開業這幾天的營業額讓尚斯國際出版集團行政總裁穆平和同事們十分興奮。“這幾天銷售超出我們的預期。第一天就銷售了8600索姆（吉爾吉斯斯坦貨幣單位），后來幾天每天銷售額也有三四千索姆。”穆平告訴《中國新聞出版廣電報》記者，他對書店發展前景很有信心，“照這樣的發展勢頭，我們預計3個月可以實現收支平衡，一年內可以盈利，兩年可以收回全部投資成本”。

  內有基礎外有需求

  俄羅斯尚斯國際出版集團是一家從中國走出來的民營文化企業，其主要業務方向是中國主題圖書出版和中國主題實體書店經營。據介紹，公司成立7年來，在俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦等國家和地區擁有7家獨立出版機構和獨立發行渠道。集團所屬出版機構共翻譯出版中國主題類圖書達300余種，涉及翻譯語種多達7種。至2017年9月，尚斯國際出版社已經躋身俄羅斯三大主題圖書出版社。

  2016年7月，由尚斯國際出版社和浙江省新華書店集團共同投資開辦的首家中文及中國主題書店——尚斯博庫書店在莫斯科著名的阿勒巴特大街開業。穆平告訴記者，開業一年多來，尚斯博庫書店已經遠遠超出了傳統實體書店的經營范圍，被莫斯科當地漢學家及廣大讀者譽為“民間中國文化中心”。

  之所以選在吉爾吉斯斯坦開辦中國主題書店，穆平告訴記者，這是因為集團已經兼具了開辦書店的內外條件。

  從大環境來看，吉爾吉斯斯坦作為古絲綢之路及“一帶一路”倡議的重要國家之一，一直以來和我國保持著傳統友誼和良好關系。近些年來，吉爾吉斯斯坦對于中文圖書需求非常旺盛。

  尚斯國際出版集團在前期進行市場調研時了解到，據不完全統計，吉爾吉斯斯坦首都比什凱克市大專院校登記在冊學習漢語的學生多達6000余人，而在吉爾吉斯斯坦全國各地學習漢語的學生及青年人則超過3萬人。該國境內開設的中文學習班，近年來如雨后春筍般迅速發展。然而，長期以來，買中文書難、買中文教材難成為制約當地居民了解中國和學生學習中文的一個難題。據了解，因為中文教材短缺及價格昂貴，導致當地學生學習中文所用教材，90%以上為復印資料，而當地讀者渴望深度了解中國的途徑也比較有限。

  早在2016年，尚斯國際出版集團就在吉爾吉斯斯坦成功收購了本地出版企業，并迅速由傳統出版轉型為中國主題圖書出版。據穆平介紹，一年多來，該出版社將中文圖書翻譯成吉爾吉斯斯坦文出版的中國主題圖書30余種，翻譯1000余萬漢字。

  解決難題拉近距離

  新開業的尚斯書店上架銷售中文圖書600余種，中國主題俄語圖書及中國主題吉爾吉斯語圖書共計400余種。盡管書店面積較小，但因為其中文和中國主題書店的特色，同時書店擁有咖啡吧、中國功夫茶茶吧，以及具備舉辦各種中國文化活動的功能區，使得書店的開業在當地備受關注。在開業儀式上，吉爾吉斯斯坦國會議員馬納力夫·卡內別克、中國駐吉爾吉斯斯坦大使館參贊吳長虹等專程前來為書店開業剪彩。

  穆平告訴記者，因為考慮書店面向的客戶群主要是學生和年輕讀者，所以設計上以現代、時尚為主要元素。同時，考慮到瑪納斯是吉爾吉斯斯坦的民族英雄和精神象征，以及吉爾吉斯斯坦本土著名作家艾特瑪托夫在該國有著非常重要的地位，為了拉近與當地讀者的距離，書店里專門設計了瑪納斯的巨幅肖像畫和艾特瑪托夫的油畫。當然，中國元素燈籠、京劇臉譜之類也是必不可少的。

  尚斯書店所處位置臨近比什凱克的幾所大學，因此學生和老師是主要讀者群體。有些孔子學院的學生，中午吃飯時間還跑來書店坐一會兒。有一位教漢語的老師阿謝麗，從書店裝修開始，幾乎天天都來轉一圈。阿謝麗說，她在北京中央民族大學讀博士時，天天都可以看中文書，那時覺得好幸福。回國后很難看到中文書，而且給學生推薦一些中文書，他們也買不到，她為此非常煩惱。得知要開一家中文書店，她非常興奮，因此每天都很急切地過來看一看，書店什么時候能夠正式開業。很多學漢語的學生也幾乎天天來書店，他們希望書店在本地印刷，降低成本，能讓他們買得起漢語教材。

  蔡運珂來自我國新疆伊犁，在吉爾吉斯國立大學讀研究生。她已留學5年，還有兩年就回國。“看到這家中文書店，我瞬間幸福感爆棚！現在來吉爾吉斯上學的學生太幸福了，有這樣的地方看書。”蔡運珂笑著說，她都有些嫉妒現在新來的留學生有這樣的閱讀環境。

  在尚斯書店的門口有一幅中文對聯：讓世界了解中國，讓中國認識世界。穆平說，這句對聯道出了我們開辦書店的根本目的：給吉爾吉斯斯坦讀者介紹一個真實、立體、客觀的中國。