亞馬遜在美國的紙質(zhì)書銷售份額還在快速增長。2016年，Bookstat統(tǒng)計(jì)到的亞馬遜線上紙質(zhì)書銷量是2.8億冊，在6.74億總銷量中占比41.7%。2015年，Bookstall統(tǒng)計(jì)的亞馬遜紙質(zhì)書銷量為2.46億，在BookScan統(tǒng)計(jì)到的6.53億總銷量中僅占比37.7%。亞馬遜線上紙質(zhì)書銷量每年的增幅都達(dá)到兩位數(shù)。

  從公開的財(cái)務(wù)報(bào)表來看，紙質(zhì)書第二大零售商巴諾貢獻(xiàn)了2017年紙質(zhì)書總銷量（按BookScan的統(tǒng)計(jì)來算）的23%，也就是說，巴諾一年中銷售的紙質(zhì)書總量僅是亞馬遜的一半，而巴諾自身的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其紙質(zhì)書銷售仍在以每年4%的幅度縮水；沃爾瑪和Costco等大型商超的圖書銷售量在Bookscan統(tǒng)計(jì)的紙書總銷量中占比約14%，降幅約7%-8%；獨(dú)立書店在美國紙質(zhì)書市場上占比不到6%，受益于巴諾店面的縮水，銷量持平。但即便是獨(dú)立書店的銷量增長，那么小的體量也不足以帶來大的改變。

  換句話說，這幾年產(chǎn)業(yè)所報(bào)告的紙質(zhì)書銷售2%-3%的年增幅完全是由亞馬遜快速增長的線上銷售量貢獻(xiàn)的，因?yàn)槠渌�所有渠道都在萎縮。

  電子書方面，亞馬遜在全美電子書銷量中的份額大約是83%。其中相當(dāng)大一部分電子書是自出版人、亞馬遜自有出版品牌以及微型出版商出版的。對一家傳統(tǒng)的大型出版商來說，亞馬遜可能占到他們電子書銷量的70%-75%。

  2.整體市場在增長，但增長的板塊是亞馬遜出版和獨(dú)立出版人。所有傳統(tǒng)出版企業(yè)包括五大分享的只是剩余的持續(xù)萎縮的市場。

  數(shù)據(jù)君：

  如果我們把“傳統(tǒng)出版商”限定為被美國出版商協(xié)會(huì)或者尼爾森Pubtrack納入統(tǒng)計(jì)的出版企業(yè)，那么上述論斷無可爭議是正確的：從2014年到2016年，Bookscan公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)書銷量每年大概增長3900萬冊，同一時(shí)期，據(jù)PubTrack統(tǒng)計(jì)，電子書的單位銷售量縮水5500萬冊，前者的增長量不足以抵消后者減少的數(shù)量。從總消費(fèi)金額來看，由于紙質(zhì)書價(jià)格較高，多少減輕了銷量減少帶來的損失，但也僅此而已。通過提價(jià)來彌補(bǔ)銷量減少帶來的損失，這種戰(zhàn)略本身有自掘墳?zāi)沟娘L(fēng)險(xiǎn)，會(huì)加劇市場萎縮，因?yàn)槭袌隹s水部分是由于非傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的低價(jià)競爭導(dǎo)致的。

  3.處于五大陰影之下的傳統(tǒng)出版商處境更艱難，他們在亞馬遜的市場份額比大型出版商增長更快。

  數(shù)據(jù)君：

  要弄清楚五大和非五大出版商在亞馬遜的市場份額的變化，我們需要分開來看不同的圖書格式。

  在有聲書銷售上，過去兩年亞馬遜自有的Audible Studio和Brilliance Audio，以及獨(dú)立自出版人的市場份額增長顯著，不過五大還是保持著自己的市場地位，市場空間被擠壓的是那些中小型傳統(tǒng)出版商。多數(shù)行業(yè)分析師可能沒有意識到這部分傳統(tǒng)出版市場份額被侵蝕，因?yàn)槊绹�音頻讀物整體銷售的快速增長掩蓋了這一點(diǎn)。（2011-2012年的電子書市場曾出現(xiàn)類似的情況，傳統(tǒng)出版商不斷丟失電子書市場份額，但卻被電子書整體銷售年同比增幅達(dá)到兩位數(shù)所掩飾。）如果你能從整體來看有聲書這塊蛋糕——包括所有非傳統(tǒng)有聲書的銷售——就會(huì)很明顯地看到傳統(tǒng)出版商的有聲書市場份額被吞噬。