京東圖書文娛業(yè)務部（以下簡稱京東圖書）較早意識到了這一點，積極進行戰(zhàn)略轉型，將重心提升至品牌推廣層面，正式宣布“挑好書，上京東”的全新品牌理念，并基于全新理念與媒體、高校、企業(yè)、政府等多方進行深度交流。

  前不久京東圖書正式宣布，將基于“共建”與“共贏”兩大關鍵詞整合業(yè)務，以嶄新態(tài)勢重塑行業(yè)新角色，迎接新一輪市場挑戰(zhàn)。

  打造獨具特色的大文娛道路

  京東圖書文娛IP文娛部總經理高雷在接受采訪時表示，京東圖書一方面會聯(lián)合合作伙伴共建文化平臺，如聯(lián)合以弘揚傳統(tǒng)、傳承文明為出版特色的中華書局，將孔子誕辰的9月打造成“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化月”，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，幫助消費者在閱讀中實現(xiàn)精準購買。另一方面，京東圖書將整合以名家、文化類品牌為核心的IP資源，建立優(yōu)質內容聚合的平臺。

  高雷告訴《中國新聞出版廣電報》記者，目前京東圖書平臺整體入駐商家近2000家，百余家新華書店入駐，在閱讀內容方面為消費者提供了保障。另外，在營銷方面同樣取得一定成績，《圖書晚8點》和《周末京東圖書館》兩大欄目的上線，更是在時間選擇上全方位地保證了用戶體驗。

  這種以內容為核心的版權開發(fā)，還體現(xiàn)在建立IP版權交易服務及文娛產品定制和售賣兩大業(yè)務板塊上。京東平臺不僅內部孵化“京東文坊”自有品牌，為IP衍生品提供產品設計、定制、產品銷售方案等全方位服務；同時還成立專項IP平臺“京紀圈”，為商家和IP版權方提供了安全高效的連接窗口。

  同時，保持高速增長的音像業(yè)務還積極試水知識服務領域，其聚合喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、凱叔講故事、豆瓣時間等知名內容付費平臺，成為以音頻、視頻為主，全方位包含了商業(yè)財經、親子教育、情感生活等眾多知識維度的綜合知識服務平臺。

  全面布局產業(yè)新生態(tài)

  2018年3月，京東圖書聯(lián)合頂尖教育品牌打造教育培訓規(guī)劃和交易平臺，全面布局產業(yè)新生態(tài)。

  在內容上，京東教育擁有幾乎涵蓋全年齡段、全域的教育培訓服務，與新東方、學而思、網易云課堂、滬江等不同領域的200多家品牌商家合作，打造了通過直播、雙師系統(tǒng)、錄播、作業(yè)批改系統(tǒng)形成的線上學習閉環(huán)。

  在產業(yè)布局上，京東圖書具備十分顯著的差異化優(yōu)勢。京東利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可為用戶做個性化推薦，提供指導決策的內容及信息，用戶可通過京東平臺理性選擇最優(yōu)產品，真正做到定制化服務；京東完善的售后服務體系，能夠最大限度地保障用戶權益。

  在服務提升層面，京東圖書文娛寄賣商城總經理婁偉表示，京東圖書的文娛寄賣與第三方專業(yè)鑒定公司合作，利用京東物流倉儲的優(yōu)勢，為用戶提供鑒定認證、寄存、倉儲、交易、資金安全等全方位服務。“經鑒定認證的寄賣商品還可以隨時提貨，隨時寄存，大幅降低消費者和收藏者的進入門檻，讓收藏者放心買賣和集藏，形成收藏在云端、交易在指尖的‘互聯(lián)網+收藏’的生態(tài)體系。”

  “我們一方面依托京東自身物流倉儲優(yōu)勢，完成了對行業(yè)新型生態(tài)體系的打造；另一方面，通過打造文娛產品從銷售到服務的完整閉環(huán)，為用戶提升了消費體驗。”婁偉說。

  數(shù)字閱讀多點突破

  伴隨著智能終端的迅速普及，我國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶數(shù)和市場規(guī)模正在穩(wěn)步增長，在這一趨勢下，京東數(shù)字閱讀業(yè)務將在2018年全面發(fā)力，進行多點突破，將致力于為消費者提供整套電子書閱讀解決方案。

  京東圖書文娛數(shù)字閱讀總經理羅卿表示，全新的獨立APP“京東讀書”將在4月亮相，上線海量優(yōu)質電子書、網絡文學作品，下半年還將引入高質量的音視頻服務，以豐富讀者的內容體驗。同時，全新的京東讀書會員（VIP）服務將有望成為京東數(shù)字閱讀獲得快速發(fā)展的重要推動力。此外，京東數(shù)字閱讀將在近期推出自主研發(fā)的電子書閱讀器JD Read 1。基于以上兩款產品，京東數(shù)字閱讀將成為國內電子書數(shù)量最多的數(shù)字閱讀內容平臺。

  在2B領域，羅卿表示，京東數(shù)字閱讀也將進行業(yè)務開拓，聚焦中小型企業(yè)、高校圖書館、公共圖書館、中大型企事業(yè)單位等不同垂直行業(yè)，通過產品、營銷、商業(yè)模式的創(chuàng)新和探索，為更多不同類型的用戶提供更專業(yè)的服務。

  “通過在圖書、IP及娛樂、教育、文娛寄賣、數(shù)字閱讀等多方面的有效布局，京東圖書已為打通行業(yè)產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)做好了準備。相信依托京東自身強大的資源整合能力，聯(lián)手行業(yè)內頂尖資源，京東圖書文娛必將為行業(yè)開拓出更為廣闊的藍海。”羅卿說道。