二、如何區(qū)分和認(rèn)識(shí)熱轉(zhuǎn)印和數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印

1、什么是熱轉(zhuǎn)印

通常講的熱轉(zhuǎn)印是一種轉(zhuǎn)印技術(shù)和產(chǎn)品，是使用熱轉(zhuǎn)印設(shè)備將熱轉(zhuǎn)印紙上的圖案和圖像經(jīng)過加熱至180C0--230C0轉(zhuǎn)移印制在不同的材料介質(zhì)上技術(shù)形式。

熱轉(zhuǎn)印技術(shù)最早應(yīng)用在紡織印染業(yè)、鞋材業(yè)。后來隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步應(yīng)用領(lǐng)域不斷增多，尤其是數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)和個(gè)性化消費(fèi)觀念的出現(xiàn)使熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的應(yīng)用更加普及和廣泛，應(yīng)用產(chǎn)品層出不窮，幾乎涵蓋了所有材料領(lǐng)域。如：金屬、木材、石材、陶瓷、玻璃、PVC、皮革、化纖布料上都可以應(yīng)用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)轉(zhuǎn)印精美的圖案和圖像，生產(chǎn)和制作精美的產(chǎn)品。

2、數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印

數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印是在傳統(tǒng)升華熱轉(zhuǎn)印的基礎(chǔ)上的結(jié)合數(shù)碼打印技術(shù)以無版印刷形式印制圖案圖像的一項(xiàng)新技術(shù)。它的特點(diǎn)是由于應(yīng)用數(shù)碼打印技術(shù)印制彩色圖案和圖像無需制版，節(jié)省了制版過程和費(fèi)用，所以適合于生產(chǎn)印制個(gè)性化的產(chǎn)品。

數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印的技術(shù)特征是數(shù)碼打印設(shè)備使用專用的熱轉(zhuǎn)印彩色打印墨水和熱轉(zhuǎn)印打印紙。

3、如何理解和區(qū)別傳統(tǒng)熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)和數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)

數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)是個(gè)性化新市場(chǎng)，它的產(chǎn)品和市場(chǎng)價(jià)格是以個(gè)性化概念來確定的。數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印產(chǎn)品和技術(shù)是傳統(tǒng)熱轉(zhuǎn)印的發(fā)展和延伸。兩個(gè)市場(chǎng)即共存互補(bǔ)，又相互獨(dú)立，形成不同的市場(chǎng)價(jià)位和消費(fèi)群體。

傳統(tǒng)熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)是低價(jià)位市場(chǎng)。

數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)是高價(jià)位市場(chǎng)。

兩個(gè)市場(chǎng)的區(qū)別不能簡(jiǎn)單地以價(jià)格而論，兩個(gè)市場(chǎng)的根本區(qū)別在于產(chǎn)品的質(zhì)量、內(nèi)容、形式和技術(shù)含量。傳統(tǒng)熱轉(zhuǎn)印由于受技術(shù)局限（制版、色彩表現(xiàn)）無法生產(chǎn)數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印要求的高品質(zhì)產(chǎn)品和個(gè)性化的產(chǎn)品。

所以，數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印所針對(duì)的市場(chǎng)是附加值高的應(yīng)用產(chǎn)品消費(fèi)群體。由于數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印明確的市場(chǎng)定位，所以同傳統(tǒng)的熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)既有聯(lián)系又不矛盾，各自有著不同的消費(fèi)群體和應(yīng)用領(lǐng)域。

從數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和附加值考慮，數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)不涉足傳統(tǒng)價(jià)位的熱轉(zhuǎn)印市場(chǎng)。 (divid)