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數字閱讀白皮書發布，市場規模已達254.5億元

2019-08-05 11:16 來源：網絡責編：???

摘要：: 每日限免1小時，分享圖書贈一得一，閱讀時長換書幣……從免費閱讀到花錢“追更”，消費者正在讀書類APP的“誘導”下，逐漸接受付費閱讀。據中國音像與數字出版協會發布的《2018中國數字閱讀白皮書》

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付費用戶的減少，與免費閱讀APP的興起不無關系。近半年來，包括趣頭條旗下米讀小說、連尚網絡旗下連尚讀書等在內的免費閱讀平臺如雨后春筍，再度席卷網絡文學市場。

所謂免費，其實是“免費閱讀+廣告”的模式。在米讀小說中，每閱讀數頁內容就會出現一則圖書推薦廣告，最頻繁的三五頁就會推送一則。閱文集團聯席CEO吳文輝此前表示，一些平臺通過簽約版權的方式，以“免費閱讀+廣告”來獲得用戶和收入，“這種方式對于付費閱讀短期是有影響的，但長期看是個利好消息——用戶也在支持正版閱讀。”

不過，就目前的免費閱讀APP而言，內容還是其最大的軟肋。

“現有的免費平臺采購的主要還是比較低端廉價的批量授權，更多吸引低消費能力、層級分布下沉的人群。”一位內容創作者表示。

可以看到，在米讀小說等平臺，占據排行榜最前列的依然是霸道總裁文。

傳統媒體試筑“付費墻”

根據白皮書，我國數字閱讀用戶的電子書付費意愿已達到66.4%。讀者愿意為優質內容付費，也為傳統媒體搶灘內容付費市場打開了一扇門。

今年7月，人民日報數字傳播、量子云、瀚葉股份宣布成為合資公司——人民閱讀，躋身付費閱讀領域。

根據官方介紹，人民閱讀專注于時政與人文的深度閱讀服務。打開APP，可以閱覽《看世界》《VISTA看天下》《21世紀商業評論》等名刊，也可以閱讀黨政博覽、經濟管理、中外文學等6大類超2000冊圖書。

從收費方式看，人民閱讀一年會員費用為388元。除圖書、期刊外，每天更新的專題內容也是人民閱讀的一大特色。例如《垃圾處理的“中國式出路”》專題，集納了24條專業內容，既講到古人對垃圾處理的重視，又提到國外垃圾處理的經驗，內容豐富詳盡。

放眼國際，以《紐約時報》《華爾街日報》《泰晤士報》等為代表的老牌傳媒巨頭，早已紛紛筑起了“付費墻”。而在國內，能吸引讀者付費閱讀的內容，大多是權威性、專業性的傳媒產品。

2017年年底，財新傳媒正式啟動全面收費；2018年8月，《南方周末》宣布推出付費會員制度，非會員僅可閱讀部分內容；2019年年初，第一財經付費產品上線，付費頻道以深度內容為主。

據了解，在實行付費閱讀滿一年之際，“財新通”宣布其個人付費用戶超過20萬，并保持持續穩定增長。這一數字超出業內預期，也讓傳統媒體對付費閱讀領域充滿希望。