【CPP114】訊：又到“雙11”，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的熱潮。線上線下加速融合，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。同時(shí)，隨著供需之間的對(duì)接更為緊密，數(shù)字化已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈智能改造的重要力量，正助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

  從11月1日0時(shí)開(kāi)始，就進(jìn)入了一年一度的“雙11”消費(fèi)旺季。從各大平臺(tái)的成交數(shù)據(jù)看，11月1日到11日，線上線下零售市場(chǎng)銷售規(guī)模再創(chuàng)新高。

  在買家與賣家激動(dòng)不已的背后，今年“雙11”還呈現(xiàn)出升級(jí)類商品熱銷、服務(wù)類消費(fèi)快速增長(zhǎng)、定制消費(fèi)推動(dòng)品牌供應(yīng)鏈升級(jí)等特點(diǎn)，成為消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖的鮮明注腳。

  線上線下攜手激發(fā)消費(fèi)更大潛力

  經(jīng)過(guò)多年融合發(fā)展，“雙11”已成為線上線下共同的促銷節(jié)點(diǎn)。今年“雙11”，電商平臺(tái)加快對(duì)線下門店的整合，而線下門店則積極擁抱數(shù)字化，在為消費(fèi)者營(yíng)造更好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的更大潛力。

  京東平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時(shí)至11日24時(shí)，平臺(tái)累計(jì)下單金額超2715億元，再次突破紀(jì)錄。

  天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”參與品牌達(dá)到25萬(wàn)個(gè)，參與商家500萬(wàn)家，折扣商品達(dá)到1600萬(wàn)款，是去年的1.6倍。11月11日0時(shí)26秒，天貓“雙11”的訂單創(chuàng)建峰值就達(dá)到58.3萬(wàn)筆/秒。1日0時(shí)至11日24時(shí)，天貓成交額突破4982億元。

  11月1日0時(shí)至11日1時(shí)，蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng)72%。其中，11日第一個(gè)小時(shí)，大牌美妝銷售增長(zhǎng)4.7倍，黃金珠寶銷售增長(zhǎng)2.6倍，運(yùn)動(dòng)服飾銷售增長(zhǎng)3.5倍，保健營(yíng)養(yǎng)品銷售增長(zhǎng)2.2倍，5G手機(jī)銷售增長(zhǎng)10倍。

  線上成交火爆，線下也很熱鬧

  今年“雙11”，銀泰百貨打造了近百場(chǎng)線下嘉年華，讓用戶能實(shí)現(xiàn)全面吃喝玩樂(lè)享的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；銀泰百貨有4740位導(dǎo)購(gòu)參與零售直播，導(dǎo)購(gòu)直播和門店直播超過(guò)4000場(chǎng)。11月1日—9日，銀泰百貨15家云店銷售額是去年同期的2.5倍。

  隨著物流配送基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，鄉(xiāng)村市場(chǎng)也加入“雙11”。天貓商城在“雙11”預(yù)售首日公布了一組數(shù)據(jù)——淘寶微型挖掘機(jī)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近150%、成交量同比增長(zhǎng)約140%。對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)而言，諸如挖掘機(jī)這樣的“土大件”需求量一直比較大。過(guò)去，農(nóng)村地區(qū)的快遞業(yè)相對(duì)不發(fā)達(dá)，現(xiàn)在道路等基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，同時(shí)快遞物流行業(yè)的運(yùn)力也在不斷升級(jí)，從而使得更多優(yōu)質(zhì)工業(yè)品更高效對(duì)接鄉(xiāng)村市場(chǎng)。

  升級(jí)類商品和服務(wù)消費(fèi)成交增長(zhǎng)快

  今年“雙11”，升級(jí)類商品熱銷、服務(wù)類消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在京東平臺(tái)，海爾、美的、格力、華為等主流3C家電品牌成交額都以“秒”速過(guò)億元。11日0時(shí)至10時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體成交額超去年全天。小米手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，華為、三星手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%。11日前3分鐘，電腦銷量超10萬(wàn)臺(tái)；前10分鐘，高端RTX系列顯卡成交額同比增長(zhǎng)6倍。