“每年的商業環境，就是老天給你發的一張卷子。只是有些年份的卷子，特別難。比如2024年。”這是著名商業顧問劉潤在今年年度演講中的一句話。

  這種“難”同樣體現在出版行業中。對很多出版企業而言，2024年說的最多的就是市場增長乏力、利潤越來越少、行業“內卷”加劇……

  究竟哪些原因讓2024年的出版業如此艱難？參考美國著名學術出版商喬西-巴斯出版公司的CEO史蒂文·皮爾桑迪總結的美國《出版業的10個可怕真相》，資深出版人楊文軒對“中國出版業的10個真相”做出了以下回答。

真相一：讀書人成了“稀有動物”

  互聯網改變了整個閱讀形態，出版業永遠處于“狼來了”的困境中，早些年是電子書、有聲書對紙書的沖擊，是網絡文學對傳統文學的侵蝕，但是，依然是“書”的形式，只是載體不同，大家還是在“讀書”。如今，人們完全轉向短視頻、直播、圖文等富媒體形式，海量和免費的碎片化信息、娛樂化內容、社交化溝通，幾乎占據了個人大部分業余時間，人們根本無暇閱讀。手機成為人們獲取知識和信息的主要來源，閱讀的兩大功能——虛構閱讀的娛樂性和非虛構閱讀的知識性，正在被替代，文字閱讀的抽象思維在視頻等形象思維的表達面前不堪一擊，真正的“狼來了”！

  不讀書的人很難轉化成閱讀者，原來的讀書人也不再讀書了。需要強調一點，不要簡單將閱讀和獲取知識劃等號——人們獲取知識的途徑和方式已發生根本轉變，更直接、更有效了，而且大多數都是免費的。坦率地說，作為一名出版人，今年我也獲取了大量的資訊和知識，但通過讀書獲取的卻微乎其微。

  從出版業的角度，除了剛性需求的教材教輔，以及半剛需的童書，成人圖書市場早就衰退了。隨著出生率繼續下降，童書市場也開始下滑，可以預期，下一波學生讀物也會不可逆轉地下降。

  未來肯掏錢買書且讀書的人將是“稀有動物”，就像我幾年前預言的：出版將回到平裝書革命以前的時代，內容經典，包裝精致，成為收藏品和奢侈品。

真相二：圖書市場完全飽和

  市場飽和的情況早已存在，但今年到了頂點。幾方面因素造就了今天飽和的局面。

  一是產能過剩、供給充分，這和中國整體經濟結構一樣。但是消費品過剩還能逐漸消化，圖書屬于“物質不滅”的形態，只要不銷毀就搭建堆積——品種堆積、數量堆積，堆積在出版商的庫房、電商平臺的貨架上、圖書館的書架上。以童書為例，市場火爆時，中國用短短十年時間，將全世界上百年沉淀下來的優秀作品都引進來，由“短缺時代”跑步進入“飽和時代”，以前意大利博洛尼亞國際兒童書展是中國版權經理的主場，現在參加的人寥寥無幾。

  國內外經典名著、國學經典、教材教輔等類別更是重復出版的“重災區”，同質化現象嚴重，在充分競爭的市場中，大家比拼的不是“差異化”，而是“成本領先”，導致“劣幣驅逐良幣”，本來“無人讀書”，導致“無書可讀”。

  飽和的另一個原因是需求不足。一是總人口在銳減；二是閱讀人口下降；三是消費降級，這些中國經濟普遍性的現象對圖書行業影響巨大——圖書和衣食住行等剛性需求相比，是在經濟不景氣時最容易被削減的開支。