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2016-12-05 10:33 來源：?????? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：今年7月,DelMonte推出所謂的“第一個成人水果杯。”新水果冷飲產(chǎn)品在包裝設(shè)計使用黑色和亮色，杯子采用了大杯型和成熟的品種,以更好地滿足成人對一個方便、新鮮、健康、美味的點心的需求。

DelMonte最初發(fā)展了兩種口味的產(chǎn)品線：略帶甜味的百香果混菠蘿口味和略帶甜味的橘子混椰子汁口味。每個品種每杯包含一份水果，熱量不高于100卡路。產(chǎn)品不含高果糖玉米糖漿,不含人工香料或甜味劑，也沒有轉(zhuǎn)基因生物(GMOs)，包裝也不含有極具爭議的雙酚a(BPA)化學(xué)物質(zhì)。

第一款成人水果杯——包裝驚艷升級

與針對兒童的水果杯相比，成人水果容量更大，達(dá)到了7盎司，而且用雙杯型代替了四杯型，整體外觀是高高的錐形。

DelMonte的高級品牌副經(jīng)理喬安娜JoannaKomvopoulos，給PackagingDigest提供了一些更詳細(xì)的包裝開發(fā)和設(shè)計細(xì)節(jié)。

DelMonte新型水果冷飲杯的包裝設(shè)計是如何向成人消費(fèi)者而非兒童傳遞信息的？

Komvopoulos：從一開始，我們就打算做一個針對我們成年消費(fèi)者的水果杯產(chǎn)品。我們的研究表明，孩子很喜歡我們的水果杯，成年人也一樣，然而如今市場上并未將成年消費(fèi)者作為目標(biāo)受眾，來開發(fā)更適合成人的新奇的口味、杯型、或者更有趣更方便的包裝。

黑色包裝迎合一個更復(fù)雜的成人消費(fèi)者的審美，我們承諾消費(fèi)者我們將會提供更獨特、更高級的水果點心消費(fèi)體驗，在傳遞這點上，事實證明黑色包裝很成功地兌現(xiàn)了我們的承諾。一大串的水果攝影配上充滿活力的飛濺效果，在黑色背景的襯托下，很好地突出了產(chǎn)品的獨特風(fēng)味，同時也提升了貨架吸引力。加粗字體設(shè)計有力地給包裝帶來更多個性，并且將水果杯升級成一種耳目一新的健康新零食。

水果杯不僅僅是變大了，形狀也與其他品牌的水果杯不同，為什么采取這種形狀設(shè)計？

Komvopoulos：新的水果杯容量變成了7盎，比之前的4盎司的確大了很多。更大容量的杯子可以裝下更多水果，更適合成人食量。我們對傳統(tǒng)的水果杯形狀做了更新，曲線的外形更適合消費(fèi)拿在手上。

第一款成人水果杯——包裝驚艷升級

為什么用2包裝代替?zhèn)鹘y(tǒng)的4包裝？

Komvopoulos：我們知道健康零食各種各樣，有很多的種類和口味。我們希望成年消費(fèi)者能夠盡可能嘗試我們所有的味道，并且進(jìn)行自己喜歡的混搭，傳統(tǒng)的4包裝不能提供這么多的味道探索。

這個產(chǎn)品線在什么時候發(fā)布？是在全國范圍內(nèi)嗎？這些產(chǎn)品擺放在店鋪哪里？

Komvopoulos：菠蘿百香果口味和橘子椰子口味在6月開始分布到各個零售點，7月會全部到店。產(chǎn)品會擺放在商店中心區(qū)域，與其他罐裝水果擺放在一起。

計劃擴(kuò)展其他水果口味嗎？

Komvopoulos：今年冬天我們將推出柚子和橘子混合石榴風(fēng)味果汁中和紅葡萄柚混合番石榴風(fēng)味果汁兩種口味加入現(xiàn)有的兩個品種。

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