數(shù)字時代競爭愈發(fā)激烈

  數(shù)字渠道正在改變著書業(yè)市場，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)更大的差異不斷出現(xiàn)。通過觀察亞馬遜營收構(gòu)成的變化，可以一窺世界書業(yè)的激烈競爭，同時也可以看到，不同國家的書業(yè)市場發(fā)展并不同步。

  不考慮美國市場，2011年亞馬遜的國際市場營收有90%來自德國、英國和日本這三大市場，而在2016年，這三大市場在亞馬遜總營收中的占比已經(jīng)下降到了76%，反而是在中國和印度等市場的營收已經(jīng)追上了日本和英國，只有德國發(fā)展速度還能跟得上了亞馬遜整體發(fā)展的腳步，其在亞馬遜銷售額中的份額實現(xiàn)大幅增長。

  數(shù)字時代，更多的娛樂形式正與圖書爭奪用戶的時間和興趣，亞馬遜顯然不是世界各地用戶獲取信息的唯一方式，還有谷歌、蘋果、臉書等大鱷在影響用戶更加頻繁地使用手機進行數(shù)字化處理，并交換有關(guān)新功能和新技術(shù)的信息，它們也在共同打造著新的渠道和生態(tài)系統(tǒng)。

  在這種情況下，圖書出版商發(fā)現(xiàn)，要吸引讀者的注意力就要面對更大的競爭，畢竟讀者可以選擇的東西實在太多了。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，書業(yè)市場正在不斷被擠壓甚至要面臨被邊緣化的風(fēng)險。

  在巴西和墨西哥等新興市場中，出版業(yè)有了新的起色。那里的中產(chǎn)階級希望自己的孩子可以接受更好的教育，他們大量購買兒童和成人書籍。

  暢銷書占據(jù)更多資源

  2017年年初，當人們回顧2016年最流行的書籍時，羅列的單子幾乎沒有驚喜。再一次，像大家預(yù)期的那樣，英國作家J.K.羅琳和她的《哈利·波特與被詛咒的孩子》位列其中。該書僅在美國就已經(jīng)在2016年年底前賣出了450萬冊，即使這本書不是一本小說，而是一個劇本，劇本通常不太具有商業(yè)魅力，但對其粉絲而言，吸引力并沒有明顯減弱。羅琳在2016年有2900萬英鎊的收入，這其中不僅來自《哈利·波特與被詛咒的孩子》，還得益于《哈利·波特》系列的復(fù)蘇，該系列的銷量比前一年增加了52%，這讓羅琳增加了960萬英鎊的收入。