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來自虎彩按需服務推廣會上的聲音

2015-01-15 14:50 來源：中國新聞出版報責編：顧穎瑩

摘要：: “數字化出版是出版社未來的美麗藍圖，然而，目前國內幾乎還沒有單純依靠數字出版支撐出版社經營的出版社。

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【CPP114】訊：“數字化出版是出版社未來的美麗藍圖，然而，目前國內幾乎還沒有單純依靠數字出版支撐出版社經營的出版社。在這樣一個青黃不接的轉型期，出版社如何通過精細化管理獲得利潤，其中要解決的一大問題就是如何降低傳統印刷小批量高成本問題。”華中科技大學出版社副社長王連第的一席話，道出了當下很多出版社面臨的傳統印刷轉型之痛。

在當今數字大環境下，出版社很難準確預測圖書銷量。如果說把大批量的傳統印刷比作“大鍋煮飯”的話，而作為“小鍋炒菜”的數字印刷，允許其采用經濟高效的方式小批量印刷書籍，同時，經濟高效的按需印刷幫助出版商避免了庫存積壓帶來的書籍倉儲成本。日前，在由虎彩印藝股份有限公司和中國惠普有限公司共同主辦的數字時代2014虎彩全線按需服務推廣會上，來自出版商、印刷企業、數字印刷設備供應商共同探討了出版轉型之下的按需印刷之路，《中國新聞出版報》記者就此記錄下他們的部分觀點。

【出版社】

新戰略：借力按需出版完成華麗轉身

“傳統出版領域，贏利主要來自于批量化規模化的圖書市場。”王連第回憶說，她剛參加工作時，出版社根本不需要很費精力，起印量少則幾萬冊，多則幾十萬冊，印刷業也在不斷滿足出版需求，然而隨著圖書品種的爆發式增長，這種情況也隨之改觀。“近年來，學術著作早已是細分再細分的小眾市場，教材在互聯網時代、在各種教學改革、新的教材政策沖擊下，印數呈逐年下降趨勢，利潤大幅下降。”

當下，傳統的出版印刷業越來越難以滿足我國出版市場的短版化需求，小批量、多批次、個性化的生產要求亟待實現，同時，對成本控制的要求亦愈發強烈。因此，對于書刊印刷企業而言，如何實現快速轉單、迅速反應、短期交貨，便成了其能否在此次轉型中不被淘汰甚至搶占市場的關鍵。而數字印刷，一種新型的印刷模式，允許印企采用經濟高效的方式小批量、多批次、個性化印制書籍，且較之傳統印刷，成本亦有大幅降低；同時，按需印刷的特質也決定其能控制產品數量，以達到控制庫存的效果。經濟高效的按需印刷能幫助出版商在滿足市場種類需求的前提下避免庫存積壓帶來的書籍倉儲成本。

對此，出版人普遍認為，在紙質圖書還沒有完全消亡的情況下，傳統出版人應該順勢而為，應該做好包括按需印刷在內的一切保證紙質印刷的出版工作。在一個產品的生命周期中，在不同時間節點，采取不同的印刷技術，已經成為傳統出版人的普遍共識。然而，在實際操作中，也隨之帶來一些擔心：采用傳統印刷技術和噴墨印刷技術的圖書，其產品基本形式能否保持一致？噴墨印刷技術的印制質量如何？究竟能夠保存多長時間？這些都成為廣大出版人頗為關心的問題。“經過科學的實驗證明及推算，噴墨印刷技術的圖書能夠保存近百年，這也打消了我們對印刷質量中的一個憂慮。另外，新技術都需要一個磨合的過程。作為出版社，我們也會提出一些問題，與印刷企業加強溝通，希望引起印刷企業的高度重視，保證印制質量。”王連第說。

北京出版集團旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司總經理劉強則表示，按需印刷在紙張、開本上都要求標準化，這與傳統印刷所追求的個性化特征不太一樣，這要求出版社在材料選擇上、流程制定上都需要進一步改進；傳統印刷和按需印刷之間，有個成本的臨界點，在按需印刷技術越來越成熟的情況下，下一步期待相關的成本能夠進一步降低；此外，渠道策略，如搜書網、亞馬遜在線定制也都是未來按需印刷能夠全面普及和推廣的一個關鍵。