聯合抖音電商新銳發布

  解鎖spa級兒童潔面新體驗

  海龜爸爸作為學齡兒童護膚領導品牌，兒童防曬產品線已經領跑品類并被消費者廣泛認可，并成功誕生出多款兒童防曬霜明星大爆品。但除了兒童防曬品類，兒童潔面產品也一直是品牌著力迭代研發的優勢品類。為了放大該品類優勢，加速品牌全域破圈，豐富品牌與用戶的溝通方式，品牌基于對兒童肌膚需求再次進行了深度探索，新升級了「海泡泡潔面」和「積雪草氨基酸潔面泡泡」兩款潔面產品。新品采用了兒童專研清潔配方體系，融合專利技術，溫和潔凈皮膚，按壓式出泡更加方便易用，蛋殼外觀更加符合兒童心理，全方位幫助小朋友養成良好的清潔護膚習慣。

品在抖音電商代碼首發優惠機制，活動一上線便成功引起用戶的廣泛關注。為了打造更加尊享的購物體驗，海龜爸爸聯合抖音電商新銳發布，為消費者帶來上萬份超值福利與專屬定制禮盒，主打“升級不加價”，將營銷福利拉滿。在抖音電商新銳發布的配合下，活動期間，品牌整體銷量呈現出了高速增長趨勢，上線6天便提前超額完成了銷售目標，活動期累計支付GMV超2350萬。

  線下全程聯動宣推

  實現品牌強力曝光

  為放大本次活動勢能，海龜爸爸代碼贊助并亮相第三屆鄰童絮語線下兒童藝術展，聯動線下資源開展抖音電商新銳發布活動的全方位露出和宣發。在藝術展期間，海龜爸爸為每位參展用戶準備了新品體驗裝伴手禮，引導用戶掃碼，從而精準引導目標消費者至抖音電商官方旗艦店。線下活動期間吸引人流量高達22萬+，成功為本次抖音電商新銳發布活動引流造勢；同時在固定展位設置海龜爸爸兒童護膚快閃店，為逛展兒童提供針對性護理體驗，讓品牌更加近距離、細分地與用戶溝通，立體化展現品牌正面形象，圈粉更多線下用戶。

本次抖音電商新銳發布活動還在北京、上海、廣州、深圳等一線城市投放硬廣進行大規模曝光，總曝光達18000萬+，成功助力產品和活動信息更加直接地觸達A1人群，不斷向用戶滲透品牌力，搶占消費者心智，提升大眾認知度。

     抖音站內種草+達播

  構建全方位內容營銷

  正值暑期，小朋友外出頻率高，防曬使用量、運動出汗量較大，對洗護產品的需求激增。海龜爸爸X抖音電商新銳發布基于對這個趨勢的洞察，以內容建設的思維為導向，圍繞產品賣點鋪開內容矩陣，聯動線上優惠活動，多點觸達受眾，構建起全方位的內容營銷。

  在內容方面，海龜爸爸聯合抖音電商新銳發布，聚焦場景化種草形式，在站內發起了#小孩子的洗臉之道 活動話題，攜手@泡泡臭臭睡醒了、@丫丫小公舉、@錢小妹、@鵬胖胖和東方、@布丁布丁777、@芮霏組合、@卓瑪妹妹、@是個懶媽、@藍妮妮是地球的 等在內的9位親子達人，拍攝小朋友出門記錄向短視頻，將小朋友在日常生活中不被注意到的護膚痛點一一放大展現，將海龜爸爸“深層清潔，水潤去油，好沖洗不緊繃，洗卸一步到位”的核心利益點，通過滲透至消費者的日常生活場景的方式傳遞給受眾。本次活動整體曝光3300萬+，高效實現站內強種草；在直播方面，聯動@孫銥等多位超級大V輪番直播，為夏日洗顏好物發聲助力，實現品牌高效精準轉化。

  海龜爸爸聯動抖音電商新銳發布，充分發揮內容場優勢，通過站內種草、線下活動等多維助推，實現兒童潔面全域破圈。在本次活動期間，兒童潔面品類GMV累計超1000萬，為品牌成功創造營收額的第二增長曲線。

       此次海龜爸爸新品升級營銷活動中，在資源和策略層面，從產品升級創新、場景化內容洞察、KOL矩陣營銷、再到線下媒體，都進行了全面宣推，并與抖音電商新銳發布在內容、資源、渠道等多個方面進行了合作。在貨架場景方面，精細布局商城點位，通過達人矩陣內容精準觸達目標受眾，完善短視頻預埋看后搜小藍詞、達人置頂鏈接引流抖音商城等行為，構建“貨找人”和“人找貨”的雙向通路，定制出了全域經營高效策略，打通了用戶從心智種草到購買的全路徑。活動期間，海龜爸爸潔面新品在抖音平臺的搜索指數有效提升，活動期間訂單量達26萬+，主動搜索環比提升75 %，貨架場總GMV超550萬。

  在抖音電商新銳發布助推下，越來越多的新銳品牌實現了品效合一的躍升。作為抖音電商首個專門驅動新趨勢品牌成長的S級營銷IP，抖音電商新銳發布在未來還會幫助更多的新銳品牌破局，全力給予資源支持，以內容深化用戶心智，不斷提升品牌影響力，助力更多新銳品牌，打通從新銳品牌邁向大眾品牌的最后一公里。