【CPP114】訊：“‘綠愛’糖果賣的那么賣那么火，糖果口味沒有變化，包裝變化了，是由標(biāo)簽印刷企業(yè)實現(xiàn)了個性化包裝.....如果標(biāo)簽印刷企業(yè)干了最有價值的工作，利潤也應(yīng)該留在行業(yè)。現(xiàn)狀卻不是。”西安理工大學(xué)教授劉琳琳接受小C采訪時認(rèn)為，要改變改變現(xiàn)狀，只能通過智能化建設(shè)，逐步改變自己的代工產(chǎn)業(yè)生態(tài)。他道出的不止是他的心聲，或也是全標(biāo)簽印刷行業(yè)從業(yè)者的心聲！

  沒有誰能在新技術(shù)革命浪潮中置身事外。但就在歲末，12月7日，在深圳舉辦的“2020國際標(biāo)簽工業(yè)論壇暨標(biāo)簽印刷分會2020年年會”（以下簡稱“2020標(biāo)簽論壇”），掀起了標(biāo)簽業(yè)界對“智慧標(biāo)簽、智能印刷”討論的高潮。

  疫情下我國乃至全球標(biāo)簽印刷業(yè)的新趨勢？我國標(biāo)簽印企智能化的現(xiàn)狀、問題及改進方向在哪？哪類“智能標(biāo)簽”落地性更強？除參與論壇外，小C還采訪了中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標(biāo)簽印刷分會（以下簡稱“中國印工協(xié)標(biāo)簽印刷分會”）秘書長段育芳，中國印刷技術(shù)協(xié)會凹版印刷分會理事長、北京印刷學(xué)院教授曹國榮，西安理工大學(xué)教授劉琳、悟略科技營銷總監(jiān)李紅波，就有關(guān)標(biāo)簽業(yè)同仁關(guān)注的熱點、難點話題各抒己見，既有深刻剖析，也有心聲呼吁，結(jié)合論壇精華，希冀給業(yè)界一二啟發(fā)。

  疫情來襲

  行業(yè)格局有變化 全球需求仍可期

中國印工協(xié)標(biāo)簽印刷分會秘書長段育芳

  時已至2020年年底，受疫情影響，國內(nèi)外標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)均受到不同程度的影響。國內(nèi)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)歷了“嚴(yán)冬—解凍—春暖”的先抑后揚過程，受影響主要是第一第二季度，目前國內(nèi)生產(chǎn)生活整體恢復(fù)、各行業(yè)經(jīng)濟趨于回暖，大部分標(biāo)簽印企生產(chǎn)恢復(fù)正常。國外疫情經(jīng)歷了“春暖—嚴(yán)冬—解凍—嚴(yán)冬”的先揚后抑的過程，尤其冬天來臨后多國面臨疫情反彈，再次蔓延之勢，多國采取了更為嚴(yán)格的疫情管控和封城限制措施。全球經(jīng)濟下滑，國內(nèi)外標(biāo)簽行業(yè)格局出現(xiàn)變化，但標(biāo)簽的市場需求基本盤未變、仍將隨著疫情受控后逐漸釋放，疫苗的問世有望助力全球經(jīng)濟走出困境。

  從國內(nèi)標(biāo)簽業(yè)受到的內(nèi)外貿(mào)整體影響看，國內(nèi)雖仍不時出現(xiàn)零星、局部疫情，但國人對“防疫新常態(tài)”下實現(xiàn)內(nèi)循環(huán)良好發(fā)展已有科學(xué)底氣；累積訂單也使一些標(biāo)簽印企業(yè)生產(chǎn)量激增。國外疫情擴散態(tài)勢下，多國貨幣匯率浮動較大，尤其是歐洲、美國等規(guī)模市場，加之海運空運費用近期大幅上升，嚴(yán)重影響我國標(biāo)簽行業(yè)出口業(yè)務(wù)，出口額大幅降低，出口新訂單量明顯減少，已有訂單也面臨著交貨困難、物流受限、人員難以前往客戶工廠安裝培訓(xùn)等問題，國外的行業(yè)展會和活動也已大部分取消或延期。

