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關注：紙書緣何品種下降銷售卻增一成

2015-03-13 09:14 來源：中國出版傳媒商報責編：周艷平

摘要：: 近幾年，全球許多地區的紙質圖書出版遭遇重創。美國AC尼爾森公司幾年前對8個國家圖書市場的監測顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙質圖書銷量均下降，其中澳大利亞紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%。

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【CPP114】訊：近幾年，全球許多地區的紙質圖書出版遭遇重創。美國AC尼爾森公司幾年前對8個國家圖書市場的監測顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙質圖書銷量均下降，其中澳大利亞紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%。而2014年，美國印刷書銷量增長2.4%，包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。德國市場調研機構GfK近期公布的數據顯示，2013年德國圖書銷售額創下2000年來的第二新高：德國人購買紙質書和電子書的總消費額達42億歐元，還不包含教材和專業用書，比上一年度增長1%。與海外市場短暫回暖或冷熱不均相對照，中國圖書市場則一直呈現持續向好的銷售態勢。2014年，商報·東方數據等顯示，國內圖書零售渠道整體市場增長率達10%左右，紙質圖書銷售發展更顯活力和健康。值得關注的是，2014年我國新書品種數為19.8萬種，同比有所下降，在整個圖書零售市場大幅增長的背景下，被認為是紙質圖書出版的理性回歸。

為何國內紙質書品種下降，銷售增長一成，背后緣由何在？一方面，面對實體書店的陣痛期，社店聯手思索轉型，少兒書和其他類別圖書輪番發力，對紙質書銷售提升補益最深。另一方面，出版發行企業加大對網絡銷售布局，也在開辦實體書店，為紙質書銷售增活力。

重渠道+近讀者

兩舉措推高少兒書

少兒出版作為拉動國內圖書市場上行的主力軍，向來受到出版企業的重點關照。2014年，該領域再次為紙質圖書銷售的持續增長提供強大動能。

以國內首家專業少兒出版集團長江少兒出版集團為例，2014年是集團成立后的第一年，旗艦企業長江少年兒童出版社一般書發貨碼洋首次突破4億，回款連續3年過億。單體出版社方面，如接力出版社在2013年11月至2014年10月，圖書發貨碼洋達6.06億，其中一般書發貨碼洋達3.47億，同比增長23%。京東商城少兒書上漲幅度最為明顯，超越文學書，成為銷售最好的圖書類別。當當童書銷售冊數，同比增長35%。

少兒出版已經積累了較好的受眾影響，在此基礎上再提升銷售量級顯然并非易事。盡管渠道資源爭奪異常激烈，但線下市場依然是主流。長江少年兒童出版社業績持續增長的背后，首先得益于不斷穩固和提高傳統線下市場。2014年，該社針對新華書店提出倍增計劃，確保全國重點門店銷售取得突破；對民營客戶，通過更加合理的渠道規劃與產品分類，進行細心服務。

除卻對地面店的重新梳理和重點調整，少兒出版企業帶領作者團隊“走近”讀者是拉動銷售持續增長的另一大利器。據接力出版社推廣調研部主任馬婕介紹，該社在2014年開拓了全新的青少年求生小說板塊，推出“荒野求生少年生存小說系列”，并在全國舉辦了30多場“荒野求生少年生命安全”講座，該系列上市3個月發行量就達到120萬冊。為推廣《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》，將《中國漢字聽寫大會》節目搬到了書店和校園，在全國20多個城市開展了30余場《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》閱讀體驗活動，該書上市3個月，發行量達16萬冊。