在機場免稅店系統中，小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今，各品類品牌都發現了小包裝產品的商機，如護膚品牌百雀羚、花皙蔻，洗護品牌多芬、阿道夫、施華蔻，以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產品或套盒。

    便攜式包裝在零售市場上的表現到底如何呢？

    《化妝品財經在線》記者在沃爾瑪武漢中山店發現，日化區已出現專門的便捷式包裝的貨柜，將包括護膚、日化等各品類產品集中陳列，規格在30~60g/ml左右。在記者現場一個小時的觀察過程中，陸續有幾位顧客駐足選購，其中一位選購了多芬小套裝的張女士告訴記者：“小套裝搭配非常合理，價格也很劃算，出差帶上真的很方便。”

    武漢中百集團旗下中百倉儲一位日化區相關負責人告訴《化妝品財經在線》記者：“我們現在也在做這一塊，以洗護和護膚類為主。小包裝產品多受年輕人、差旅型消費者關注，前景非常樂觀。”從專營店到商超，便攜式包裝正在成為品牌們挖掘細分市場的一個切入口。

    三類人群催生便捷包裝市場

    據英國市場研究資訊公司Mintel（英特敏）發布的《2016年產品包裝設計趨勢報告》表明，產品包裝開始向包裝尺寸多樣化與情景化發展。消費者有多類需求，相應產品就有市場，這也是便攜式包裝應運而生的原因。

    以往，品牌方更傾向于對產品的外形設計，如今，隨著消費需求的攀升，產品在規格、形態上逐漸發生了改變。從去年開始，小包裝這類新形態的產品漸漸進入人們的視野，但是在市面上仍屬小眾。

    江蘇鎮江益生堂化妝品連鎖店總經理李海告訴《化妝品財經在線》的記者，如今交通更快捷，旅游的人也多了，更多便攜式包裝產品應運而生非常正常。“我們也漸漸開始重視，它會給顧客帶來便利性，也會相應增加連帶率和客單價，趨勢是好的。”

    根據《化妝品財經在線》記者調查，在零售終端，購買便捷式包裝的消費人群主要分為三類，一是獨居人群，二是差旅人群，三是愛嘗試新產品的年輕群體。

    第一類是消費主力——差旅人群，他們在出差或旅行途中，為了方便攜帶，節省空間，許多人會去購買小劑量的便攜式包裝產品。在價格上，由于小包裝產品劑量少，價格低，也易于被人們所接受。

    其次，大容量的包裝產品適用于以往人口較多的家庭，而今獨居人口和小微家庭才是主流，這部分消費者開始尋求更小、更方便的包裝產品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產品體驗。