編者按 隨著西部大開發(fā)的深入和云南省毗鄰東盟各國(guó)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，“十一五”期間，云南省印刷業(yè)面臨極為難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。云南省新聞出版局印刷復(fù)制管理部門深入調(diào)查研究云南印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從大力扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展、合理拓展數(shù)碼印刷領(lǐng)域、開辟印業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等多個(gè)視角，提出可行性發(fā)展方向。

云南省印刷復(fù)制業(yè)作為中西部地區(qū)的行業(yè)代表，其發(fā)展?fàn)顩r值得中西部地區(qū)印刷復(fù)制業(yè)的廣泛關(guān)注，其管理要點(diǎn)值得相關(guān)管理部門借鑒。

數(shù)碼印刷 不可錯(cuò)過的機(jī)遇

發(fā)展現(xiàn)狀

云南省的數(shù)碼印刷最初發(fā)展于上個(gè)世紀(jì)的90年代初，經(jīng)過10多年的發(fā)展，大大小小的快印店如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，目前僅在昆明市的圖文快印店，設(shè)備投入在100萬(wàn)元以上的私營(yíng)企業(yè)有20多家，加上為各大設(shè)計(jì)院配套的文印中心（不含傳統(tǒng)印刷廠）有50多家；投資在50萬(wàn)元以下的圖文快印店有近500戶；投資在10萬(wàn)元以下的小型打字復(fù)印，及名片制作店有近1000戶（含四區(qū)八縣）。這還不包括政府、企業(yè)、學(xué)校等自備的快印設(shè)備。

市場(chǎng)前景

日本的一家銀行曾經(jīng)一次性購(gòu)買20臺(tái)價(jià)值700萬(wàn)元人民幣的數(shù)碼印刷機(jī)，主要用于個(gè)性化銀行票據(jù)的印刷。也曾有美國(guó)的數(shù)碼印刷商購(gòu)買數(shù)億美元印刷機(jī)專門為美國(guó)各大汽車生產(chǎn)廠商服務(wù)，提供個(gè)性化汽車印品。至于個(gè)人的旅游紀(jì)念冊(cè)、紀(jì)念相冊(cè)、個(gè)性化年歷、個(gè)性化菜譜、高級(jí)會(huì)所VIP客人信函、特色賀卡、酒水單、大型彩色照片輸出等等，都需要“數(shù)碼印刷”才可實(shí)施。數(shù)碼印刷所涉及和可以創(chuàng)意的領(lǐng)域空間太大太廣，為投資者、設(shè)計(jì)師、客戶提供了無(wú)限的魅力和想象的空間。

在云南，數(shù)碼印刷剛剛進(jìn)入快速發(fā)展階段。由個(gè)性化印刷支撐的廣告公司與快印店緊密配合制作的各種五花八門的廣告牌，都離不開數(shù)碼印刷的設(shè)計(jì)與制作。這些快印店少至一個(gè)人，多至三五個(gè)人，有近千家。快印店的共同特點(diǎn)是：門面不需太大，除電腦及輔助設(shè)備外，多數(shù)為激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、繪圖機(jī)、復(fù)印機(jī)、雕刻機(jī)。有彩色、單色等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，數(shù)碼印刷會(huì)進(jìn)入我們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面。它在整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)值會(huì)占到１／４左右。

就市場(chǎng)前景來(lái)看，僅昆明地區(qū)，上規(guī)模的個(gè)性化印刷企業(yè)約10家，如金輪（建有４個(gè)分店）、博多等。企業(yè)員工多至三四百人，少至幾十人。資產(chǎn)幾百萬(wàn)元至上千萬(wàn)元，年產(chǎn)值幾百萬(wàn)元到上千萬(wàn)元。個(gè)性化印刷企業(yè)目前在昆明的增加值估計(jì)2億元人民幣以上，全省市場(chǎng)的增加值總共應(yīng)有6個(gè)億左右。數(shù)碼印刷可以為任何一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)集團(tuán)，甚至個(gè)人提供專業(yè)服務(wù)。

