奧運商機(jī)所帶來的直接市場及未來擴(kuò)展市場，所直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及引發(fā)的產(chǎn)業(yè)連鎖反應(yīng)，在許多方面可能會超出我們憑借以往經(jīng)驗所作的預(yù)想，而幾乎可以用“消費黑洞和產(chǎn)業(yè)黑洞”來形容它的影響力，或許在今后若干年里，我們還會感受到它在許多方面所起的原動力作用。

奧運經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。印刷企業(yè)借助奧運市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，能更好地實現(xiàn)由業(yè)務(wù)經(jīng)營、產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。奧運經(jīng)濟(jì)既是注意力經(jīng)濟(jì)，又是品牌經(jīng)濟(jì)，能夠為印刷企業(yè)樹立良好形象，為我國印刷企業(yè)品牌走向世界提供難得的機(jī)遇與舞臺。

商機(jī)1：常規(guī)印刷

服務(wù)奧運會的諸如辦公文件之類的常規(guī)印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來百億元計的直接效益。

僅就印刷商機(jī)而言，至少包括辦公文件這類的常規(guī)印刷商機(jī)，如申辦、籌辦期間奧委會的宣傳和市場開發(fā)等所需要的辦公文件，舉辦期間賽事成績公報單、攝影位置安排單、膠卷遞送快遞單等；宣傳和票務(wù)相關(guān)印刷，如宣傳單、彩頁、票務(wù)、紀(jì)念產(chǎn)品、介紹北京的小冊子等；包裝印刷，如奧運體育用品、奧運吉祥物等的包裝，攝影背心的包裝印刷等。服務(wù)奧運會的印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來百億元計的直接效益，并可與奧運食品、旅游紀(jì)念品等配套產(chǎn)業(yè)的消費需求和效益增長實現(xiàn)良性互動。

在北京奧運申辦及籌備期間，已經(jīng)有一批捷足先登的印刷商得以嘗鮮奧運“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交國際奧委會的奧運申請書及國家領(lǐng)導(dǎo)人簽署的國書；浙江金牛工貿(mào)有限公司獲得奧運紀(jì)念幣包裝印刷訂單；東莞利奇文教用品有限公司成為紙品印刷類特許生產(chǎn)經(jīng)營商；大恒集團(tuán)贏得復(fù)印機(jī)采購項目合同；由幾家專業(yè)包裝印刷企業(yè)合資組建的北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司成為印刷服務(wù)供應(yīng)商等。

商機(jī)2：RFID印刷

數(shù)以億計的內(nèi)嵌超微型計算機(jī)芯片的塑料片，其觸角延伸到商業(yè)和我們?nèi)粘Ｉ�活，足以讓印刷人興奮其中的廣闊市場。

RFID是RadioFrequencyIdentification的縮寫，即射頻識別、電子標(biāo)簽或智能標(biāo)簽(SmartLabel)。RFID市場帶來的奧運新商機(jī)。數(shù)以億計可比普通郵票還要小的內(nèi)嵌超微型計算機(jī)芯片的塑料片，可以讓世界上的萬物聯(lián)為一體，甚至彼此“交流”、“對話”、“溝通”，使“因特網(wǎng)”的觸角延伸到商業(yè)和我們?nèi)粘Ｉ�活的每個角落，更足以讓我們印刷人興奮的是，這些芯片與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)交流信息的微型天線，或閱讀器的線路，許多是我們可以“印刷”上去的。

RFID印刷具有超越傳統(tǒng)標(biāo)簽的功能，是電子和計算機(jī)等高新技術(shù)在標(biāo)簽制印上的最新結(jié)晶，將成為條形碼識別技術(shù)“壇主”地位的終結(jié)者！國內(nèi)RFID的應(yīng)用和推廣，尤其是RFID印刷的應(yīng)用和推廣，需要超大型項目來推動，北京奧運會將是難得的契機(jī)。RFID系統(tǒng)將擔(dān)當(dāng)“電子警察”，從農(nóng)場到餐桌，對奧運會各種食品的生產(chǎn)、加工、零售、購買、消費進(jìn)行全程管理，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可準(zhǔn)確、快速進(jìn)行追溯、召回和其他處理。RFID技術(shù)還將在電子門票、身份識別以及安全跟蹤、資產(chǎn)管理、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域大范圍應(yīng)用。奧運會后，北京市民也將享受到這種“電子警察”的保護(hù)。