美國科學家曾做過這樣一個測試：把相同的薯條分別放到一個有麥當勞標志的盒子里和一個普通的盒子里，然后讓63名孩子們品嘗。結果77%的孩子認為帶有麥當勞標志盒子里的薯條更好吃。由此可見，人們從幼時起便有了一種品牌意識。一個良好的品牌更能讓人相信產品的質量和企業的信譽。這樣的品牌意識不僅適用于生產食品和生活必需品的企業，同樣適用于印刷包裝企業。

我國的印刷包裝企業眾多，但是卻普遍缺少市場競爭力，在國際中擁有知名度的企業寥寥無幾。究其原因，大部分印刷包裝企業缺少品牌經營意識。所以，印刷包裝企業應該逐步建立和完善自身的品牌意識，才可以在激烈的市場競爭中占有一席之地，也可以進一步地走進國際市場。

如何才能創建印刷包裝企業的個性品牌呢？我認為首先應該做到兩個字：“誠信”。“誠信”是一個企業的立業之本，在足步完善的法制社會里，不守信用的企業即使可以攫取短暫的利益，但卻難以長期在市場上立足。“誠信”作為一種行為準則和道德規范，已經被大多數印刷包裝企業看作企業行業之間互信和互惠的根本。譬如2007年7月，濟南市就要求建立印刷企業誠信經營監管機制。中國大小印刷包裝企業眾多，固定資產和發展水平也參差不齊。倘若有一個公正的誠信經營監管機制和一系列完正的企業道德準則，中國的印刷包裝企業會更迅速更健康的發展，企業的品牌戰略也可不斷完善。

“誠信”是企業建立品牌的基礎，而印刷包裝企業品牌個性化發展少不了技術的創新。新技術新產品才是保持品牌競爭力的良藥，能夠使企業在日趨殘酷的競爭中脫穎而出。從一個消費者的角度來說，產品的質量和價錢是最重要的。新的技術不僅可以提高印品的質量也可能大大降低生產成本，提高市場競爭力。中國印刷包裝企業可以在自身條件允許下適當引進海外先進技術，培養新型的印刷技術人才，這樣才能夠保持和提升企業的品牌效益。

另外，印刷包裝企業還可通過多種渠道來完善自身的品牌效益。比如品牌聯合，也就是說企業間的互動合作，可以使得消費者從更多的途徑探取到企業服務及產品信息。在市場推廣層面上，兩家或兩家以上的印刷包裝企業借用相互資源進行聯合推廣促銷。這種聯合宣傳實際上也是戰略聯盟的一種——戰略營銷聯盟，一種雙贏的促銷伙伴關系。如果條件允許的情況下，廣告宣傳則是品牌傳播的最直接的途徑。商品需要經過渠道達到最終用戶手中，實現價值。而傳播是用戶者認知品牌的重要手段，傳播建立了品牌的知名度，傳播樹立了品牌的形象。

每個印刷包裝企業都會存在著的優勢和劣勢，企業應良好地運用著自身優勢，以誠信為基本準則，并不斷壯大拓新生產技術，通過多渠道的銷售與宣傳，創建出用戶認可的印刷包裝品牌。