去年年中，市場上出現(xiàn)了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個性化標(biāo)簽的可口可樂飲料，這是該公司針對市場多樣化需求開展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫營銷市場原本的游戲法則”。飲料標(biāo)簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個性的心理需求，也為標(biāo)簽印制企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備組織生產(chǎn)提供了千載難逢的機會�？煽诳蓸愤@一波8億只個性化標(biāo)簽瓶的“來勢洶洶”，勢必會鞭策更多的企業(yè)進(jìn)行類似的銷售嘗試，而這正是數(shù)字印刷設(shè)備最擅長的“菜”！
  
  無論什么市場，總是消費者的需求促進(jìn)生產(chǎn)商進(jìn)行不斷改進(jìn)，才能帶來相應(yīng)的市場變化。當(dāng)時代的進(jìn)步已經(jīng)允許人們更多地去張揚個性，當(dāng)社會的發(fā)展為滿足這種個性化需求提供了可能，類似可口可樂個性化標(biāo)簽這種產(chǎn)品的數(shù)量一定會不斷增長。
  
  更高的性價比需要時間考驗
  
  既然數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了個性化標(biāo)簽市場的需求，既然終端用戶也確實已經(jīng)開始使用個性化標(biāo)簽，那為什么使用數(shù)字印刷設(shè)備來印制標(biāo)簽的量還顯得很有限，至今也不過是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？
  
  原因只有一個，那就是個性化標(biāo)簽的市場需求還沒有形成規(guī)模，而對于原本的批量標(biāo)簽印制市場，與傳統(tǒng)膠印或柔印標(biāo)簽的方式比，數(shù)字印刷在性價比上不占優(yōu)勢，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態(tài)都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
  
  俗話說：“不怕不識貨，就怕貨比貨。”對于終端用戶而言，他們不用過多關(guān)心標(biāo)簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價格的比較上。然而，往往一比較就會讓數(shù)字印刷眼下的高成本現(xiàn)出原形，這讓終端用戶既愛又恨，只能有選擇地使用�？偟膩碚f，數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本至少有以下兩方面原因。
  
  其一，至今為止，我國使用的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材包括用于標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品售價加上進(jìn)入中國市場后的關(guān)稅，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會最終轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。
  
  但是，市場上又客觀存在著二律背反的現(xiàn)象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費量來加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費，影響著量的增長。該現(xiàn)象絕非僅在個性化標(biāo)簽市場中發(fā)生，而是所有新工藝在市場中得到廣泛應(yīng)用都要經(jīng)歷的一個必然過程，個性化標(biāo)簽同樣難逃這個“魔咒”。從CTP在國內(nèi)推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設(shè)備與耗材的本土化。
  
  其二，在我國，商品的個性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂已經(jīng)付諸實際營銷應(yīng)用，但仍屬于市場試水性質(zhì)。如果把一個產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成長期、成熟期和衰退期四個階段的話，那么個性化標(biāo)簽這個市場新寵尚處于推介期，何況標(biāo)簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費者可以直接享用的商品。
  
  采用數(shù)字印刷設(shè)備印制個性化標(biāo)簽還是一塊待培育與開發(fā)的市場，選擇數(shù)字印刷的方式制作標(biāo)簽，使其成長、成熟直至完全被市場接受、被終端商品選擇使用，確實還需要一段時間。未來，伴隨著人們生活水平的提高，個性化標(biāo)簽的使用量應(yīng)該會與日俱增。
  
  在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標(biāo)簽印刷需求的同時，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商都認(rèn)為自己推向市場的設(shè)備已經(jīng)滿足了市場需求，但客觀地說，用膠印的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來衡量現(xiàn)時用數(shù)字印刷設(shè)備完成的產(chǎn)品，應(yīng)該說依然存在差距。因為數(shù)字印刷設(shè)備推出的時間還不太長，還需要有一個通過實踐逐步改進(jìn)與完善的過程，供應(yīng)商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場競爭力方面下功夫。
  
  總之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)開始進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，但數(shù)字印刷設(shè)備實現(xiàn)在標(biāo)簽印刷市場的廣泛應(yīng)用還需要一段時間。確保滿足市場需要和盈利是企業(yè)的追求，在沒有達(dá)到兩者間的平衡之前，我們不應(yīng)操之過急。