圣誕季是決定成敗的關(guān)鍵
  
  德國在圣誕節(jié)期間遲來的消費熱潮未能使德國圖書零售交上一份更為滿意的答卷。整個2014年12月份德國圖書銷售下滑了2.1%，加上2014年9月德國第二大批發(fā)公司KNV調(diào)整物流系統(tǒng)，如在Erfurt新建一個物流中心，關(guān)閉位于科隆的物流中心等，系統(tǒng)癱瘓導(dǎo)致許多書店遲遲收不到訂單上的圖書，因而2014年德國紙本書市場有了1.5%的下滑，童書、傳記和旅游類圖書成為引領(lǐng)非小說市場的領(lǐng)頭羊，犯罪小說和驚悚小說則占據(jù)了暢銷榜的主要位置。
  
  美國許多獨立書店則在圣誕季迎來了消費者進店的高峰期，火爆的銷售直接帶動全年業(yè)績提升。
  
  青少圖書成為拉動美國市場增長的一匹黑馬，其中青少非小說增長15.6%，青少小說增長12.0%。“我的世界”（Minecraft，學(xué)樂社出版）、《星運里的錯》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長的征途》等暢銷書成為拉動青少類圖書增長的巨大引擎，這些書也被作為圣誕節(jié)的禮品書被搶購。而成人非小說市場受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》（KillingPatton）、基蘭·福蘭的《消失的愛人》（GoneGirl）等暢銷書的帶動，整體銷售增長1.4%。此外，2014年美國市場硬紙板書銷量增長17.4%，大眾平裝本增長4.3%，精裝本增長3.1%，一般市場平裝本受電子書影響而銷量下滑10.3%。
  
  電影拉動與本土化寫作
  
  經(jīng)濟衰退的影響正逐漸消減，這讓美國許多書店收獲了喜悅，對未來充滿信心。位于內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市的Bookworm書店，2014年10月搬到購物中心，圣誕季的銷售增長了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的Bookworks書店2014年全年銷售增長了9.1%，BookPeople書店也連續(xù)5年保持8%的增速。
  
  吸引消費者來店成為獨立書店擴大銷售的重要方式。位于洛杉磯的SkylightBooks書店經(jīng)理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書店附近的人們都意識到來書店買書的意義，雖然他們可能會在亞馬遜網(wǎng)站購買其它商品，但他們發(fā)現(xiàn)到書店來的體驗是值得的。
  
  書店要吸引讀者，還是要靠選書，選取本土作者的圖書成為書店吸引當?shù)叵�費者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書店在圣誕節(jié)前的3周半時間賣出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩》（EssaysAfter80）的冊數(shù)甚至超過了《金翅雀》一書的銷量。北卡羅來納州首府羅利市的QuailRidgeBooks書店賣出了近500冊的《與羅利一起成長》（GrowingUpwithRaleigh），書中記錄了作者與前市長SmedesYork的對話。
  
  2014年另一個明顯的現(xiàn)象是，圖書銷售主要依靠同名電影的拉動。像《消失的愛人）、《最好的我》（TheBestofMe）和《堅不可摧》（Unbroken）等圖書都在電影的效應(yīng)下取得了非凡的銷售。