出海的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，如何突出重圍？

  01、巨頭出海

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛涌入跨境電商。

  9月1日，媒體報(bào)道拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正式在美國上線。

  據(jù)新言財(cái)經(jīng)報(bào)道，Temu注冊人地址是上海長寧區(qū)婁山關(guān)路533號(hào)，為拼多多總部所在地。Temu的網(wǎng)站和APP的功能設(shè)計(jì)幾乎沒有差別，網(wǎng)站以女裝為主，還包涵寵物用品、首飾、日用品、兒童用品等多個(gè)品類。和SHEIN相似的是，Temu網(wǎng)站首頁“20%”的折扣標(biāo)識(shí)非常明顯。

  而拼多多在招商時(shí)的口徑是，平臺(tái)仍處于早期扶持階段，運(yùn)營、倉儲(chǔ)、物流、匯率結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)都由拼多多來承擔(dān)。

  目前國內(nèi)多個(gè)主流招聘平臺(tái)顯示，目前拼多多上線了大量跨境電商的招聘信息，包括跨境電商商家運(yùn)營、品類運(yùn)營、商家產(chǎn)品經(jīng)理等多種崗位，為其跨境電商項(xiàng)目籌備兵力。

  事實(shí)上，阿里、字節(jié)、京東、騰訊等巨頭也早已入局跨境電商賽道。

  早在1999年，阿里就推出了做跨境貿(mào)易B2B業(yè)務(wù)的阿里巴巴國際站，后來又發(fā)展出B2C平臺(tái)速賣通，以及后來投資了面向東南亞本地市場的Lazada、土耳其市場的Trendyol、巴基斯坦的Daraz，廣泛覆蓋全球約200個(gè)國家和地區(qū)。

  去年年底阿里重新整合設(shè)立中國數(shù)字商業(yè)、海外數(shù)字商業(yè)兩大業(yè)務(wù)板塊。2022年初，淘寶天貓?jiān)�總裁蔣凡被調(diào)任，接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊，對其進(jìn)行一系列梳理和重新布局。 只是目前成果尚不顯著。

  最新財(cái)報(bào)顯示，今年4-6月，阿里巴巴國際商業(yè)收入增長2%，占總收入比例為7%，和2022財(cái)年的比例持平。

  阿里跨境電商最新的動(dòng)態(tài)是，在近期的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，阿里巴巴國際站發(fā)布獨(dú)立站數(shù)智化解決方案“OKKI”和數(shù)智化跨境B2B物流服務(wù)。

  京東則在2015年上線了跨境B2C平臺(tái)JOYBUY。此外，通過與當(dāng)?shù)仉娚坦�司合作，京東先后推出了京東印尼站（JD.ID）、泰國的JD Central；在越南，京東投資了本地電商平臺(tái)Tiki.vn。

  不過，京東B2C業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想。2021年11月24日，JOYBUY發(fā)布公告，稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，平臺(tái)將于2021年12月9日停止現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營。在此之前，京東先后在俄羅斯、澳大利亞市場折戟，在印尼市場，也被阿里、騰訊占據(jù)了一半以上的流量。

  思考之下，京東轉(zhuǎn)攻跨境電商B2B業(yè)務(wù)，專注全球供應(yīng)鏈。

  停運(yùn)半年后，去年11月JOYBUY宣布從B2C平臺(tái)升級為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)。升級后的業(yè)務(wù)被命名為“京東全球貿(mào)”，主要基于京東的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，通過打通干線運(yùn)輸、海外倉儲(chǔ)、末端配送、售后服務(wù)的全鏈路，幫助出海工廠和商家快速打入國外市場。在今年6月18日正式開放運(yùn)營，重點(diǎn)布局北美及東南亞市場。

  今年1月，京東宣布和加拿大一站式SaaS模式的電商服務(wù)平臺(tái)Shopify達(dá)成戰(zhàn)略合作，為Shopify商家打造“一站式選品平臺(tái)”插件。

  被認(rèn)為沒有電商基因的騰訊，在跨境電商領(lǐng)域主要以投資為主，最成功的投資案例之一是Sea旗下的Shopee。2015成立的Shopee，目前已經(jīng)超過阿里的Lazada，成為東南亞流量*的電商平臺(tái)。

  但不甘“局外人”身份，在2021騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊云發(fā)布跨境電商一站式解決方案，深入跨境電商賽道。

  隨著TikTok在全球影響力迅速擴(kuò)大，字節(jié)也在謀劃著出海的生意。

  2021年2月，TikTok印度尼西亞站開啟了本土店注冊，兩個(gè)月后又啟動(dòng)英國項(xiàng)目。2022年更是快馬加鞭，僅上半年，TikTok電商上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡的本土與跨境業(yè)務(wù)，并推出新賣家免除一個(gè)月傭金等優(yōu)惠政策吸引商家。

  據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡已能夠?yàn)門ikTok電商在東南亞貢獻(xiàn)至少五成GMV，其在印尼市場的月均GMV已經(jīng)達(dá)到了2億美元。然而TikTok在英國市場較為慘淡，今年上半年月均GMV英國約為印尼的十分之一。

  近日有消息透露，TikTok正在調(diào)整全球業(yè)務(wù)，規(guī)劃是先做印度、馬來西亞、泰國、日韓和中東市場，其他地區(qū)先收縮。目前字節(jié)跳動(dòng)人士已向媒體證實(shí)TikTok此次調(diào)整計(jì)劃。

  另36氪消息稱，TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，在2021年基礎(chǔ)上翻了近一倍。