春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，“龍”正在被重新解構
2024-02-18 20:51 來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 責編：覃子喻
- 摘要：
- 龍年春節(jié)，在如何加入營銷大戰(zhàn)這件事上，很多品牌在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮出“關于龍的一切”。
產(chǎn)品本身就是最好的營銷。對于不少品牌來說，春節(jié)期間的營銷大戰(zhàn)的發(fā)力點，都放在了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新上。近年來國潮消費趨勢已經(jīng)不是新鮮事，年輕人對傳統(tǒng)文化的審美回潮，同時在追求“悅己”消費心理的驅動下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個性，又有品牌和文化內涵的產(chǎn)品買單。
與其他生肖年不同，在中國傳統(tǒng)文化中，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴感和霸氣元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗這類卡通化程度較高，有大量成熟IP形象的生肖來說，龍元素的營銷，似乎并沒有那么多現(xiàn)成的套路可用。
不過，在當下年輕人主導的互聯(lián)網(wǎng)語境中，品牌的龍年營銷也在盡力貼近年輕人的審美，龍的形象也在被解構。
顏值、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網(wǎng)絡傳播的關鍵因素。
就像美國廣告大師James Webb Young說過的，“創(chuàng)意的本質就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現(xiàn)。”龍年元素的創(chuàng)意表達，在于如何將消費者本來熟悉的產(chǎn)品改造，讓人眼前一亮。
不少品牌不再滿足于簡單的春節(jié)包裝，而是挖掘生肖龍本身的特點，在營銷活動中“造梗”。
于是有些產(chǎn)品開始變大變長。
好利來推出“長龍酥”，紅色紙盒中間嵌套透明塑料，可以將內部如接龍般的餅干造型顯示出來，同時包裝外有金色龍和云紋圖樣，整個包裝足有60cm，主打一個突出惹眼。
諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝，包裝本身可以當做小夜燈。“芝士龍璽”則用繁體字“龍”為創(chuàng)藝元素。“盤龍酥”整體造型沒有“長龍酥”那么大，但在造型上挖掘出長條狀的特點。
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
主站蜘蛛池模板：
91精品国产99久久久久久久
|
午夜激情成人
|
欧美日韩成人在线观看
|
欧美a级片在线观看
|
99精品视频免费在线观看
|
四虎4545www精品视频
|
亚洲一级免费毛片
|
亚洲国产天堂
|
国产精品女同一区二区
|
成年人在线观看网站
|
中文字幕亚洲一区二区三区
|
成人做爰视频www网站小优视频
|
精品字幕
|
九九久久国产
|
欧美精品a毛片免费观看
|
欧美日本在线视频
|
色3344|
久久久久久亚洲视频
|
国产毛片儿|
2019国产精品
|
亚洲视频在线免费观看
|
香蕉影音
|
99国产精品久久久久99打野战
|
一区二区三区视频在线观看
|
国产成人免费观看
|
成年人免费在线看惊悚片动作片
|
午夜av一区二区三区
|
中文字幕第二十六页页
|
欧美成人精品
|
中国a毛片
|
日韩欧美区
|
中文字幕高清在线免费播放
|
九色 在线|
av中文字幕在线观看
|
成人性视频欧美一区二区三区
|
www.888av|
天天操操操操操
|
成年人黄色网址
|
狠狠狠狠干
|
在线黄色免费网站
|
国产人免费人成免费视频
|