3G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙，帶來了前所未有的發(fā)展壓力，報(bào)紙廣告較為單一的經(jīng)營模式正受到越來越大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙要直面新興媒體的挑戰(zhàn)，就應(yīng)該改變其原有的較為單一和狹義的廣告經(jīng)營模式，進(jìn)行報(bào)紙廣告的拓展?fàn)I銷，實(shí)施報(bào)紙無形資產(chǎn)的廣告拓展戰(zhàn)略。

報(bào)紙的無形資產(chǎn)包括其品牌價(jià)值和影響力。實(shí)施報(bào)紙無形資產(chǎn)的廣告拓展戰(zhàn)略，就是追求報(bào)紙品牌價(jià)值和影響力的最大化，其戰(zhàn)略包括：品牌資源轉(zhuǎn)讓的廣告分成；品牌報(bào)紙輸出部分核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告分成；移植報(bào)紙品牌資源的報(bào)紙廣告分成。

報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的分散性決定著區(qū)域性報(bào)紙只適用于品牌報(bào)紙的部分競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)力大的品牌報(bào)紙輸出部分核心競(jìng)爭(zhēng)力也是報(bào)紙廣告拓展經(jīng)營的一個(gè)重要的組成部分，只有增強(qiáng)了被輸出方報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，才能增強(qiáng)廣告吸引能力。報(bào)紙輸出的部分廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力包括：輸出報(bào)紙廣告的部分綜合策劃能力；輸出報(bào)紙廣告的局部組合營銷方式；輸出報(bào)紙廣告的部分限定資源。部分核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)讓是為了品牌報(bào)紙?jiān)诘赜颉①Y源、行業(yè)領(lǐng)域方面拓展經(jīng)營，使廣告資源快速增長。

一張有影響力的品牌報(bào)紙，是由許多影響力大的版面組成的，這些版面是由許多有創(chuàng)新精神的編輯、記者的辛勤勞動(dòng)得來的。整體移植品牌報(bào)紙的知名版面以及版面的編輯思想，可以將品牌報(bào)紙廣告的容量增大幾倍或更多，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告在品牌資源上的拓展。移植品牌報(bào)紙品牌資源的區(qū)域性報(bào)紙，首先，可以因品牌資源的引進(jìn)而擴(kuò)大自身報(bào)紙?jiān)谧x者中的影響力；其次，可以因此增加報(bào)紙的發(fā)行量，從而帶動(dòng)報(bào)紙廣告的增量；第三，區(qū)域報(bào)紙可以借機(jī)做大做強(qiáng)，最終形成品牌報(bào)紙和區(qū)域報(bào)紙的雙贏局面。