新標準出臺的背景

  先看一下這項標準出臺的背景，由于版權保護得力，美國亞馬遜電子書一直有不錯的銷量，收入甚至可以媲美紙書。以往亞馬遜美國根據數字書的下載次數來支付報酬，近日他們收到一些讀者意見，認為按照過去的版稅制度，讀者購買整本電子書，長篇作品的作家就會吃虧。因此他們考慮，對長短不一的作品支付同樣的版稅，很難將讀者的閱讀興趣和作家的創作動力匹配起來，不利于高質量圖書作品的問世。

  為了實行新的付費模式，亞馬遜美國詳細定義了“頁”，如果一本數字書有太多的插圖，或者使用了較大的字體和較大的行間距，也會導致更多的閱讀“頁數”，因此推出了一個統計閱讀頁數的標準。亞馬遜美國還考量閱讀者在某一圖書頁面上的停留時間，如果是快速翻頁，可能不會計算為有效“閱讀頁數”。這是為了防止一些作家利用粉絲群體作弊。這種新的計費方式對運營平臺提出較高的技術要求，不僅需要實時有效統計用戶在每一頁的駐留時間，對海量數據的快速存儲及計算處理，同時還有實時數據的交互。

  在中國，以上招數都似曾相識。做過數字閱讀網站的都知道，統計網頁駐留時間、網站流量PV與訪問IP之比，是衡量網站閱讀量的常見指標，刷點擊量的辦法在網絡文學曾經廣泛采用。只是，電子書在我國發展這么多年，一直沒有采取按頁支付這種方式，看來還是體制和市場環境的原因。

  數字閱讀支付現狀

  我國的電子書市場有特殊性，雖然電子書借閱在Kindle上早有開展，在其他平臺上包月、包年看書服務都已經開展許久，但至今還未成為主流的盈利模式。

  看看現在主打電子書銷售的網站，蘇寧砍掉了紙書只做電子書，而且多次以“一分錢”的優惠營銷，不惜自己為作者的版權買單。究其原因，電子書促銷只是蘇寧的營銷工具，沒有長期的戰略安排。再如豆瓣，現在將豆瓣閱讀當作主營業務之一，官方說豆瓣閱讀是2012年上線，其實早在2010年就推出了豆瓣作者小站，試驗兩年之后并不成功，現在刪除得一點痕跡也沒有。豆瓣閱讀現在也運營兩年半了，電子書作者有一位收入2萬多元的就成為廣泛報道的新聞，大多數豆瓣閱讀的電子書作者恐怕還無法借此謀生。

  但是我國的讀者已經養成了讀電子書的習慣，而且形成了為網絡文學支付的習慣，尤其是在移動閱讀方面。與電子書相似的網絡文學，作家收入在我國遠遠超過電子書，一些網絡文學的“大神”作家，收入早已經超過了紙書作家。以起點中文網為例，據百度文學前副總經理千幻冰云統計，約有1000多部小說的作者月薪可以達到1500元以上，約占總書量的千分之二。

  而且網絡文學市場存在多家競爭的態勢，已經形成了買斷、分成等多種支付方式，具有完整的產業結構，與美國的電子書市場迥然不同。這些已經形成線上閱讀付費習慣的讀者，稍加引導，是可以轉為電子書付費用戶的。從小說篇幅來看，中國的網絡小說長度一般在300萬字左右，電子書前3章、原創小說前20萬字，都是免費閱讀。英美電子書的篇幅則與紙書類似，因此按頁支付版稅才成為可能。在我國的市場環境下，中短篇作品的網絡文學、電子書盈利一向是個難題。亞馬遜中國推出的“中國故事”等原創產品，篇幅短小、售價高，針對的是高端消費人群，顯然與網絡文學的受眾群體完全不同，差異化明顯，填補了市場空白。

  現在亞馬遜種下了一顆電子書生長的種子，改變了電子書市場的生態。按頁付版稅，昭示著知識產品在讀者心目中的分量增加，相信中國的讀者終將有一天可以接受。