03入局需謹慎  尋求效果與成本平衡點

  如今，“谷子經濟”成為消費者與資本雙重關注的熱點。在這股新消費熱潮中，印刷包裝企業是否適合入局？又該如何在市場中避免踩坑？這些實踐者的經驗或許能提供參考。

  “‘谷子經濟’有其獨特的周期性特點，單一 IP可能經歷從快速起勢、爆發到逐步回落的過程，但二次元文化整體業態仍有增長空間。我們初步判斷，像哪吒、Labubu這類現象級大IP每隔幾個月就會誕生，中等級別IP更會層出不窮。”丁智勇認為，對于這類兼具文化屬性與視覺體驗的品類，加大設計研發投入才是核心競爭力。

  “‘谷子經濟’是消費升級與文化自信的切實體現。‘谷子’不僅是商品，更需作為文化價值的新載體來打造。”浙江卡游科技有限公司相關業務負責人認為，企業需在科技融合、受眾需求等層面深入思考，既要突破技術固化思維，又要避免盲目迎合市場，同時嚴格遵守行業規范以實現創新突破。

  在奚曉亮看來，當前文創市場雖前景向好，但印刷企業跨界轉型仍面臨多重挑戰。一方面，部分傳統印刷企業負責人對新模式的理解與接受需要時間，從代加工模式向自主設計產品的邏輯轉變難度較大。另一方面，盡管印刷工序存在相似性，但生產工藝、材料、設計仍需要進行很大突破，且現在的卡牌成型設備等尚屬于新領域，市場成熟度較低，可能還需要結合企業需求進行設備改造。

卡牌生產車間（浙江大洪包裝供圖）

  浙江省龍港市印刷包裝行業協會秘書長梁孝克建議，印刷包裝企業需找到效果與成本的平衡點。限量款“谷子”多為小批量、多批次、高質量且高服務標準的產品，零瑕疵的質量要求對傳統追求規模效應的印刷企業來說是不小的挑戰，同時還需持續迭代新材料、新工藝，前期投入成本可能較高。

  企業需自主創新，政策環境也相當重要。以全球動漫衍生品1/4在東莞生產、中國近85%的潮玩產自東莞的廣東東莞為例，已出臺《東莞市加快潮玩產業高質量發展若干措施（試行）》，修訂《東莞市文化發展專項資金管理暫行辦法》，從加強原創IP 開發和保護、提升原創設計能力等方面加強資金扶持。

  東莞市委宣傳部有關負責人告訴記者，截至2024年，東莞涉及潮玩的規上限上企業共計112家，工業總產值超238億元，同比增長19%。從潮玩設計到量產前打樣、3D建模、材質、上色、涂裝等關鍵環節，以及相關模具配件等關鍵材料均可在東莞生產完成，因此東莞潮玩具有顯著的效率、質量和成本優勢。