??【光明網(wǎng)】訊：1月10日，2024“生態(tài)創(chuàng)新 聯(lián)結(jié)未來”出版融合發(fā)展大會在北京舉行。大會由北京圖書訂貨會組委會和中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)和主辦、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會出版融合工作委員會以及抖音集團(tuán)共同承辦。來自出版、數(shù)字閱讀、電商等行業(yè)的三百余位嘉賓參會，共同探討了出版業(yè)深度融合之路，旨在推動圖書出版發(fā)行行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

??在數(shù)字技術(shù)和新的閱讀觀念的影響下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的變化早就開始。但與很多人想象中不一樣的是，新的電子閱讀方式的興起，并不只是單向度地給傳統(tǒng)出版行業(yè)造成沖擊，而是逐漸形成了一種傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互賦能、融合發(fā)展的新的行業(yè)生態(tài)。

??一方面，這表現(xiàn)在電商平臺大大拓展了傳統(tǒng)出版行業(yè)的銷售渠道。如短視頻讓更多優(yōu)秀的出版物被看見，直播則為出版機(jī)構(gòu)提供了更多元的銷售方式。根據(jù)《2023抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》，過去一年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出圖書超200萬本。短視頻和直播激發(fā)讀者閱讀興趣，平臺上圖書帶貨直播累計觀看量超113億次，圖書掛車短視頻總播放量超1013億次。這樣的銷售場景及其規(guī)模，在過去的“純線下”狀態(tài)中是沒法想象的。

??這也直接讓更多的下游書店嘗到了“甜頭”。如在全域興趣電商的帶動下，過去一年，越來越多實(shí)體書店和圖書商家在電商平臺轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)展。報告顯示，去年在抖音電商取得收入的圖書商家數(shù)量同比提升17%，平臺上近兩成圖書商家的成交額同比增長超100%。也就是說，電商平臺在讀者與出版物和書店之間，架起了更加高效連接的橋梁，讓更多的“好書”被發(fā)現(xiàn)，也進(jìn)一步激發(fā)了社會的閱讀熱情。

??另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字閱讀平臺之間也進(jìn)行了深度的融合，既更好滿足了社會的數(shù)字閱讀需求，也為傳統(tǒng)出版業(yè)找到了轉(zhuǎn)型升級的新路徑。以免費(fèi)的數(shù)字閱讀平臺番茄小說為例，目前每天有超過500萬用戶在該平臺上閱讀出版物，讀者不僅可以體驗(yàn)更方便的“聽讀”，還能在平臺上及時找到自己喜愛的書籍。

??活躍而年輕的社區(qū)生態(tài)，加上集納寶藏好書的資源位，讓許多冷門但有價值的書被改變了“命運(yùn)”。通過推書話題與書單，大家以書會友，相互討論、共情，踏進(jìn)“獨(dú)讀書不如眾讀書”的“共讀”場域，給寶藏好書帶來令人驚喜的曝光量。此前，在第十一屆茅盾文學(xué)獎頒獎典禮揭曉之際，番茄小說在書城的重要位置宣推茅盾文學(xué)獎歷屆獲獎書單，上線僅四天就獲得超過千萬的展現(xiàn)量。這實(shí)際是通過新的平臺和技術(shù)，帶動傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

??事實(shí)上，《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》明確指出，到“十四五”時期末，出版深度融合發(fā)展取得明顯成效，傳統(tǒng)出版與新興出版“融為一體、合而為一”的體制機(jī)制更加健全，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的新型出版?zhèn)鞑ンw系更加完善。這里面也強(qiáng)調(diào)了先進(jìn)技術(shù)對于出版行業(yè)融合發(fā)展的重要性。

??新技術(shù)、新理念的雙重推動下，各行各業(yè)都在發(fā)生變革。對傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，融合出版已是大勢所趨，這實(shí)際也是電商平臺、數(shù)字閱讀平臺和傳統(tǒng)出版行業(yè)的一種雙向奔赴。前者需要后者基于專業(yè)的出版優(yōu)勢去挖掘高質(zhì)量的圖書資源，后者則需要前者在技術(shù)、流量和服務(wù)等各方面提供綜合支持，最終實(shí)現(xiàn)融合、共生、共贏。就目前的來看，構(gòu)建一個出版全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展的新模式與新生態(tài)，還需要推進(jìn)管理部門、出版行業(yè)、數(shù)字閱讀平臺、電商平臺等多方協(xié)作，但已有的進(jìn)展已足以說明，不應(yīng)該再把電商和數(shù)字閱讀的興起看作是傳統(tǒng)出版和閱讀的“敵人”，它們是完全可以通過協(xié)作、互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的融合發(fā)展，并更好帶動全社會閱讀氛圍的強(qiáng)化。這是技術(shù)的力量，也是市場的力量。