不許可外方控股；承接的海外圖書，付印前必須經(jīng)過國家相關機構的審核批準；“總量控制、停一辦一”的現(xiàn)行辦刊方針，決定著期刊品種數(shù)短期內(nèi)不可能有大的突破。這些政策有助于國家對輿論導向的掌控，但一定程度上制約了印刷業(yè)的發(fā)展。除此之外，國家為吸引外資、鼓勵發(fā)展民營經(jīng)濟制定的相關政策，決定了同樣是印刷企業(yè)，由于所有制屬性不同，企業(yè)繳納的稅金會有不同，在引進設備時享受的待遇也不同，在名為公正的競爭法則面前，存在著事實上的不平等。今年下半年，海關加強了對免稅進關印刷設備的監(jiān)管，被要求補交關稅的工廠很可能在很長一段時間里難以恢復元氣。

        特殊性之三是處于市場經(jīng)濟初級階段的企業(yè)誠信，其含金量太低，企業(yè)經(jīng)營面臨極大的資金風險。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)表明：美國的賬款拖欠期平均為7天，中國達到90天；美國的壞賬率為0.25%～0.5%，中國企業(yè)的壞賬率達到5%～10%；美國企業(yè)的無效成本（管理費用、財務費用、銷售費用）占銷售收入的2%～3%，中國企業(yè)要達到14%。究其根源，就是因為商業(yè)誠信在國內(nèi)并沒有成為步入市場的基礎資本，在現(xiàn)行法律規(guī)范下，不講誠信的對象還沒有到難以生存的境地。也正因為處于市場經(jīng)濟的初級階段，公開、公平、公正成了前臺的遮羞布，人脈關系在中國這個特定環(huán)境中依然發(fā)揮著不可預料的威力和作用，影響著企業(yè)的運行，這也是市場經(jīng)濟未進入成熟期的表現(xiàn)。

        特殊性之四是市場透明度不夠，不利于企業(yè)理性運作。在注重數(shù)據(jù)的經(jīng)營者看來，權威部門公布的數(shù)據(jù)才可信，準確的數(shù)據(jù)才可以讓人做出正確的判斷，以決定投資方向。但現(xiàn)實恰恰缺乏相應數(shù)據(jù)，不少決策憑直覺，虧了本只能自認倒霉。印刷市場上已經(jīng)出現(xiàn)的投資過熱現(xiàn)象不能不說與缺乏清晰的統(tǒng)計數(shù)據(jù)有關。

        2.印刷企業(yè)的下一步發(fā)展，將受到4個因素的牽制。

        第一，作為加工服務型的印刷業(yè)，缺乏自主的產(chǎn)品制造，工廠的生產(chǎn)受市場需求變化的牽制。隨著市場運作節(jié)奏的加速，忙閑不勻的局面越發(fā)加劇。設備的階段性閑置牽制著產(chǎn)能的充分發(fā)揮，影響著企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。

        第二，作為地域性極強的印刷業(yè)，生產(chǎn)受運輸成本的牽制。原輔材料供應地的遠近、產(chǎn)品交貨地的多寡對生產(chǎn)成本的影響很大，隨著油價的上升，運輸成本在總成本中的比重越來越高。也正因為如此，南廠紛紛北遷，就近組織生產(chǎn)成了近段時間的一股潮流。

        第三，新型傳媒方式的出現(xiàn)增加了人們獲取信息的方式，傳統(tǒng)印刷受到傳媒技術發(fā)展的牽制。比爾•蓋茨預測：在發(fā)達國家，2020年ebook出版將與傳統(tǒng)圖書并駕齊驅(qū)，2030年ebook將超過傳統(tǒng)圖書。這不是危言聳聽，伴隨著手提電腦的進一步小型化，藍牙技術的進一步普及，印刷在報紙、圖書、采購目錄等環(huán)節(jié)上的作用將大大降低，人們生活中所需的信息會有很大比重被網(wǎng)絡取代。

        第四，環(huán)保意識的增強，對印刷業(yè)的進一步發(fā)展也會帶來牽制。原本各省市都把印刷劃為都市型工業(yè)，試圖解決勞動力出路問題，現(xiàn)在又紛紛將之歸為非綠色工業(yè)，認定印刷在一定程度上存在對環(huán)境的污染。人大代表在呼吁教課書的重復使用，禁止商品做過度包裝。國家原本醞釀從2007年起貧困地區(qū)學生使用的教材由政府埋單，日前聽說財政收入寬余的蘇州地區(qū)已設想帶頭啟動，循環(huán)使用部分課本，不甘于人后的上海也極有可能積極跟上。這些對印刷業(yè)的增長不也是一種限制嗎？