存在問題

從1995年顏之靈公司的創(chuàng)辦者陳浩女士率先將國(guó)外先進(jìn)的書籍裝幀印后設(shè)備和技術(shù)引入云南，開啟了云南數(shù)碼圖文快印印刷領(lǐng)域的新篇章。到目前，昆明的大街小巷，甚至地州圖文快印店的迅速增長(zhǎng)，大部分仍停留在圖文服務(wù)方面，離真正的數(shù)碼印刷差距還很大。規(guī)模、檔次與北京、上海、廣州、深圳、杭州等地相比還較為落后。政府的重視度以及市場(chǎng)的推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)碼印刷商的準(zhǔn)入及管理歸屬問題一直沒有得到徹底解決。加上這一領(lǐng)域都是私營(yíng)企業(yè)，銀行貸款、融資等十分艱難，完全靠自由資金的滾動(dòng)投入，導(dǎo)致發(fā)展十分緩慢。再這樣下去的話，就會(huì)錯(cuò)過發(fā)展機(jī)遇。

目前國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的理解，絕大多數(shù)還停留在數(shù)碼印刷機(jī)的印刷上，而國(guó)外的數(shù)碼印刷卻涵蓋了數(shù)字流程、數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、管理以及直郵、物流直投等領(lǐng)域。事實(shí)也如此，在短版印刷、多版本印刷、不同文字印刷、樣書制作、個(gè)性化印刷領(lǐng)域，越來(lái)越多的工作已經(jīng)從膠印轉(zhuǎn)向了數(shù)碼印刷。在某些業(yè)務(wù)上是傳統(tǒng)膠印與數(shù)碼印刷的結(jié)合。

在目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷技術(shù)已經(jīng)基本成熟的前提下，數(shù)碼印刷業(yè)的發(fā)展程度就將取決于數(shù)碼印刷服務(wù)企業(yè)能否為客戶提供更多的增值服務(wù)或解決方案，也離不開IP基礎(chǔ)建設(shè)和對(duì)圖文的高度應(yīng)用。傳統(tǒng)的印刷企業(yè)千萬(wàn)不能錯(cuò)過數(shù)碼印刷技術(shù)所帶來(lái)的機(jī)遇，它是對(duì)膠印最好的擴(kuò)展和補(bǔ)充。

在未來(lái)的發(fā)展中，如何借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)印刷活件的網(wǎng)上提供值得研討。通過生產(chǎn)過程的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化或內(nèi)容的數(shù)字化管理，企業(yè)既是生產(chǎn)商，又是數(shù)碼服務(wù)提供商，應(yīng)是業(yè)界同仁認(rèn)真研究的問題。印刷也正在融入IT產(chǎn)業(yè)，數(shù)碼印刷業(yè)的發(fā)展是很樂觀的，但要走出困境，還需政府的大力扶持和印刷界同仁的不懈努力。

由于國(guó)內(nèi)的生活水平和消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距，在目前數(shù)字印刷前期投資比較高，真正領(lǐng)先的數(shù)碼印刷機(jī)價(jià)格昂貴，使許多包裝印刷企業(yè)由于對(duì)市場(chǎng)缺乏足夠的信心和把握，在投資上持觀望態(tài)度，這在很大程度上阻礙著數(shù)碼印刷在包裝印刷行業(yè)的拓展。

數(shù)碼印刷產(chǎn)品的價(jià)格與傳統(tǒng)膠印的價(jià)格相比，就國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的承受能力和消費(fèi)水平來(lái)說仍然是較高的，消費(fèi)者總是拿傳統(tǒng)膠印的價(jià)格與數(shù)碼印刷對(duì)比。因此，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)也有一個(gè)培育和被消費(fèi)者接受的過程。