印上二維碼的“歌詞瓶”標(biāo)簽

  創(chuàng)意十足的可口可樂(lè)“歌詞瓶”在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂(lè)公司為了讓消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)各種“歌詞瓶”的魅力，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)，保證一箱可口可樂(lè)中每瓶瓶身標(biāo)簽上印刷的是不同的歌詞。“你是我最重要的決定”“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見(jiàn)彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂(lè)的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂(lè)趣，可口可樂(lè)瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁(yè)面，就可以看到根據(jù)這段歌詞創(chuàng)作的Flash動(dòng)畫(huà)，還可以點(diǎn)擊收聽(tīng)原版音樂(lè)并轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈。

  有“新聞”的礦泉水標(biāo)簽

  把報(bào)紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標(biāo)簽創(chuàng)意靈感來(lái)自于日本的每日新聞社。該新聞社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買(mǎi)報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報(bào)就多了一種渠道。在銷(xiāo)售過(guò)程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價(jià)也降低了一半。在一個(gè)月的時(shí)間里，平均每個(gè)零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報(bào)紙新聞做的標(biāo)簽，不僅沒(méi)有降低包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)，還提高了礦泉水在貨架上的識(shí)別度。使用手機(jī)掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實(shí)時(shí)查看更多、更詳細(xì)的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的無(wú)縫融合。

  自然創(chuàng)新的農(nóng)夫山泉標(biāo)簽

  日前，第17屆國(guó)際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)（FAB Awards）在英國(guó)倫敦舉行頒獎(jiǎng)典禮，唯一入圍決賽的中國(guó)作品——農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設(shè)計(jì)斬獲FAB最佳作品獎(jiǎng)（FABulous）及無(wú)酒精飲料包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)（FAB）。這是包裝設(shè)計(jì)類(lèi)中唯一同時(shí)獲得這兩項(xiàng)殊榮的作品，也是中國(guó)產(chǎn)品第一次問(wèn)鼎該獎(jiǎng)項(xiàng)。

  這款農(nóng)夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設(shè)計(jì)更低矮，給人穩(wěn)固可靠的感覺(jué)，其標(biāo)簽以長(zhǎng)白山動(dòng)植物為背景圖案，突出了農(nóng)夫山泉對(duì)天然水源的品質(zhì)追求。整個(gè)瓶身造型如下落的水滴，很好地傳達(dá)了產(chǎn)品的特性，富有創(chuàng)新性和啟迪性。農(nóng)夫山泉瓶裝水的標(biāo)簽顛覆了傳統(tǒng)水標(biāo)簽的形象，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了、富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，通過(guò)復(fù)原水源地的動(dòng)植物形象，闡述了親近自然的文化底蘊(yùn)，加深了消費(fèi)者對(duì)水源的了解及對(duì)水質(zhì)的信任，彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質(zhì)特征。

  在極具發(fā)展空間的新興飲料包裝市場(chǎng)，標(biāo)簽的應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大。飲料包裝企業(yè)參與品牌商的標(biāo)簽設(shè)計(jì)過(guò)程，用最低的成本幫助品牌商實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽的高端效果，才能更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

（作者系中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邱曉紅）