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書本銷量上漲為紙業注入新生機

2015-03-04 09:28 來源：新浪責編：江佳

摘要：: 2014年的圖書銷售數據令人意外。根據尼爾森的統計，美國去年印刷書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。印刷書銷量顯然已經在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構類圖書此后開始增長，主要的形式也從平裝書轉向了精裝書。作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復活了。

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直覺化

如果我問你，你怎么能標記下一本印刷書上的頁面或段落，你肯定會覺得我是傻瓜。你可以用筆標記出某些單詞，也可以在頁面空白處做些筆記，還可以直接把書頁折起來。

但在電子書上，卻必須打開菜單找到正確的工具，還要學會怎么使用，甚至克服它的局限，才能最終達到目的。與手和筆不同，各個平臺的工具使用方法也多種多樣。

以便箋為例。瑞爾森大學的一項研究發現，讀者使用電子便箋時必須要記住一些操作方式，相比而言，紙質便箋更容易操作。

沒錯，電子書的工具雖然已經大幅改善，但從這一點來看，“好電腦不如爛筆頭”。

理解力

多項研究發現，人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同，而且屏幕閱讀更容易分心。詹姆斯-麥迪遜大學的研究人員猜測，人們會迅速、重復地瀏覽電子書頁面，而眼球追蹤軟件顯示，他們閱讀印刷書時會采用逐行閱讀的方式。因此，想要理解電子書上的相同內容需要花費更長時間，付出更多精力。

此外，電子書還有分散注意力的作用。例如，很多為兒童設計的電子書上充滿了動畫、游戲和其他數字元素。芝麻街工作室的瓊甘茲庫尼中心發現，在閱讀相同故事后，電子書的兒童讀者記住的內容遠少于印刷書的兒童讀者。另外一項研究發現，年輕讀者經常跳過電子書文本，轉而查看“有趣的”內容。

即使對于成年人來說，也存在所謂的Facebook因素。當我把專用的Kindle電子閱讀器換成了KindleFire平板電腦后，就會經常受到各種誘惑，包括郵件提醒、狀態更新、聊天信息等。相信像我一樣的人不在少數。