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山東成立直郵協(xié)會幫企業(yè)實現(xiàn)“無店鋪”營銷

2007-12-29 00:00 來源：新華網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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經(jīng)山東省民政廳批復同意，山東直郵協(xié)會近日在濟南正式成立，將通過牽線搭橋幫助企業(yè)實現(xiàn)“無店鋪”營銷。

直郵（DM）英文Direct Mail的省略表述，直譯為“直復營銷”或“直接郵件”，是指企業(yè)通過郵寄郵件的方式與收件人直接溝通，達到宣傳品牌、推介產(chǎn)品或提供服務的目的，是一種“一對一”的營銷手段，具有針對性強、作用時間長等獨特優(yōu)勢。

隨著科技的高速發(fā)展，雖然電子郵件、手機、電話、短信等現(xiàn)代通信方式對傳統(tǒng)信函市場帶來巨大沖擊，但在個人信函業(yè)務呈下滑趨勢的情況下，直郵函件量卻出現(xiàn)了增長的態(tài)勢，每年增幅在20%以上，但同時出現(xiàn)侵犯隱私權(quán)、廣告宣傳內(nèi)容不實等不規(guī)范行為。

郵政企業(yè)是直郵營銷服務的主要提供商。近年來，山東省郵政部門大力發(fā)展商函業(yè)務，目前已建成有2000萬條名址的數(shù)據(jù)庫，并重點拓展數(shù)據(jù)庫商函、賬單、郵資封片卡和國際商函業(yè)務等多種業(yè)務，并成功在ＩＴ、金融、政府及公用事業(yè)、直銷及郵購、旅游及餐飲等領域進行了市場開發(fā)，商函廣告收入、制作賬單量、收入增幅均居全國前列。

據(jù)了解，山東直郵協(xié)會共有會員84個，包括57個團體會員和27個個人會員，理事單位47個，會員范圍涉及通信行業(yè)、金融保險業(yè)、報刊出版業(yè)、印刷業(yè)、商品制造和零售商、直郵設備制造商等多個行業(yè)和部門。

山東直郵協(xié)會的主要職能是接受政府主管部門的委托，建立行業(yè)自律機制；建立信息網(wǎng)絡，匯集相關信息提供給會員單位，促進會員單位的業(yè)務發(fā)展；通過培訓、研討等方式，提高會員單位的業(yè)務水平和經(jīng)營管理水平，同時面向公眾普及直郵概念，以擴大直郵的影響力。