維基百科毋庸置疑已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一個傳奇，一個網(wǎng)民自編自改、有史以來規(guī)模最為龐大的免費百科已經(jīng)讓吉米·威爾斯獲得了不亞于布林、佩奇的歷史地位。

不過，互聯(lián)網(wǎng)和自由經(jīng)濟一樣，一家獨大并不是消費者的福音。Google、微軟和雅虎在互聯(lián)網(wǎng)領域展開激烈競爭、Google中國和百度在中國市場你爭我奪，這都帶來了用戶體驗的進一步提高，服務的進一步免費化。

維基百科有一個對手，可惜被弄得很“慘”——這就是歷史悠久的大英百科全書。

大英百科全稱《不列顛百科全書》，從1768年開始編撰。據(jù)資料稱，參加詞條文章編寫的有來自全球140多個國家和地區(qū)的專家學者，甚至有諾貝爾得主獎親自操刀。幾個世紀以來，大英百科一直被尊稱為“全世界最知名、最權(quán)威的百科全書”。這一地位至今也不可動搖。

就好象互聯(lián)網(wǎng)的興起讓傳統(tǒng)報業(yè)陷入尷尬，維基百科的繁榮之下，卻折射出大英百科的步履維艱和老態(tài)龍鐘。

在如今網(wǎng)絡普及之下，能夠有興趣查詢印刷版、同時有足夠銀子購買印刷版大英百科的民眾想必是寥寥無幾。百科全書最大的讀者群來自網(wǎng)絡。當然，大英百科也已經(jīng)推出了網(wǎng)絡版。但是，和維基百科的表現(xiàn)相比，大英百科沒有能夠展現(xiàn)出其老資格的霸氣。

筆者查詢美國Alexa網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前，維基百科的訪問量是大英百科的兩百倍左右。在全球網(wǎng)站訪問量排名上，大英百科排在四千名左右，而維基百科已經(jīng)成為全球第八名。

在媒體的報道視角中，大英百科甚至呈現(xiàn)出一種“陳舊保守”的形象。眾所周知的是，維基百科和大英百科曾經(jīng)有過有關詞條準確性的爭論，英國《自然》雜志調(diào)查稱，大英百科科學詞條的準確性比維基百科好不到哪里去，引發(fā)大英百科買下半版報紙廣告進行還擊。

大英百科目前的疲態(tài)，筆者認為其運營模式出現(xiàn)了問題，難以適應互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的潮流。

和維基百科不同的是，大英百科采取了收費模式。目前的價格是每年年費70美元。用戶可以進行一番試用，如果不撤銷，將開始通過信用卡扣費。在大英百科網(wǎng)站查詢詞條文章時，一部分簡單內(nèi)容以“簡明大英百科”的形式免費提供，但是文字少得可憐。如果要閱讀全文，讀者將被提示注冊成為會員。為了吸引讀者繳費，大英百科甚至用柱狀圖清晰地列出，免費用戶如何只能閱讀到收費會員的百分之幾的文字。

大英百科是否完全依靠會員收費呢？并非如此。目前，大英百科已經(jīng)和Google公司合作，在網(wǎng)頁上顯示了“Google提供的廣告”，此外還有Adertising.com提供的顯示廣告。不過這些廣告放置在免費內(nèi)容頁面。大英百科承諾，不會向收費會員顯示網(wǎng)絡廣告。

大英百科的運營思路實際上和過去的美國在線如出一轍。以高質(zhì)量的服務和內(nèi)容提供收費服務，對網(wǎng)絡廣告并不看重。不過，面對網(wǎng)絡廣告的高速增長、以及競爭對手紛紛推出免費服務，美國在線難以為繼，唯有進行改革，向“內(nèi)容免費、廣告創(chuàng)收”的方向轉(zhuǎn)移。統(tǒng)計顯示，在改革啟動之后，美國在線過去流失的用戶先繼返回，網(wǎng)絡廣告營收開始出現(xiàn)大幅增長。

筆者認為，美國在線的例子完全值得英百科加以借鑒。大英百科不妨取消目前的收費會員制，像維基百科那樣提供全免費的查詢閱讀。與此同時，大英百科可以在詞條文章中顯示Google的文字廣告。通過和Google的廣告分成，大英百科完全可以“換一種活法”。

實際上，面對廣告平臺商的爭奪，大英百科數(shù)百年歷史的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為一個“香餑餑”，他們完全可以雅虎、微軟和Google進行接觸，獲得一份條件最優(yōu)厚的合同。

內(nèi)容網(wǎng)站和廣告平臺商的通盤合作，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一種常態(tài)。包括Google和美國在線、Google和Myspace、微軟和Facebook等等。

從百科全書延伸開去，最近默多克收購道瓊斯公司之后，《華爾街日報》網(wǎng)絡版是否免費成為人們的關注焦點。默多克也公開表示，走向免費和廣告，短期之內(nèi)可能影響收入，但是中長期來說是有利無弊的。顯然，讀者們現(xiàn)在關心《華爾街日報》何時走向免費。不久之前，美國主流大報《紐約時報》也宣布，取消收費板塊，網(wǎng)站內(nèi)容全部免費提供閱讀。英國《金融時報》后來也宣布，將增加用戶每月可以免費閱讀的文章數(shù)量。

綜上所述，大英百科作為百年老店，卻在維基百科興風作浪之時陷入了低迷。這種低迷的根本原因是大英百科的收費模式。面對全球互聯(lián)網(wǎng)的免費化、廣告營收化趨勢，大英百科應該順勢而為。只有學習美國在線，提供免費閱讀、強調(diào)網(wǎng)絡廣告營收，大英百科才能夠向維基百科發(fā)起絕地反擊。