搶灘新興市場

  結合產業優勢拓展藍海

  近年來，海外新興電商平臺不斷涌現并迅速成長，Shopee、Lazada、MercadoLibre等平臺在東南亞、拉美等市場發展勢頭強勁，也在本屆跨交會上初露鋒芒。

  走進跨交會首次設立的新興平臺展區，非洲的Jumia、俄羅斯的Joom、拉美的美客多等25家新興平臺集中亮相，賣家出海新興市場“拓藍海”擁有更多選擇。

  Coupang酷澎是專注于韓國市場的跨境電商平臺，“這兩年，我們平臺上入駐的中國企業數量增長顯著。”該平臺相關負責人表示，中國產品近年來在韓國市場有著廣泛的需求，尤其是以3C電子為代表的消費品，深受當地年輕消費者的喜愛。他們希望為中國企業出海韓國提供更多支持。

  去年，東南歐市場最大的電商平臺eMAG正式進入中國招商。“目前，我們平臺上入駐的中國企業數量增長顯著，可以看出，東南歐市場對中國賣家而言仍是一片綠洲，這也是我們此次參與跨交會的最大感受。”該平臺現場招商負責人陽劍說。

  眾多新興平臺的興起，得益于新興市場潛力巨大、發展勢頭強勁。亞馬遜全球開店發布的《2024中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》顯示，2019年至2023年，拉美地區零售電商的年復合增長率達29%，顯示出強勁的增長動力，中東歐地區同樣表現出蓬勃的發展態勢，增長率達到28.3%。此外，中東與非洲地區也實現了27.1%的增長，新興市場正在成為跨境電商新天地。

  另一方面，新興市場的跨境電商發展也帶火了視頻帶貨、直播帶貨、低價團購等業態。

  “隨著抖音TikTok等短視頻平臺的火爆，越來越多商家開始關注并投入海外短視頻平臺帶貨中。特別是東南亞、中東、俄羅斯等新興市場，仍有大量市場空間待發掘。”專注于跨境電商營銷服務的Cyberlack平臺的創始人Justin說。

  廣東省網商協會編制的《跨境電商(出海)RCEP國別指引》提出，服裝、3C、美妝、日化等產品在RCEP成員國電商成為主流，與廣東優勢產業高度重合。

  乘著跨境電商發展的東風，粵企加碼布局新興市場。來自東莞的瑞達電子是有著30多年歷史的傳統外貿企業，訂單主要來自歐美。“近年來，傳統渠道受到多重因素的影響，競爭更加激烈。”該公司業務經理介紹，“通過跨境電商，我們開拓了來自東南亞、中東、印度等新市場的客戶，最近幾年每年都保持了15%以上的銷售增長。”