當印刷包裝企業紛紛入局“谷子經濟”，這究竟是風口還是泡沫？《中國新聞出版廣電報》記者近日采訪業內人士時發現，熱潮背后更需理性思考，如何平衡短期熱度與長期發展邏輯成為行業破局的關鍵。

《中國新聞出版廣電報》7月9日5版

01搶灘新賽道  設計與技術加碼

  “小紅包拆卡”抖音號自去年11月起，至今已開展線上直播拆卡120余場；“卡卡紅文創”抖音號于今年6月20日啟動更新，18條記錄《熊貓萌友記》卡牌盲盒“前世今生”的短視頻作品，已收獲百余粉絲關注與千余點贊量……從搭建拆卡直播間深度調研消費者需求，到獲得西安秦嶺野生動物園官方授權，圍繞大熊貓“七仔”自主設計首款IP卡牌盲盒，浙江大洪包裝科技股份有限公司跨界文創賽道的探索，成為印刷包裝行業入局“谷子經濟”的縮影之一。

浙江大洪包裝設計制作的卡牌產品（浙江大洪包裝供圖）

  浙江大洪包裝科技股份有限公司總經理奚曉亮向記者介紹，前些年，大洪包裝在穩固醫藥包裝主業的基礎上，相繼開拓外貿、食品、日化、快消品等多元業務板塊。隨著近兩年“谷子經濟”走熱，大洪包裝于今年正式切入文創領域，其企業名稱首次以制造商身份出現在收藏卡盲盒的背標信息中。

  “我們的文創業務以卡牌為核心，從傳統印刷加工向IP自主設計轉型。”奚曉亮透露，大洪包裝在北京設有分公司，由北京團隊合伙人負責IP授權洽談與前端設計，浙江公司則承擔供應鏈生產管理。其與秦嶺野生動物園合作開發的《熊貓萌友記》卡牌盲盒，正是大洪包裝首款自主設計的IP衍生品。

  當卡牌、盲盒與印刷結合，設計研發、包裝生產促成了深圳市裕同包裝科技股份有限公司對“谷子經濟”的深度介入。從精美的小馬寶莉卡牌，到結構創新的泡泡瑪特盲盒，這一類客戶的平面工藝規劃和包裝設計服務都對印刷包裝企業提出了極高的要求。

  “盲盒的本質依然是‘盒’，多品類、跨行業的包裝設計研發是我們多年來快速發展的核心競爭力。”深圳市裕同包裝科技股份有限公司高級設計總監丁智勇在接受記者采訪時介紹，粗略估計，裕同科技每年為各行各業提供數量達到百億級別的“盒子”。“谷子經濟”作為新興業態，其發展引起裕同科技重點關注與深度參與，并迅速以化妝品、奢侈品、禮品等包裝設計研發經驗為基礎，在印刷品工藝實現、包裝設計研發與產品落地環節展現實力。

卡游制作生產的《哪吒2》卡牌（卡游供圖）

  “非典型”行業企業浙江卡游科技有限公司，本身就以卡牌業務為主。浙江卡游科技有限公司相關業務負責人告訴記者，卡游的“谷子”包括卡牌及橡皮人偶、亞克力立牌、徽章、色紙等文創衍生品，種類較為多元化。以《哪吒2》卡牌為例，卡游在電影上映前就與授權方建立深度聯動，提前規劃卡牌產品的設計方向，在卡牌中加入燙金、閃膜、逆向、光刻等前沿印刷工藝，推出Q版人物卡、國風立繪卡等。目前，卡游以《哪吒2》IP為依托還研發推出中性筆、徽章等產品。