在市場供求關系層面，國內新聞紙市場至少于09年前仍將處于供過于求狀況，開工率雖有回升但顯示緩慢而不改低迷趨勢，紙價因此不僅上漲困難，而且對成本轉嫁之能力亦乏力；在成本層面，06年3月份以來進口美廢、歐廢及日廢ONP均不同程度上漲，紙價逆之下跌已忍耐一年。

因此，此次提價計劃驅動于成本而非市場供求改善，它更多反映廠商主觀意愿，我們對其能否成功及成功后的持續性均抱持謹慎觀點。

09年前新聞紙市場仍將過剩

自04年及05年上半年新聞紙市場供不應求引發隨后大量產能投入后，新聞紙市場開始步入近兩年的低迷時期，紙價亦由05年4月份的最高點5570元/噸跌至07年1月份的4350元/噸，跌幅達22%，06年3月份以來進口ONP價格上漲亦無力阻止紙價的下跌趨勢，行業供過于求使然。

這種供求關系09年前也不會得到明顯改善。05年以來每年的新增需求只有26~29萬噸，加上凈出口增量30萬噸，年總需求增量亦不足60萬噸，而05~08年每年的新增有效產能分別高至78、50、89和35萬噸，這還不包括輕涂紙及擬于一年內投產的SC紙等可以共機生產新聞紙的潛在產能，這部分產能不少于80萬噸。我們測算，07年市場開工率為78.5%，低于同樣低迷時期的06年的83.0%，08年和09年開工率盡管會有所回升，但仍只有80.8%和83.2%的水平，顯著低于行業供不應求時的04年88.5%的水平。

06年3月份以來，進口美廢、歐廢及日廢ONP均大幅上漲，其中美廢ONP最大上漲幅度為58美元/噸或43%，目前的幅度也有46美元/噸或34%。若以46美元/噸上漲幅度計，合人民幣350元/噸。新聞紙另一主要纖維原料(占原料用量的7~10%)針葉漿亦上漲170美元/噸或27%。兩者加權上漲人民幣368元/噸，以纖維原料占噸紙成本比重65%計，成本上漲239元/噸。

因此，上述紙價300元/噸的上提可以全部轉嫁成本上升并略有剩余，認為這是有較大難度的。原因有二：

一是成本轉嫁率取決于市場競爭態勢，市場顯著過剩無法使成本得到有效轉嫁而不得不部分自身消化，就整個紙業而言，我們看到2000年以來其成本轉嫁率呈下降趨勢，原因是產業期間正在走向過剩。

二是新聞紙行業重點廠商尚不具有真正的定價權。盡管新聞紙行業集中度已經達到70%(Top10)，但大部分國有和私營規模較小的廠商要么獲得地方政府補助、要么偷漏稅及設備低廉或費用低下，它們被歷史證明一直具有極強的生存力，提價為其提供了爭取更多市場份額的機會，即目前國內的新聞紙行業尚未進入寡頭壟斷時期，領導型廠商并不擁有最終定價權，價格聯盟更可能表現為曇花一現。我們觀察同樣擁有較大產業集中度的銅版紙行業04年金東與晨鳴的價格同盟瞬間瓦解，說明中國紙業在剛剛從供求平衡走向過剩的短暫時期內，產業整合的歷史階段尚未逾越，定價權將無法真正獲得。

當市場仍將供過于求、當領導型廠商仍不具有最終定價權、當成本無法完全轉嫁的情況下，新聞紙市場的提價將無法使噸紙毛利獲得提升，毛利率也將表現為下降。事實上，我們對全球的新聞紙市場的長期趨勢均表示悲觀，原因是報紙消費正在被網絡替代，北美市場01年以來新聞紙消費量絕對值每年正以4%的速度下降反映這一趨勢。中國新聞紙市場盡管仍處于增長過程，但這種替代已經在不同程度地發生，就長期而言，我們判斷國內新聞紙市場過剩是常態，緩和是噪音，更勿談過剩下的勉強提價嘗試。