雜志出版商正在面臨多個成本上漲的挑戰(zhàn)，其中包括：技術(shù)投資、郵資、編輯費(fèi)用等，但光澤紙價格的飛速上漲是最讓他們感到頭痛的一個問題。11月下旬，國外很多出版商表示自己已經(jīng)被逼上了絕路。

赫斯特雜志（HearstMagazines）的總經(jīng)理兼執(zhí)行副總裁JohnP.Loughlin說：“坦白地說，我現(xiàn)在已經(jīng)成為了預(yù)算方面的準(zhǔn)專家，這實(shí)際上并非出自我的本意。”

此外，美元的不斷貶值也加大了出版商尋求海外援助的難度。

無法預(yù)測價格未來走勢

更令人擔(dān)憂的是，紙張似乎剛剛從價格周期性上漲和周期性下降的不穩(wěn)定狀態(tài)中擺脫出來。在今年，我們已經(jīng)看到很多雜志商都宣布并實(shí)施了自己的漲價計劃。隨著企業(yè)重組和并購的加劇，以及私有資本對市場影響力的增強(qiáng)，紙張價格還將在明年增長20%或25%。

自從1995年紙張市場經(jīng)歷了由漲價引起的經(jīng)濟(jì)泡沫（類似于17世紀(jì)的荷蘭郁金香狂熱）之后，整個行業(yè)至今都沒有再出現(xiàn)過劇烈的動蕩。但一切都不是一成不變的。據(jù)Loughlin先生估計，紙張公司的漲價行為至少會使出版商的成本增長15%~20%。一個大型出版商聲稱他們現(xiàn)在還不知道紙張漲價會對公司產(chǎn)生多大的影響。一個出版社的負(fù)責(zé)人說：“我們正在對具體金額進(jìn)行計算，并將確定它是否會對我們的業(yè)務(wù)和規(guī)模產(chǎn)生影響。”

做出正確的戰(zhàn)略性反應(yīng)是出版商消除成本上漲所造成的消極影響的一個途徑，但它的作用也十分有限。造紙商在這方面不會給出版商帶來太多的幫助。來自AbitibiBowater公司的發(fā)言人拒絕對漲價問題發(fā)表評論，他說：“我們無法預(yù)測價格在未來的走勢。”據(jù)了解，AbitibiBowater公司是在今年10月份通過合并而成為北美第三大上市紙業(yè)和林產(chǎn)品公司的。

而到11月21日為止，新頁（NewPage）公司的發(fā)言人也沒有對這一問題作出反應(yīng)。據(jù)了解，該公司計劃在明年第一季度結(jié)束之前完成對斯道拉恩索公司的北美造紙業(yè)務(wù)的收購。

雜志出版商考慮明年提價

Loughlin先生表示赫斯特雜志已經(jīng)做好了迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。該公司在今年已經(jīng)提高了一部分雜志的訂閱價格，并正在考慮明年加大漲價的力度。他說：“我們曾經(jīng)試圖保持雜志在紙張成本并未上漲時的價格結(jié)構(gòu)。沒有人愿意漲價，但坦白地說，即便我們已經(jīng)對成本進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，但也無法改變雜志的用紙數(shù)量和規(guī)格。”

另外一個顯而易見的辦法是把增加的成本轉(zhuǎn)移到出版商身上，但這種方法并不適用于所有人。Spin的出版商MalcolmCampbell說：“這會讓我們失去很多客戶。”他說：“請不要自欺欺人。現(xiàn)在有很多曾經(jīng)轟動一時的大型出版公司都已經(jīng)被市場所淘汰，所以，如果紙張價格繼續(xù)上漲，那么出版的經(jīng)營狀況就將變得更加糟糕。”

據(jù)MalcolmCampbell介紹，Spin將繼續(xù)追求高質(zhì)量的印刷效果，不會去選擇價格便宜的紙張或減小雜志的尺寸。他說：“也許我們會做出一些調(diào)整，但絕不會降低雜志的品質(zhì)，我們一定能夠找到一些更好的辦法。”