摘要:一件好的包裝其商品本身的質(zhì)量固然很重要，但要贏得廣闊的銷售市場，包裝必不可少，它必須精美、獨(dú)具一格，只有這樣，在琳瑯滿目的商品中才會“脫穎而出”，瞬間就能抓住消費(fèi)者的視覺，使顧客立刻知道商品的大概特點和功效，從而引導(dǎo)消費(fèi)者增強(qiáng)對品牌的記憶，激起他們強(qiáng)烈的購買欲望，這不是件容易的事。

想要達(dá)到這種“立竿見影”的效果，必須重視包裝設(shè)計中的諸多因素，如外包裝的造型是否美觀、別致；色彩是否搶眼；文字說明是否細(xì)致、周到；圖案形式感是否強(qiáng)；包裝盒所用材質(zhì)是否適合這一系列的因素中色彩是最重要的，因為在人們的有感知覺當(dāng)中，視覺的認(rèn)識約占83Z，可以說色彩左右著商品的營銷，它對打開商品的市場起著舉足輕重的作用。

不同的色彩給人不同的感受，同時給人不同的聯(lián)想，這就是色彩固定的情感。例如紅色、黃色、橙色給人熱情奔放的感覺，而藍(lán)色、綠色、紫色給人沉靜、寒冷的感覺，用專業(yè)術(shù)語的術(shù)語來講前者顏色叫“暖色”，后者叫“冷色”，在這中間，還有一系列的顏色只有在相互的比較中才能確定它的色相屬“冷”或“暖”，如墨綠、靛青、青蓮等等。對于色彩中三要素：色相、明度、冷暖我們在商品的包裝設(shè)計中應(yīng)表現(xiàn)得淋漓盡致。我們在研究色彩的對比時總會出現(xiàn)一些這樣的情況：色彩的飽和度、色相給人在視覺上產(chǎn)生輕和重的感覺，要想感覺重、飽和度必須高；要想感覺輕、飽和度必須低。“冷暖關(guān)系”在設(shè)計中的體現(xiàn)將產(chǎn)生色彩的遠(yuǎn)近感，冷色給人以深遠(yuǎn)的感覺，暖色拉近人的距離；顏色的深淺決定脹色與縮色，例如白色的感覺就不一樣，它給人廣闊無垠的遐想，黑色給人擁擠、狹窄的感覺。人們對于色彩在心理和視覺上情緒的反映不外乎色彩中的冷與暖，輕與重，遠(yuǎn)與近，脹與縮。

在調(diào)色板上，包裝設(shè)計師把五顏六色經(jīng)過千變?nèi)f化的整合，從而產(chǎn)生各種色調(diào)，每一種色調(diào)代表一個主題，表達(dá)一種商品的特性，從而產(chǎn)生不同的商品屬性，也可以使人聯(lián)想到商品的不同品牌，不同的商品類型與消費(fèi)者。比如“芙蓉王”香煙系列到目前巳有兩種固定的顏色：黃色與黑色，消費(fèi)者只要看到這個黃色的外包裝你就會聯(lián)想到這是否是常德卷煙廠出品的精品香煙，它的消費(fèi)對象應(yīng)是面對收入較高的人群；而當(dāng)你看到黑色包裝的“芙蓉王”時，軟包裝與硬包裝又是區(qū)分兩個不同檔次的標(biāo)志，它面對的消費(fèi)群是收入高的人群，它的商品屬性體現(xiàn)在煙質(zhì)優(yōu)良、加工精細(xì)，廠商擁有最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝流水線；同時配有高科技的激光防偽標(biāo)志；知名設(shè)計師手下的“芙蓉王”香煙包裝盒色相系列早己家喻戶曉；金黃色尊貴大氣、顯露王者風(fēng)范；黑色象黑郁金香，雍容華貴，這專用的顏色已是，品牌的代言、早已受到廣大消費(fèi)者的親睞。一個優(yōu)秀的設(shè)計師根據(jù)自己多年積累下來的色彩知識加以編排分類，大膽使用，利用色彩極大限度地在短時間內(nèi)抓住消費(fèi)者的心理，在有限的包裝立體面上表現(xiàn)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓消費(fèi)者的心靈得到極大的震憾，從而過目不忘，當(dāng)我們的視覺受到這些色彩的刺激時，視網(wǎng)膜就會傳遞到心里，就會感覺到夏日給人的清涼，青山綠水給人的愉悅，透過商品的包裝，就能覺察到商品的實質(zhì)與內(nèi)容。相反有些商品由于低質(zhì)的包裝，我們會由此聯(lián)想到商品質(zhì)量的低下，不管廣告做得如何天花亂墜，但名不符實，激不起消費(fèi)者的購買欲望。雖然個別設(shè)計者標(biāo)新立異，在色彩的設(shè)計上反其道而行，但得到消費(fèi)者的認(rèn)可很少。

色彩它有個人色、年齡色、文化色、商品色、基本色，這是它社會屬性的不同之處。

a：個人色：有些人一生下來就偏愛某一顏色，不管后天怎樣的熏陶、刺激，他對商品的喜愛只限定在他根深蒂固的色圈中，這就決定他對不同包裝顏色的偏愛。

b：年齡色：大眾商品就有大眾的消費(fèi)心理，這反映在不同的年齡層，對于色彩老年人、中年人、青年人、小孩偏愛不同。老年人喜愛古樸、沉穩(wěn)的深色，這與他們歷經(jīng)世事的滄桑有關(guān)；中年人喜愛端莊、樸素的色彩；青年人喜愛熱烈奔放、激情四溢的色彩；兒童喜愛充滿童趣的原色。

C：文化色：要做到包裝的色彩準(zhǔn)確無誤地表達(dá)商品而又被廣大消費(fèi)者喜愛接受，設(shè)計人員應(yīng)有良好的色彩知識涵養(yǎng)與視覺培養(yǎng)。每一個人受教育的程度不同，他的知識背景就不同，做為設(shè)計師他是產(chǎn)品信息的發(fā)布者，這種信息的接受者就是消費(fèi)者，他必須有相同的知識背景才能接受，這也要求商品的消費(fèi)者對色彩的理解有一定的素養(yǎng)。不同的人對色彩的理解不同，如有些人喜歡灰色調(diào)，他認(rèn)為這是東方的含蓄美；有人喜歡響亮、明快的色調(diào)，他認(rèn)為這是現(xiàn)代人的情懷。

d：商品色：每一個時期都有它的流行色，做為純藝術(shù)我們不應(yīng)追逐時代的潮流色，但做為為商品銷售市場服務(wù)的產(chǎn)品色彩就要洞察市場需求什么，我們的色彩導(dǎo)向就跟向哪里，迎合市場，最大化爭取商品市場的份額這才是商家的最終目的。

色彩在商品包裝設(shè)計中有豐富的內(nèi)涵、特殊的藝術(shù)語言，尤其在消費(fèi)者的心里占據(jù)主導(dǎo)作用，這對于設(shè)計師應(yīng)有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計師，不僅要重視商品包裝中其它的美化功能，還耍善于利用色彩抓住消費(fèi)者的心，使商品在市場營銷過程中供不應(yīng)求，這樣構(gòu)成商品包裝的主要元素——“色彩”的運(yùn)用就是成功的。