缺乏良好的性價比是影響數字印刷快速發展的主因

  中國進入數字印刷市場的時間并不比發達國家遲，但數字印刷在整個印刷市場中的占比至今依然不高，2015年我國的數字印刷產值為176.15億元，盡管這一數據與2014年的101.8億元比增長了73.04%，但在當年11246.24億的印刷總產值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發布的報告數據顯示，2015年全球數字印刷市值占印刷包裝產業總市值的13.9%，……2020年全球數字印刷市值占比將達到17.4%。”上述數據或許存在著統計口徑上的原因，但國內數字印刷占比相對偏低是個不爭的事實。

  缺乏良好的性價比是導致數字印刷在我國發展不快的根本原因。與數字印刷在起步階段消費者較多糾結于產品質量不同，現在更多的消費者已經能夠接受數字印刷提供的產品，也意識到數字印刷帶來的便捷，但性價比欠高是客觀存在的問題，除了那些對價格反應不太敏感的高端客戶(如藝術家)或時效要求較高、個性特點明顯(比如個性化相冊)的產品，在普通產品的選擇上，客戶更多的還是著眼于價格優勢，這也就是為什么在發達國家短版圖書采用數字印刷已經相當普遍但落戶國內后除個別企業外大多還難以掙錢的原因。

  導致我國數字印刷產品性價比欠高的根本原因是極高的設備及耗材的海外依賴度與相對較低的設備運營率。

  以前者為例，除了噴墨打印設備外，國內現在著手數字印刷設備制造的還僅有北大方正等為數不多的企業，而且設備的核心部件——噴頭還得從國外進口，話語權完全在海外供應商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協會上就有了湖北省民主促進會專職副主委唐謹女士以《關于以數字噴墨技術為突破點，推動我國向印刷強國邁進的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業利用海外并購等手段掌握最具市場潛力、代表市場未來的數碼噴墨技術，推動印刷業像高鐵一樣，利用中國巨大的市場迅速做大做強。”

  數字印刷設備的利用率偏低也是我國這一行業存在的普遍問題，利用率低就意味著分攤的固定成本較高，也自然影響著它的市場份額。按照《數字印刷》編輯部每年開展的數字印刷設備裝機量調查，截至2015年7月，我國在運營的單張紙高端彩色數字印刷機1632臺、生產型彩色數字印刷機5377臺、連續紙高端彩色數字印刷機128臺、高速噴墨數字印刷機33臺(截至2015年末)，加之數量更為龐大的生產型黑白數字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內數量更為龐大的其它數字印刷設備，把176.15億元的數字印刷產值全認定為由上述歸入統計的設備生產，每臺設備的年營收也僅為157.7萬元，這意味著每臺設備每天的產出僅為4320元，龐大的設備購置費用及相對于傳統印刷機來得更短的設備折舊時間，這樣的投入產出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創造出驕人的效益。投資大型數字印刷設備的企業普遍反映尚難掙錢說到底就是上述問題的存在。

  顯然，要推進數字印刷向前發展，有針對地解決上述問題，從商業模式到內部的運營管理不斷加以改進是當務之急。

  中小印刷企業關注市場變化比提前加入更顯重要

  伴隨著數字印刷技術的不斷突破，數字印刷步入的領域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領域的生產工藝幾乎已經發生質變，數字印刷已成為主流生產工藝，在印染領域的發展速度也拓展得很快，這充分說明，一當突破羈絆著數字印刷向前發展的瓶頸，改變現有市場的速度將會很快。

  德魯巴印刷展后，占據著中國印刷市場74.75%份額的包裝印刷業涉足數字印刷的熱情也漸趨高漲，像廈門合興、深圳勁嘉、上海煙包等上市公司或財力相對雄厚的企業都已經購置了對開幅面的數字印刷機，至今大多用于打樣等實驗性制作，據一家上市公司告知，經過一段時間的努力，該廠引進的一臺大型數碼印刷機可以做到日運行4小時，這與企業的期望自然有著很大距離，當然，這是成長中的煩惱與代價。

  鑒于對開幅面的數字印刷機才剛開始進入市場，采購價格相對高企，而且市場也還處于培育期，占據著市場絕大多數中小型印刷企業在眼下應該更多地關注這項技術的發展，而不是急于跟進購買設備，昂貴的市場培育成本并非所有單位都能承受。

  總之，伴隨著技術的進步與市場的變化，數字印刷進入市場的步伐正在漸趨加快，領域也越來越廣，這是必須引起我們注意的。在市場的起步階段，關注市場與技術的變化較之急切地進入這塊尚待開發的處女地更顯重要。