  從全球標(biāo)簽業(yè)受疫情影響看，段育芳同時從事外貿(mào)業(yè)務(wù)，她認(rèn)為疫情對國外整體沖擊很大，其中對東南亞的泰國、印尼、菲律賓，及南亞的印度影響比較大，越南相對會好一些；對歐洲、美國有影響。沖擊主要體現(xiàn)在相關(guān)國家經(jīng)濟嚴(yán)重下降，企業(yè)沒錢投資、生產(chǎn)。

  經(jīng)此一“疫”，國內(nèi)標(biāo)簽行業(yè)格局出現(xiàn)了變化：行業(yè)的集中度提升，大企業(yè)通過精細化管理、自動化生產(chǎn)，能在終端客戶里面贏得一些訂單，在成本上和交貨期上有更多優(yōu)勢，小企業(yè)可能被并購、兼并或者是消失；行業(yè)提升自動化和智能化水平更為迫切，標(biāo)簽印刷分會很多會員企業(yè)已意識到管理模式上要從原來粗放型管理（或以人為為主）模式過渡到以數(shù)據(jù)化管理為主，設(shè)備模式上應(yīng)以自動化設(shè)備為主，輔以精細化管理系統(tǒng)；業(yè)務(wù)模式從單一過渡到多元，單一模式難支撐標(biāo)簽印企生存，企業(yè)也意識到需拓展線上業(yè)務(wù)、拓展業(yè)務(wù)地域、拓展多層次領(lǐng)域業(yè)務(wù)，通過多元發(fā)展更好分散和規(guī)避風(fēng)險；營銷模式也在改變、渠道在拓寬，從原來的面訪交流轉(zhuǎn)變?yōu)檫h程會議、線上展示、遠程技術(shù)指導(dǎo)、線上展會。尤其不少外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的標(biāo)簽行業(yè)企業(yè)在市場戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)范圍、網(wǎng)絡(luò)運維、服務(wù)能力、銷售渠道等調(diào)整迫切性更甚，需要深度融入、擴大“雙循環(huán)”下的國內(nèi)大循環(huán)市場。

  標(biāo)簽市場國內(nèi)及全球需求基本盤并未改變，如果疫苗有利好消息，則“暫停”的需求將會逐步恢復(fù)常態(tài)。樂觀估計，明年三四月份疫苗能夠在全球大規(guī)模的接種、效果良好，明年年中預(yù)計能恢復(fù)一定的正常水平。在這之前可能還會有較大的影響。中國標(biāo)簽印刷產(chǎn)品（含設(shè)備、器材、印刷品，下同）出口需求趨勢還將長期存在，需要看到國家政策持續(xù)推動對外開放，中國的標(biāo)簽印刷產(chǎn)品的質(zhì)量、性價比在海外客商中很有競爭力，事實上中國的標(biāo)簽印刷產(chǎn)品多數(shù)已邁過了復(fù)制他國技術(shù)階段、多已擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、并注重知識產(chǎn)權(quán)保護）。當(dāng)然，當(dāng)下美國等國外市場較為復(fù)雜，例如美國加稅等情況也會給中國標(biāo)簽印刷產(chǎn)品外貿(mào)帶來負(fù)面影響或不確定性，部分標(biāo)簽印刷行業(yè)企業(yè)將工廠搬到越南或泰國。整體言，如果疫情受控，國際貿(mào)易從“停航”恢復(fù)到“通航”，被擱置或“暫停”的國外需求會逐步恢復(fù)、常態(tài)釋放，推動我國標(biāo)簽印刷產(chǎn)品出口迎來更大發(fā)展——這也完全可以從國內(nèi)標(biāo)簽印刷行業(yè)的恢復(fù)的個案中找到參照。中國印工協(xié)標(biāo)簽印刷分會理事長姚毅在2020標(biāo)簽論壇發(fā)言中認(rèn)為，預(yù)計我國今年標(biāo)簽印刷產(chǎn)值達520億元、同比增長約4-5%，明年將整體回暖、產(chǎn)值達560-580億元、同比增長率恢復(fù)至8%。