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  拆箱積極的消費(fèi)者體驗(yàn)

  定制和對(duì)用戶體驗(yàn)的重視在席卷社交媒體的“拆箱”趨勢(shì)中表現(xiàn)得非常明顯，其中內(nèi)容創(chuàng)建者在鏡頭前打開他們的新紙箱，并詳細(xì)介紹他們對(duì)產(chǎn)品和包裝的初步印象。收到并打開紙箱會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)到情感而不是邏輯，這提供了獨(dú)特的營銷機(jī)會(huì)。

  桑德斯說：“當(dāng)收到一個(gè)經(jīng)過精心裝飾甚至量身定制的紙箱時(shí)，這是一種優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，并且會(huì)產(chǎn)生情感。這些品牌或零售商有機(jī)會(huì)從這種情感中建立忠誠度。 它非常強(qiáng)大，對(duì)于瓦楞紙箱來說非常獨(dú)特。”

  訂閱紙箱——每周或每月運(yùn)送寵物用品、化妝品或餐包等產(chǎn)品——是獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者忠誠度的策劃體驗(yàn)的一個(gè)例子。 它們變得越來越受歡迎，因此對(duì)瓦楞紙的需求也隨之增加。“這始終是一次拆箱體驗(yàn)； 你沒有聽說過有人進(jìn)行‘拆袋’體驗(yàn)，”布拉德利說， “我見過的非常成功的事情之一就是為訂閱者定制每一個(gè)紙箱，這創(chuàng)造了口碑和‘哇’的因素。”

  03

  可持續(xù)發(fā)展

  布拉德利說，品牌還可以利用紙箱表面來說明他們的可持續(xù)發(fā)展工作。這可以通過多種方式實(shí)現(xiàn)，例如展示標(biāo)準(zhǔn)可持續(xù)林業(yè)倡議或森林管理委員會(huì)認(rèn)證印章，或提及特定品牌主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展倡議。布拉德利提到，一位前雇主在其包裝上印刷了有關(guān)“拯救蜜蜂”活動(dòng)的信息，這“與我們的客戶建立了一些非常強(qiáng)烈的品牌依戀，他們對(duì)該計(jì)劃感到非常興奮。”

  �？怂拐f，對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注“背后有很大的動(dòng)力，人們似乎真的很關(guān)心它”，并補(bǔ)充說紙箱買家正在尋找三個(gè)關(guān)鍵的可持續(xù)性因素——合適的尺寸、合適的數(shù)量和可回收性。他指出，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在看到回收信息后更有可能回收紙箱，例如可掃描的二維碼，以獲取回收說明。

  桑德斯說，數(shù)字印刷是促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的另一種方式，很大程度上是因?yàn)楫?dāng)設(shè)計(jì)發(fā)生變化時(shí)，沒有大的印版需要處理。傳統(tǒng)的印刷方法導(dǎo)致“每年需要制造、運(yùn)輸、儲(chǔ)存和/或回收數(shù)以百萬計(jì)的印版”，數(shù)字印刷使用的能源也更少，而且油墨水的使用方式不會(huì)影響回收。

  使用數(shù)字印刷可以讓品牌以更低的成本實(shí)現(xiàn)更多的可變性和定制化，因?yàn)閿?shù)字文件可以輕松更換，而不是為每個(gè)小調(diào)整創(chuàng)建全新的印版。這使得品牌可以稍微改變針對(duì)不同地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)，例如，“我們看到越來越多的這種情況，”桑德斯說， “他們要求這種設(shè)計(jì)解釋，而不是僅僅印刷一百萬個(gè)相同的設(shè)計(jì)。”