經(jīng)歷“嚴(yán)冬”后的回暖

  書(shū)店是個(gè)古老的行業(yè)，過(guò)去叫書(shū)肆。從出現(xiàn)至今，書(shū)店經(jīng)歷過(guò)輝煌，也經(jīng)歷過(guò)低谷。前些年，由于人們閱讀方式、購(gòu)物方式發(fā)生變化，電商平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)軍圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域，通過(guò)各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)大量爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。“書(shū)店行業(yè)面臨寒冬”一度被各界熱議。

  不過(guò)，近來(lái)實(shí)體書(shū)店已出現(xiàn)了明顯的回暖趨勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道， 2017年實(shí)體書(shū)店回暖跡象明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)共有約80家書(shū)店開(kāi)業(yè)，政策利好及自身經(jīng)營(yíng)改革創(chuàng)新，令實(shí)體書(shū)店經(jīng)歷過(guò)寒冬過(guò)后迎來(lái)遍地開(kāi)花。

  開(kāi)卷發(fā)布的《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》亦顯示，2017年，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增度。

  這種情況下，未來(lái)書(shū)店如何發(fā)展成為業(yè)內(nèi)與讀者關(guān)心的話題。對(duì)此，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣晞亮在前不久舉行的“閱讀X”論壇上提出，書(shū)店經(jīng)歷了只賣(mài)書(shū)的1.0時(shí)代，融入其他業(yè)態(tài)的“書(shū)店+”的2.0時(shí)代，現(xiàn)在開(kāi)始向書(shū)店的3.0時(shí)代轉(zhuǎn)化。

  “顏值”是未來(lái)書(shū)店的基礎(chǔ)

  那么，什么是書(shū)店的3.0時(shí)代？未來(lái)書(shū)店會(huì)有哪些特點(diǎn)？蔣晞亮對(duì)中新網(wǎng)記者表示，未來(lái)書(shū)店要具有文化消費(fèi)、可以盈利、自帶流量的特點(diǎn)，這也是未來(lái)書(shū)店的發(fā)展方向，“當(dāng)然，顏值是基礎(chǔ)。近幾年書(shū)店行業(yè)出現(xiàn)了許多最美書(shū)店、網(wǎng)紅書(shū)店，無(wú)一例外在設(shè)計(jì)和顏值上略勝一籌”。

  上海言幾又品牌管理有限公司董事長(zhǎng)兼CEO但捷認(rèn)同上述觀點(diǎn)。他將“顏值”納入到書(shū)店“設(shè)計(jì)力”的概念當(dāng)中，“簡(jiǎn)單說(shuō)，設(shè)計(jì)力就是書(shū)店的裝修效果；往深層次說(shuō)，就是選擇產(chǎn)品的能力、陳列圖書(shū)的能力以及將圖書(shū)和文創(chuàng)產(chǎn)品良好結(jié)合的能力，它滲透在吸引讀者的各個(gè)環(huán)節(jié)中。”

  如兩位業(yè)內(nèi)人士所言，記者先后到訪北京的單向空間、西西弗書(shū)店、言幾又書(shū)店，發(fā)現(xiàn)它們均在空間設(shè)計(jì)、圖書(shū)擺放上各具特色。比如西西弗書(shū)店店面設(shè)計(jì)，以深綠為主基色，紅、黑為輔基色，視覺(jué)效果突出，很能吸引讀者注意力；室內(nèi)光線柔和，配合層次豐富的圖書(shū)陳列，閱讀氛圍很濃郁。

  “言幾又的設(shè)計(jì)也很有特色：有專門(mén)擺放暢銷(xiāo)書(shū)的書(shū)架，錯(cuò)落有致的，整個(gè)空間內(nèi)色彩很明快，在這里選書(shū)、看書(shū)，心情會(huì)比較愉悅。”言幾又書(shū)店內(nèi)，一位讀者對(duì)記者如是說(shuō)道。