有關數據顯示我國印機制造業的整體形勢十分嚴峻。2014年我國印機行業和2013年同期相比，工業總產值下滑14.05%，出口交貨值下滑1.65%；63家行業重點廠商，銷售收入、利潤增長者均只占27%，銷售收入負增長者卻占到了73%，利潤減少者占到了42%，虧損的企業達31%。

    雖然筆者不掌握產業鏈另一端印刷企業的銷售及利潤數據，但2014年的印刷業輿論已經展示了讓人戰戰兢兢的形勢。且不說接二連三曝出大型印刷企業倒閉或放棄印刷主業的消息，政府的環保政策更趨勢乃至亮出“殺手锏”，2014年10月，由北京市經濟信息化委、北京市環保局制定的《北京市工業污染行業、生產工藝調整退出及設備淘汰目錄(2014年版)》規定，“使用苯類、酮類有機溶劑的塑料印刷工藝”于2015年年底前退出；“絲網印刷工藝”、“鉛排、鉛印工藝”、“使用苯胺油墨的凹版印刷工藝”要立即退出北京。印刷甚至與霧霾扯上了關系，2015年1月22日，北京市環保局副局長方力對媒體說：“印刷和家具兩個行業因排放的VOC物質(常溫下容易揮發的有機物質的總稱)是PM2.5二次生成的主要來源。”接下來，北京市將制訂針對印刷及家具行業的強制性的排放標準、“且一定是緊追世界上最嚴國家的標準”。

    很顯然，內需不振、增長乏力，成為印機業制造商銷售和利潤大幅度下滑的主要動因；而改革和結構調整滯后，無法適應新形勢則是一些印刷企業不得不關停或者放棄印刷行業。至于說趨緊乃至“最嚴格的排放標準”則必會成為印刷人一道緊箍咒。

    擺在印刷人面前迫切問題，與擺在各級政府領導面前的迫切問題是一致的，即“穩增長、促改革、調結構”。此前部分省市取消或調低GDP考核指標的現象，目前看來并不完全符合當前內需不振、經濟下行壓力增大的實際。穩增長與調結構必須兩手抓。3月15日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議閉幕后答記者問時表示“如果速度放緩影響了就業收入等，逼近合理區間的下限，我們會在穩定政策與穩定市場對中國長期預期的同時，加大定向調控的力度，來穩定市場的當前信心。”當日，李克強總理甚至還公開為樓市“站臺”。

    兩會結束后兩周后的3月30日，央行、住建部、銀監會出臺樓市新政，多地樓市迅速回暖。以點帶面，從中我們不難揣摸出黨中央國務院對穩增長重要性的態度。如果投資上不去，如果各行各業不景，印刷包裝業的悲觀前景是可以預見的。

    必須看到，相比此前強刺激帶來的產能過剩詬病，當下高層亮出的經濟政策相對理性，不求一時之快，而求可持續之功。在“內部管理”方面，中央政府通過簡政放權、簡化創業流程，激活全民創業及全民創新；通過嚴苛的環保政策追求產業質量。在“市場開拓”方面，中央政府巧妙地通過具有歷史傳承特征的“一帶一路”探索中國經濟可持續發展的內在動力。據華夏時報報道，“一帶一路”戰略將涵蓋44億人口，GDP規模逾20萬億美元，分別占世界的63%和29%；各地方公布的“一帶一路”擬建、在建基礎設施規模已達到1.04萬億元人民幣。中國民生證券研究院執行院長管清友更認為，隨著“一帶一路”戰略進入落實階段，投資低迷的趨勢可能出現逆轉，中國經濟的第四次投資熱潮即將拉開序幕。

    2009年在北京舉行的China print 2009展會是印刷業“逆勢反彈”的一個案例。大族冠華等展商也在當年創出了銷售小膠印機數量的“新高”，堪稱奇跡。當時我國印刷業正受金融危機的影響，China print 2009能夠取得成功的原因，除了我國并非受金融危機影響的主要國家，主因恐怕要歸功于中央政府的4萬億救市。雖然“救市”之舉在后來也帶來了廣泛的負面影響。但必須一分為二地看，“救市”本身就是一種積極的創造市場和創造需求的姿態，這比被動地“等死”要強。如果當年不“救”的話，那么全國的產業陷入一片蕭條，勢必帶來大量企業倒閉、大量員工失業，這將是更為可怕的局面。

    從幫助印刷產業走出困境的角度，印刷業的政府主管部門、協會，及媒體，廠商，理應應在如何促成交易上狠下功夫。只要產業流通這盤大棋能下活、交易額能提上去，產業的振興則是必然的。無論是大獲成功的2014年全印展，還是影響力更大的Print China 2015，都表明了組織者展現的積極心態。大型的國際印刷展在擴內需、調結構上的積極意義是無需置疑的。越是經濟下行期，越需要強勢的印刷交易展會。打開企業和產業的大門，讓國內外買家，共同分享全球最先進的印刷技術和設備，這對印刷產業的“穩增長”有著至關重要的意義。

    然而，促成印刷設備及器材的流通，需要規避的一個重要問題——避免制造新的過剩產能。換句話說，廠商要在幫助印刷廠找到可持續的盈利模式上下狠功夫，這是考驗新形勢下，廠商是否能夠贏得客戶信任的關鍵。換句話說，不要擔心你的設備賣不出去，你需要自省的是，你的設備是否能夠真的能幫助客戶賺到錢，而且賺的是“良心上過得去的錢（符合環保要求的）”。如果你抱著忽悠客戶的心態，那么關門歇業的一定是你！

    所以，印刷人不必悲觀。當然，樂觀者，首先在于企業“增長”及“結構”上有更深層次、更準確的認知。這是當下中國高層決策者的苦心所在。認知缺失者、僥幸者，將會倒下。而活下來的企業，必將活得長久。