小C評論|“委托加工”OUT了，包裝廠發力創意設計
2018-07-05 12:34 來源：我要印資訊 文/張曉丹 責編：張曉丹
- 摘要：
- 傳統的印刷廠、包裝廠的接單模式是“委托加工”關系，在談判上沒有底氣。有的客戶就瞅準印廠、包裝廠的弱點，價格一壓再壓。這是長期以來困擾產業的痛點，也導致印刷業處于價值鏈的低端，只能掙加工費。也因為手中印廠沒牌可打，客戶很挑剔，若有不滿意處，很可能會轉向另家合作商。
【CPP114】訊：傳統的印刷廠、包裝廠的接單模式是“委托加工”關系，在談判上沒有底氣。有的客戶就瞅準印廠、包裝廠的弱點，價格一壓再壓。這是長期以來困擾產業的痛點，也導致印刷業處于價值鏈的低端，只能掙加工費。也因為手中印廠沒牌可打，客戶很挑剔，若有不滿意處，很可能會轉向另家合作商。
如果有了創意設計團隊，那印廠、包裝廠處境大有不同。在接單選擇性、談判價碼、利潤、及客戶依賴度等大大增強。設計團隊強大的印廠、包裝廠，甚至可引導客戶訂單方向及其內容，即“創造需求”——這在傳統印刷模式“想都不敢想”。
加之傳統印刷模式在環保方面的制肘；供給側改革要求淘汰過剩產能；文化創意成了各地政府“寵兒”——一切的一切，也在倒逼印刷廠、包裝廠提高其創意設計水平。
目前，許多有實力的包裝印刷企業建立了設計研發中心，加大對包裝印刷產品，在工藝、設計、材料、印刷等方面的創新創意性的投入。尤其煙包、酒包、化妝盒、禮盒、葡萄酒標簽設計等領域，有不少優秀設計師參與其中。優秀作品引起廣泛關注。例如，歷屆世界標簽大獎賽上，我國共有3家企業獲得了“優中選優”大獎，13家企業獲得過單項獎，6家企業獲得提名獎。此外，一些印刷包裝企業還獲得過頂級品牌的設計大獎，如中榮印刷集團憑借“彩虹糖”包裝方案獲2017惠普數字印刷卓越大獎“Grand Winner”獎和紙盒類數碼打印應用大獎，并獲“寶潔全球包裝設計和印刷質量獎”銀獎......
助推產業形成創意設計氛圍的包裝創意設計大賽應運而生。例如2017年，中華印刷包裝網承辦的“‘大源杯’包裝創意設計大獎賽”，得到各地協會支持、獲推薦包裝作品322件。經專家評委的評審，165件作品入圍，終評出16件作品獲獎。優秀作品在“2018中國國際彩盒展”展出引發廣泛關注。
當下，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。包裝印刷企業，面對終端消費者對產品包裝審美要求提升的現實，如何充分滿足其需求？這是一個深刻的命題。
很多跡象顯示，傳統印刷模式被邊緣化，乃至成“棄兒”。包裝印刷業似乎身處“巨變前夜”，提高產品附加值、搶奪產業鏈價值高點，已成生存所需。
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